新华网北京3月24日体育专电(记者李丽)阿迪达斯高管日前在接受新华社记者采访时，否认了他们可能终止同国足合作的传言，表示会坚守中国足球。他们还透露，该品牌旗下的锐步与篮球“小巨人”姚明的合同本赛季将到期，是否续约仍在商议。

　　企盼国足触底反弹

　　阿迪是中国足协“中国之队”的装备赞助商。但中国足球近来屡屡爆出黑幕；而在国际赛场，几支国字号队伍也是全线溃败。今年1月，亚洲杯国足在小组赛就早早打道回府后，有媒体称，与中国足协有着30多年合作关系的阿迪对国足丧失信心，准备撤资。

　　在阿迪启动“全倾全力”的品牌推广活动时，该公司大中华区总经理高嘉礼和品牌总监麦彦仕否认了这一传闻。

　　“这是谣言，”麦彦仕说，“我们在足球赞助上处于领先地位，这是我们品牌建设的基础。我们同中国足协有长期的合作关系，虽然过去几年中国足球处境艰难，但我们不会追究细节；作为一个运动品牌，我们在这里的角色是为了支持这项运动。阿迪会始终致力于中国足球。”

　　高嘉礼承认，他们对国字号的表现感到失望，但坚信“中国足球代表的意义是不一样的”。就在国足征战亚洲杯之前，公司还专门为国足制作了“中国”主题的复古队服，并进行了主题为“为爱而战”的宣传活动。

　　虽然国字号球队过去一年的成绩被媒体称为“四大皆空”，但麦彦仕承认，他们有冀望国足“触底反弹”的心理。他说：“我们希望中国足球已经探底，我们始终抱着向前看的态度，希望看到中国足球的进步，也希望对此提供帮助。”

　　谈到中国足球是否会对品牌形象有负面作用时，麦彦仕表示，他们会不断审查现有合作对自身形象和业务的影响，承认“有时候确实有麻烦”，但仍然强调不会抛弃中国足球，并为国足辩护说“这是一支非常年轻的队伍，未来是充满希望的”。

　　此前有业内专家分析说，阿迪以足球起家，而中国足球名声虽臭，但仍是关注的焦点；且目前另一运动品牌巨头耐克是中超的赞助商，阿迪如果放弃国足，就意味着足球将被耐克“一统江山”，因此阿迪不太可能“自毁长城”。阿迪自中国改革开放之初就赞助中国足球，是中国足协合作时间最长的商业伙伴，甲A时代就为职业联赛的推广和发展提供了帮助。

　　据报道，曾有内部人士透露，阿迪向国足提供的赞助金额为一年几千万人民币，虽然同他们赞助一些大牌队伍的几千万欧元无法相比，但仍数倍于耐克同中超的合同金额。

　　麦彦仕表示，中国足球依然是阿迪未来计划中的重要组成部分，因为“毫无疑问，足球在中国是一项重要的运动”。

　　在阿迪2011年最新的中国版广告片中，中国男足也有亮相。

　　姚明同锐步合作成疑

　　尽管世界第一运动足球是阿迪的立身之本，但麦彦仕认同大多数人的观点，即在中国市场上，就球迷热情、市场大小、影响力和参与度而言，从品牌的角度来看，篮球排在第一，足球排在第二。

　　与竞争对手相比，阿迪目前并未占有太多篮球的运动资源。中国篮球巨星姚明同阿迪旗下锐步是否继续合作的问题备受瞩目，对此麦彦仕表示，自己并不清楚集团的所有合同，但表示“目前姚明的合同还有效，我了解的情况是合同签到这个赛季，下一步如何他们还在商议中”。

　　不过，麦彦仕在另一次采访中曾表示，“中国长城”已走到“职业生涯的终点”。随着姚明因脚伤早早报废了整个NBA赛季，几个月前就有传言称锐步将放弃姚明。不过也有业内人士称，尽管姚明职业前途叵测，但商业价值仍会持续一段时间，因此也有国内品牌欲借机争夺姚明的小道消息传出。

　　不过，即使是在姚明的鼎盛时期，锐步对他的使用也不若耐克之于刘翔那般大张旗鼓。2008年，锐步竖立在北京王府井的巨大姚明雕像让人印象深刻，但除此之外，中国体育营销界认为，锐步并没能打好姚明这张牌；消费者想起锐步，尚不能与姚明联想起来，品牌亦没有清晰的定位。

　　即使锐步放弃姚明，阿迪仍准备加强在篮球领域的发展。该公司高管曾表示，对篮球的投入将会被融入营销活动和产品设计中，而不是具体的球星。一些分析师说，这个策略旨在侵占耐克的固有地盘。业内还有一种说法是，“如果你想在中国体育产品市场发展，就必须在篮球上占优势”。

　　以往着重体育领域的阿迪目前开始进军生活休闲市场，不仅推出了时尚休闲的子品牌，“全倾全力”推广活动的三名中国形象大使也全是演艺明星而非体育明星。对此，高嘉礼强调，他们的主营业务还是体育，不会因此转移对中国体育的投资。

　　麦彦仕解释说：“具体分析中国市场的组成，其运动参与的比例要远远低于欧洲或美国市场，市场份额更多是偏向于休闲生活方式。在深深扎根于体育的同时，我们也有信心更积极地打入休闲市场，吸引更多的消费者。”