中国足协与国际足联代表合影

　　继2012年与国际足联就商务开发培训首次成功合作之后，中国足协于2013年11月14-15日在西安举办了第二届国际足联-中国足协商务开发培训班。中国足协副主席林晓华出席了结业仪式。来自各中超、中甲、中乙俱乐部、中超公司、中国福特宝公司负责商务开发的工作人员共计50名学员参加了此次培训班。培训班也得到了陕西省体育局和陕西省足协的大力支持。

　　本次培训班的主题是赛事品牌管理和俱乐部品牌管理。针对本次培训课程，国际足联派出了商务部策略项目经理克劳德·霍伦斯坦先生和资深商务顾问让·卢克·格里彭先生作为讲师，发展办负责亚洲事务的官员叶任强先生也来华出席。

培训班成员合影

　　在如今国内的足球俱乐部职业化和国际化程度越来越高，国内赛事越来越规范，且中国俱乐部越来越多的参加国际赛事的历史背景下，足球俱乐部如何打造和管理属于自己的品牌成为一个重要课题和俱乐部负责人的重点经营领域。而近年来中国足协承办了很多国际性足球赛事，也致力于打造自己主办的邀请赛品牌。本次培训班为中国足球界提供了一个学习国际足联先进理念和经验并且与他们互动交流的契机。

　　在为期两天的培训课程中，讲师首先与学员一起对此前培训班的内容进行了回顾，而后将本次培训的主题集中在俱乐部品牌管理和赛事品牌管理两个部分。俱乐部品牌管理的章节恰好符合各职业或业余俱乐部从业人员的学习需求，通过此次课程，他们对于俱乐部品牌管理的概念、方法、意义等都有了更深的了解。更重要的是通过国际足联讲师所给出的实例感知到这项工作的重要性，其中安排的案例分析和练习环节让各位学员开拓思维、畅所欲言，达到了积极的交流讨论效果，并且让他们在学习现场有机会思考如何在今后的实际工作中进行自己俱乐部的品牌管理。国际足联讲师还结合2013年巴西联合会杯展示了其如何建立和维护其自身品牌和赛事品牌，分享如何成功打造赛事品牌、完善商务运行工作的实际经验，对于中国足协及其相关机构提高办赛水平大有裨益。

现场发言

　　所有学员还与讲师一起到11月15日中国国家队与印尼国家队亚洲杯预选赛的比赛现场观摩中国足协中国之队赛事的现场商务运行，并就现场观察的心得与讲师进行积极的交流。

　　这次商务管理培训班是《中国足协与国际足联技术合作协议》2013年行动计划的一部分，也是2012年国际足联-中国足协商务管理培训班的延续，旨在进一步加强足球俱乐部和足球赛事的品牌建设，提升全国足球系统商务管理水平。中国足协将把这样的培训课程继续做得更好。林晓华副主席在结业仪式上强调：“随着现代足球赛事在世界范围内的发展，商务工作变得愈加重要。一方面，赞助商是赛事的重要支持者，我们作为赛事组织者也应该以严谨的商务管理工作作为回馈；另一方面，赛事品牌和俱乐部品牌的管理能够反映出组织运营者的能力和水平。中国的足球产业正在向规范健康的方向发展，希望各俱乐部的负责人和相关机构的工作人员能够通过学习国际足联的经验展开自己的思考，无论是在赛事组织中，还是在自身品牌建设和经营中，都能增强商务意识和品牌意识，规范国内足球联赛、俱乐部及中国之队的商务运行，同时开拓创新，积极探索适合自己的发展道路。”(CFA新闻办)