随着足球在中国各大城市不断升温，国内外的广告商都蜂拥而至。甚至有段时间，我都说服供职盛世长城国际广告公司的队友道姆，让他们的一个治疗脚气的客户达克宁在北京电视台做广告，最终他们选择赞助北京台的联赛直播报道，一直持续了两个赛季。

　　甚至鲁伯特·默多克都开始觊觎中国新兴的足球市场。他们寄希望于成就另外一个英国天空电视台，旗下的星空卫视同意在其亚洲频道独家播出甲A联赛。但是很不幸，最终获得各地球队主客场比赛转播权的，还是各地方电视台。默多克似乎并没有料到当地电视台的游说能力远比他旗下的掮客们要强得多，而他最终只能获得中国联赛在亚洲其他区域的转播权。我们都在怀疑，除了中国大陆之外，亚洲还会有哪个地区的电视观众对中国联赛感兴趣？显然他们不会。

　　大量职业足球俱乐部在中国的建立也引来越来越多的世界顶级俱乐部的兴趣，他们开始选择中国作为联赛间歇期旅行的目的地。

　　大量的关于欧洲联赛的报道，以及欧洲顶级俱乐部的不断访华在中国足球中产生了一些看似自相矛盾的观点——同时支持不同的球队，而且喜欢的球队会根据月度或者赛季变化。当然我知道中国也有许多忠诚的球迷，例如许多AC米兰球迷，但从我接触的所有的中国人来统计，他们中大多数还是如上面所说。

　　的确，非典型性球迷在中国十分普遍。他们不是俱乐部忠诚的消费者，没有针对俱乐部的固定花销，而这些偏偏是俱乐部赖以生存的生命线。

　　但他们可以保证支持的球队永远赢球，因为当喜欢的球队不赢球时，他们大可以选择另外一支球队支持。同样，如果喜欢某一个球员，就可以根据该球员的转会而选择支持不同的球队。就在我写作的时候，中国的许多球迷都在焦虑不安地观看着2008年的欧锦赛，他们会在欧锦赛中发掘新球星来决定下个欧冠赛赛季支持的球队。

　　作者：罗文