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媒析恒大申花模式启迪深足 城市需要稳定的足球队

http://sports.sina.com.cn  2012年06月06日11:38  晶报
伟大的城市需要稳定的足球队!伟大的城市需要稳定的足球队!

  晶报(微博)深度调查部记者 吴邦

  在深圳足球动荡的这几年,经常会听到这样的质疑:深圳到底还需不需要足球?答案不言而喻。深圳拥有喜爱足球的数百万年轻人,积累了丰富的职业足球文化,孕育了6000多支经常比赛的业余足球队,修建了大批大运场馆……无疑,深圳需要高品质的职业足球。

  放眼许多国际大都市,几乎都有高质量的足球队。晶报专访了英超、意甲相关俱乐部负责人,以及广州恒大(微博)、上海申花(微博)等各具特色的国内俱乐部,剖析职业足球对于塑造城市风骨的意义。

  广州恒大: 投资足球名利双收

  作为全国第二大房地产企业,恒大集团在2010年3月初“抄底”广州足球之后,通过职业化和市场化运作,仅用243天就帮助广州队从中甲升入中超(微博),今年又杀入亚冠八强。这3年,许家印的足球投资达到了17亿元,可这并不是一笔亏本生意。与2009年相比,恒大集团去年的净利润已猛增11倍。

  许家印虽然有400亿身家,但是他的钱也不是乱撒的。从财务角度分析,即使恒大每年在足球项目净亏损几个亿,在税务环节也并不吃亏。这笔钱即使不拿来投资足球,也会缴纳营业税、城建税、教育费附加、土地增值税、土地使用税、企业所得税等,最终所剩无几。

  许家印说:“去年恒大每场比赛投入4万元,全年在足球方面投资1亿,而且没有亏损,净赚77万元。每场比赛只给广东体育4万元的转播费,换来90分钟的品牌曝光机会。恒大主场的广告牌是里三层外三层,很多赞助商都希望通过恒大比赛的直播,做到品牌的溢出和美誉度提升。央视广告一秒15万元,我用4万元就能换来这么多回报,这个投资值不值?”

  5月17日,恒大宣布聘请世界杯冠军教练里皮。著名体育评论员颜强(微博)告诉晶报记者,恒大俱乐部的英文名字已经在欧美足坛广为流传,媒体每一个字的报道都会为这家企业增加知名度。每逢恒大的主场比赛,球场主席台上都会坐着重量级的贵宾。

  中国职业联赛理事会执委、北京社科院体育文化研究中心主任金汕告诉晶报记者,最高决策层对足球改革的决心已越来越明显。利用足球这个平台,可以最大限度地整合企业和政府的关系与资源。这种优势在拿地、授信、公关等多个层面,都会发生神奇的作用。对商界人士来说,投资足球是接近决策者的捷径。在中国,还有什么比足球更能成为城市的名片?又有什么行业,比房地产与政府部门打交道还要多?许家印深谙其道,足球成为公关的最佳道具。

  上海申花: 通过球星宣传产品

  对于上海申花老板朱骏(微博)来说,职业足球是炒作旗下游戏产品的最佳途径。公开资料显示,朱骏持有九城公司673万股,占公司23.3%股份,资产约为2783万美元,约合1.76亿元人民币,在中超各老板中排名靠后。可是,朱骏通过足球获得了超值的宣传效果。

  他在2007年入主申花之后度过了短暂的蜜月期,随后5年里就再也没有消停过。从频繁甩卖球员,到足协杯比赛迁到芜湖举办,甚至还有收购利物浦(微博)、聘请马拉多纳的传闻。本赛季,朱骏公开叫板与恒大争夺阿内尔卡,天价年薪请来阿内尔卡。随后,申花教练团队只用了1个月就罢免。中超联赛打到1/3,阿内尔卡由球员变成助教、队长再兼任代理主帅。

  至于追求切尔西(微博)球星德罗巴的传闻,朱骏通过微博将谈判进展公开化,高调炒作了半年多。朱骏甚至把他与德罗巴通话时长10分27秒,都当做新闻点向媒体公布。其实,之所以如此热衷于炒作绰号“魔兽”的德罗巴,就是为自己即将面市的游戏打广告。申花支付德罗巴薪水的主要来源也是这款游戏。

