记者贾蕾仕报道 尽管外界将“哈啤冠名中超”炒得沸沸扬扬，但是实际情况却并非如此，哈啤直到22日为止与中超公司的谈判仅仅是赞助中超，而非冠名中超。哈啤方面明确表示，“我们直到今天还是在谈赞助中超，而不是冠名中超，对于外界的传闻我们也不知情”，这与足协高层方面证实的消息一致。

　　据悉，双方谈判中哈啤的赞助金额已经锁定在1800万元内，现在已经进入细节谈判，近日将完成签约。这个价格与2010年中超京东、新飞等赞助商的赞助额度持平，但是显然以这个价格绝无冠名的可能，这意味着中超冠名商还未落实，中超至少现在依然面临“裸奔”危险。

　　“赞助商首先考虑诚信”

　　目前确有多家企业在与足协接触，最有希望进入中超赞助商行列的企业就是哈啤和百事可乐，两家的谈判都已进入尾声。哈啤通过最近几天外界铺天盖地的宣传也对中超的品牌价值有了新的认识，中超的影响力远远超过其他运动项目的比赛，哈啤显然已经初尝与中国足球结缘的好处，对其宣传品牌起到了推动作用，这还仅仅是个开始。

　　据悉，哈啤是通过过去与韦迪的关系介入中超的，哈啤已被被世界知名啤酒品牌百威收购，也尝试与体育赛事结合进行宣传，为在中国市场打开新的销售渠道，哈啤选择中超是理所当然的举动。哈啤从一开始就明确表示将商谈赞助中超，外界有传闻说“中超冠名仅为一千余万”，但是这是一个误传的消息。

　　按照签订的合同，过去冠名中超的额度一直在4000万元左右，最高的西门子为一亿元人民币，爱福克斯6千万元，金威啤酒也有4200万元，去年的倍耐力也在4000万元，虽然倍耐力提出扣款，但这绝非中超冠名的真实价值。哈啤方面表示 “我们相信中超公司，不会被外界的消息误导”，按照哈啤的赞助计划，哈啤只是作为赞助商进入中超，细节也已经基本落实只待签约。

　　足协现在正在寻找中超冠名商，但是心态已经平和了很多，今后不会压低价格并不顾一切地来为中超打造“面子工程”，这一点上已经在足协内部和中超公司均达成了共识，特别是在价格和付款方式上，绝无重演“爱福克斯悲剧”的机会。2006年爱福克斯赞助中超的合同金额为6000万元人民币，但是最终中超公司只收到了区区600万元人民币，有近5400万元人民币未收回。

　　有了过去两年的冠名教训，现任中超公司董事长于洪臣说：“未来中超公司合作商的选择将以诚信为先为原则，中超公司将以市场为杠杆为联赛品牌估价，绝不会允许合作中出现故意刁难、见利忘义。”他的意见也代表了足协、中超公司和16家中超俱乐部的声音。

　　韦迪：不担心裸奔

　　对于2011年的中超冠名，韦迪表示无需担心中超“裸奔”。本赛季中超联赛结束前，多家知名企业主动接洽中超公司，其中有百事可乐等企业。于洪臣说：“看看现在这么多家联赛的赞助商，比如山东临工。作为中国足球第一联赛，我们不差小钱。我们追求的是合作各方以市场为杠杆的诚信合作。总之，我们不担心所谓的‘裸奔’，因为有多家有远见的企业表达了与中国足球合作的愿望。从倍耐力退出，我们也得到很多经验与启示。”

　　现在最让足协头疼的是，每年中超冠名出现空缺时，都会有很多商家借此机会炒作，过去曾有很多企业都趁着冠名尚未出世时炒作品牌，记者在足协采访时，了解到这样一件事，有一家食品企业曾在2008年委托签约的公关公司给中超公司打过一个电话，电话里询问了中超冠名的费用，并表示 “我们会在这几天到中超公司谈冠名”。结果打电话的第二天，这家公关公司就把 “食品企业正在与足协谈判冠名中超”的消息透露给了各地媒体，结果宣传炒作效果让这家食品企业得到了超值回报，过去这样的广告效果需要花费至少上亿元的巨额资金才能达到。

　　以中超冠名的名义“蹭广告”的企业看中的也是中超的品牌效应，这说明中国足球的影响力依然非常强，中超的品牌价值还是很高的，虽然企业的凭空炒作有些不讲道义，但是不能不说还是十分成功的，现在又到了企业公关策划的敏感期，中超冠名或许还会有新的“蹭冠名”客户出现。

　　毋庸担心的是，经过了 “反赌扫黑”后，2011年的中超得到了普遍的关注，在中国足球重新振作的时候，也离不开企业的支持，临工、哈啤和百事可乐的进入赞助商行列，证明了中超的品牌价值，韦迪“不担心裸奔”显然也是有其道理的，毕竟现在距离2011年4月2日中超重启还有4个月时间，一切都可能发生。

　　新浪体育独家稿件声明：该作品（文字、图片、图表及音视频）特供新浪使用，未经授权，任何媒体和个人不得全部或部分转载。