10月13日，珠超公司与广东千色花化工有限公司在广州花园酒店联合宣布，千色花正式冠名首届珠超联赛。双方承诺，利用珠三角职业足球超级联赛的平台，推动广东主要城镇建立职业足球俱乐部，重振“广东南派足球”的雄风。

　　珠超联赛于2009年6月8日宣告成立，短短几个月的时间，珠超联赛的筹备已经获得突破性进展，目前已经在广东8个地级市成立了10个职业足球俱乐部，和广东电视台达成了电视转播协议，签署了冠名赞助商、所有球队比赛服赞助商、裁判服赞助商和比赛用球赞助商等等。作为中国第一个省级职业联赛，珠超联赛的迅速成长，体现了职业联赛公司化运作的强大生命力。

　　“珠超联赛今年6月宣布成立以来，有多家国内知名企业和珠超公司展开了冠名赞助的谈判。”珠超公司CEO刘孝五介绍，“千色花是国内著名的涂料品牌，也是国内健康涂料行业的佼佼者，其产品以品质出众和环保健康而闻名。因千色花的健康理念和珠超联赛不谋而合，故珠超公司最终选择和千色花达成冠名赞助协议”。

　　千色花公司董事长黄达昌表示：“千色花漆作为中国健康涂料的领军品牌，一贯推崇健康、环保的绿色产品和时尚健康生活方式，在追求品质精益求精的同时，将超前的绿色环保意识浸润于千色花品牌的血脉之中。我们相信赞助珠超联赛，能够为广大足球运动员实现踢职业足球的梦想，是千色花人回馈社会以及提倡健康生活方式的最好的方式。”

　　黄达昌表示，千色花在赞助珠超之前评估过国内外许多体育联赛的赞助价值。“在我看来，赞助珠超联赛的效果要好过赞助NBA。之前有国内知名企业投入巨资赞助国外联赛NBA，但其对国内的职业体育发展作用微乎其微。我们赞助珠超联赛，直接促成广东地区10个职业俱乐部成立，创造超过200个职业运动员的就业机会，对发展中国体育事业的贡献，是赞助NBA所无法比拟的。因此，我们认为，赞助NBA的效果，不如赞助珠超联赛的效果好”

　　首届珠超联赛已定于2009年11月7日在肇庆举行开幕式。拥有广东广大城镇俱乐部的支持，珠超联赛组委会希望通过珠超联赛为广东足球培养一批优秀的技术型球员。