  即便德罗巴不能加盟申花,朱骏也对自己做了很好的宣传,全欧洲乃至全世界的人都知道了中国有支球队叫上海申花,申花有个老板叫朱骏,朱骏有个游戏公司叫九城,九城游戏公司有个新游戏全世界待售,朱骏已经为自己和新游戏做了最佳的全球宣传。只要不违法,朱骏所做的一切无可厚非,从侧面反映了职业足球的强大宣传力。

  皇家贝蒂斯: 我们是城市向心力

  “一支稳定的职业足球队,是一座伟大城市的重要组成部分,”5月26日,西甲(微博)皇家贝蒂斯俱乐部主席米格尔接受晶报电话采访时说,“西班牙和中国人民有很多相似之处,比如都很勤劳,都很喜欢足球。”

  今年5月中旬,米格尔主席应艺华队邀请访问深圳。米格尔说:“我与英超富勒姆俱乐部秘书长达伦一起,先后考察了深圳体育场、宝安体育场、西乡体育中心等比赛和训练场地,为7月中旬开赛的首届‘深圳国际杯’做准备。”

  在深圳期间,米格尔遇到了很多热情的球迷,“聊起西甲,深圳球迷如数家珍,对于皇家贝蒂斯也比较了解,这让我感到很惊讶。皇家贝蒂斯俱乐部成立于1907年,是由一群热爱足球的塞维利亚青年学生组成的。足球是塞维利亚的城市灵魂和向心力,我们拥有的球迷人数居西甲第六,每逢比赛日都是全城轰动。我经常率队深入街区,跟很多市民、慈善团体都是好朋友。”

  米格尔说,足球已经渗透到了塞维利亚市民的血脉之中,“2009年6月,皇家贝蒂斯在西甲降级。那个赛季,俱乐部在转会市场花费了4000万欧元。降级当天,6万多名球迷游行来到皇家贝蒂斯俱乐部大厦前,要求时任俱乐部主席洛佩拉辞职。”在俱乐部运营上,皇家贝蒂斯不但得到当地政府在场地使用上给予的帮助,还能得到政府提供的资金支持。

  富勒姆: 伦敦西的社区黏合剂

  中国足球从1994年开始职业化,至今满打满算也就18年。深圳足球这些年来遭遇的坎坷,在欧美发达足球国家早就经历过。英超富勒姆俱乐部秘书长达伦,5月中旬访深期间,详细了解了深圳三支职业队的发展情况,以及中国足坛“扫赌打黑”最新进展。

  5月26日,达伦接受晶报电话采访时说:“国外足坛人士都很关注中国足球反赌打黑案件,西方发达国家运作更为成熟,球员一旦被发现有赌球行为,将会实行严厉的禁赛处罚。中国足球发展有区域化失衡的问题,中国球员缺乏系统的教育。不过,我觉得深圳的足球潜力还很大。伦敦的人口约为750万,远远不及深圳。不过,伦敦的足球俱乐部远超于深圳。对于深圳来说,这既是挑战,更是机遇。”

  达伦告诉晶报记者:“富勒姆成立于1879年,是伦敦成立最早的球队。我们是位于伦敦西部的小俱乐部,不论在资金实力,还是在名气上,都无法与同城的阿森纳(微博)、切尔西、热刺等球队相抗衡。但是,我们拥有世代相传的忠实球迷,传奇人物博比·摩尔、乔治·贝斯特曾在效力于富勒姆。这传承的文化是最珍贵的瑰宝,也是凝聚社区的黏合剂,让市民找到交流的舞台。”

  说到“政府支持”的问题,富勒姆拥有富商法耶德的支持,俱乐部运营属于自力更生,赞助公司均为国内外大企业。除了伦敦当地足协的支持,伦敦市政府仅仅在赛季提供必要的安保、交通便利,并没有什么特别的优惠政策。

  预告

  足球职业化18年来,深圳足坛吸引过很多赞助商,比如飞亚达、平安、健力宝、香雪、金威等。最近这几年,深圳职业足球的赞助商质量、数量剧减,球队资金来源大受影响。深圳拥有诸多豪门级别的企业,为何不像恒大、富力那样介入职业足球?对于深圳职业足球的混沌状态,主管部门与俱乐部负责人又有何见解?

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