【核心提示】

　　有业内人士曾在去年年底预测：2009年，体育界怕要赔本赚吆喝了。2008年受全球金融危机影响，职业体育已呈现大幅度倒退的迹象。以“烧钱”著称的F1赛车、F1帆船赛、赛马和高尔夫等“奢侈运动”率先举起“白旗”，而一向被视为职业体育典范的NBA，因经济形势恶劣而不得不在美国本部裁员80人，占员工数目9%。NBA总裁大卫·斯特恩也多次公开表示“不得不勒紧裤腰带过日子”。一项调查显示：世界体坛，哪怕是天王巨星，今年广告收入都要有10%到60%的减少。

　　然而今天夏天，在欧洲足球转会市场上却一扫金融危机带来的阴霾，交易数额再创历史新高。一惯挥金如土的皇马，通过引进C罗、卡卡、本泽马等人就在转会市场上“挥霍”了2.5亿多欧元，成功打造了市值3.58亿欧元的“银河2号”战舰；曼城队则在阿拉伯人的“金元大棒”的挥舞下花掉了近亿欧元；皇马宿敌西甲另一豪门巴萨则仅在引进伊布一人身上就花费了8600万欧元，据说，后续还会有大手笔转会。此外，像切尔西、拜仁、国际米兰等球队也有数千万欧元的转会交易。

　　全球金融危机爆发以来，世界职业体育深受其害，很多足球经纪人甚至预测今年夏天的转会市场十分萧条，不会出现巨额转会。可是，欧洲各大豪门用实际行动向世人证明了：金融危机也许对其它项目影响巨大，但足球不存在危机。这是为什么？中国足球职业联赛是否能从中受到启发和借鉴？

　　足球没危机，背后有玄机

　　今夏欧洲足球市场转会大门一开，世界最高转会纪录就不断被刷新，先是卡卡6500万欧元的转会身价刷新了由齐达内保持的6000万欧元的转会纪录。仅仅一个星期过后，C罗又以9500万欧元现金交易再次刷新世界足球运动员转会身价，成为世界上最值钱的足球运动员。近日，又有消息传出，曼城俱乐部为得到巴萨当家球星梅西，向巴萨俱乐部开出3亿欧元的“超天价”转会协议，并给梅西无价年薪，即开出一张空白支票，让梅西想填多少就填多少。欧洲足坛“豪门”的疯狂之举不禁令人咋舌，且堪称“诡异”。

　　在全球金融危机的阴霾尚未散去之时，欧洲足坛“豪门”的“豪气”从何而来？在巨额投入的背后又隐藏着怎样的“豪门”野心？

　　以皇马俱乐部为例，去年皇马的“宿敌”巴萨在联赛、欧洲赛场豪取“三冠王”，而被称之为“世界最华丽球队”的皇马却颗粒无收，这直接导致皇马俱乐部主席卡尔德隆“下课”、“金钱主义者”弗洛伦蒂诺重新出山，这为皇马的“大手大脚”埋下了伏笔。而在皇马的刺激下，巴萨俱乐部也只能继续收购大牌巨星，被动地加大球队投入。事实上，自从卡卡和C罗以天价转会皇马开始，就有人“抗议”皇马主席弗洛伦蒂诺“扰乱市场”，而皇马后来之所以在引进瓦伦西亚前锋比利亚的事上“搁浅”，恰恰是因为“水涨船高”，价码被弗洛伦蒂诺自己推得太高了。皇马“挥金如土”的做法，在国际球员转会市场上产生了“蝴蝶效应”。在皇马“欧元大棒”的刺激之下，其他豪门或主动或被动地都纷纷拿起手中的欧元，向转会市场砸去！

　　【连连看】同样都“烧钱”，差距咋恁大

　　与欧洲足坛转会市场的盛况比起来，中国足球转会市场也不算“消停”，除了越来越惨淡，一幕幕闹剧反而越来越离谱。在中国职业足球的“黄金期”，中国足协为“规范”市场而给球员定价——最高不能超过500万元。各支球队要想得到好球员，还不得违背足协的规定，怎么办？只好启用两个报价：一个交给足协，不超过500万元，这是虚假报价；另一个给引进球员所在的俱乐部，这是真实报价。2003年，吴承瑛1300万元的真实转会身价，在中足协的转会申报里注明的仅为500万元。然而，中超“豪门”用重金打造的“巨星战略”在实际比赛中却并没得到相应的回报。

