晨报驻京记者 陈敏

　　今天，2011中超联赛将拉开战幕。与此同时，其冠名权归属问题依然悬而未决，注定了要在一段时间内“裸奔”。比中超开幕更为令人关注的是，为何此前盛传的冠名赞助商金立，最终并没有和中超达成协议？中超冠名权谈判为何流产，其中到底发生了些什么？

　　通过中超公司两任总经理，前任郎效农和现任鲁俊之间的“隔空对话”，以及参与谈判的相关人士和圈内人士在接受本报记者采访时的“旁白”，整个过程得以浮出水面。

　　此前，有圈内人士告诉记者，对于今年中超联赛冠名权，进入实质性商业谈判的，金立是唯一的竞标者，没有其他竞争对手。

　　郎效农则表示，在今年2月19日的中超公司股东会上，他在工作报告中说明了目前招商工作的困难，强调寻求更多的赞助商、特别是寻求冠名赞助是公司目前的当务之急。事后，恒华时代(北京)广告有限公司提出希望获得中超公司授权，代为寻求中超联赛的赞助商和冠名商，如能寻求成功要求获取5%的中介费用。“鉴于此事合乎商业规则和惯例，我司同意了这一要求，于2月28日向其颁发了授权书。”在恒华时代的牵线下，深圳云传播公司和中超公司建立了联系，此后也带来了金立这一有意冠名的赞助商，双方在反复沟通中，就赞助时限、赞助金额及云传播公司提取10%做为进一步代理推广宣传的费用等事项，达成基本意向。

　　“整个过程和老郎(郎效农)叙述的完全一样，完全是合理、合法、合乎市场规律去做的。我从来没有见过像老郎这么端正的一个人。”恒华时代公司相关负责人在接受本报记者采访时，肯定地说道。

　　3月14日，令外界颇为震惊的消息传出，郎效农向中超公司董事会提交辞呈。“我向董事长说明了正在协商运作的冠名事项、金额、中介费和推广费用等全部情况。并请示是否继续运作，得到继续运作的肯定答复。”郎效农表示，三天后，深圳云传播公司总经理携带多名员工到京，和中超公司经过三天夜以继日的艰苦谈判，于3月19日对协议条款达成一致。因此，尽管21日郎效农离职，鲁俊上任，但媒体仍在盛传，金立和中超的冠名赞助签约仪式，将于3月31日在深圳举行。

　　风云突变的背后，在否认了自己在董事会上指责郎效农，以及主动与金立公司终止谈判的传闻后，现任中超公司总经理鲁俊近日表示，之所以未能和金立合作，主要是因为双方在谈判细节的权益保障方面有分歧。他说：“第一，对方提出对央视的转播要求，这不是我们这个层面能答应的，更不能写进协议。目前，包括总局领导以及韦迪主任都在从中斡旋。第二，对方提出在不增加冠名费的前提下，赠送中国之队的赞助权益。我们没法答应。”

　　鲁俊的这番话，也得到了恒华时代公司负责人的证实。该负责人表示：“商业合同谈判中，对价一致后，因具体细节无法达成一致，也是有可能的。”他坦言，金立方面所提出的细节，确实包括了央视转播和中国之队的赞助权益等。

　　该负责人表示，他个人认为，从其决心来看，金立继续寻求赞助中超、中国足球的可能性还在。但同时他也坦言，经过了此事包括媒体的各种炒作后，一些有意赞助中超的商家，“一下从热情变成观望了。”