　　“欧洲豪门烧钱不要命，球员身价一抬再抬，人家始终是市场来决定球员身价，而中超是人为制定。这种虚假繁荣注定不会长久，出现戴琳这种‘出口转内销’的转会闹剧，也就见怪不怪了。”一圈内人士如是说，与欧洲足坛比起来，中国足球职业俱乐部的“烧钱”是盲目的，也是违背市场规律的。虽然都是在“烧钱”，但“烧”出的结果却截然不同。

　　花小钱，办大事

　　欧洲豪门投入动辄上亿，花那么多钱，值不值？这得问问皇马历史上唯一不懂足球却又是球队历史上最会挣钱的主席弗洛伦蒂诺。“近10年来，皇马在引进球员上花费了近10亿欧元，但皇马通过吸纳足球巨星给球队创造的社会价值和经济价值要远远超过这个数字，翻了一倍还多。我们之所以不怕花钱，是因为我们觉得这个钱花得值，通过经营和运作，能收回更多的钱。”从弗洛伦蒂诺的这番话中，或许能找到答案。

　　另据FIFA注册的知名球经纪人马明昆介绍，欧洲豪门开出的巨额转会费其实并非马上兑现。例如皇马为了得到卡卡，向AC米兰支付6500万欧元转会费，皇马先付给AC米兰1500万欧元的转会费，剩下的钱将采用分期付款的方式，这就像人们按揭贷款买房子一样。皇马今年夏天创下2.5亿欧元的转会新高，实际上只需支付1.5亿欧元左右的现金就行。说白了，欧洲市场的转会，都是花小钱办大事，欠了钱不怕，可以慢慢还。

　　【连连看】中超不差钱，咋就不成事

　　中国足球职业化道路走到今天，没换过“东家”的俱乐部屈指可数，能坚持下来的，无一不是有着国企背景的俱乐部。那些含泪退出中国足球圈的私业老板在离开时几乎都有同样的感慨：“为了足球投入几千万，到头来连个响儿都没听着，反惹了一身骚……”“球场广告卖不出去，球队没冠名，球场上座率极低，电视转播免费……这种情况下想挣钱？简直是做梦！”一位中超俱乐部老板对目前的生存环境很无奈，“你可以调查一下，现在哪支中超或中甲球队还有真正意义上的门票收入！不算场租费，仅每轮主场比赛的保安费、球场维护费、清洁费等，反而要亏损5万多元。要是算经济账，我宁可不要 主场。”事实上，最让足球老板感到灰心的是：钱没少花，可事儿就是办不成，想不明白到底是咋回事。“中国足球市场不规范，导致俱乐部老板急功近利，为了用成绩刺激球市，不惜高价收买裁判，收买对方队员，造成中超赛场上黑哨假球不断，长此以往的结果，是他们用自己的钱把自己的财路给堵了。”一位圈内人士透露，连庄家都不敢开中甲的盘，是因为中甲实在太“假”，庄家控制不住。“花大钱却办不成事，中国足球投资人就开始‘不花钱也想办成事’的极端路线，戴琳的‘出口转内销’就是最好的诠释。”

　　经营要有术，股东是赢家

　　欧洲足球发展百余年，有完善的职业化体制，很多股份制俱乐部都是上市公司。由于运作得当，无论俱乐部每年给球队投入多少钱，球队股东们都无需从自己的口袋里掏出一分钱。除了必要的投资扩股，股东们每年只需在年终时收取属于自己的那部分利润。当然，股东们对俱乐部花的每一分钱都要进行监督，同时俱乐部也要在年终股东大会上向每位股东汇报球队当年的收支情况。据了解，欧洲足球俱乐部的收入来源，除了门票、冠名、广告、电视转播和赞助等，近几年的“淘金之旅”也收获颇丰。很多俱乐部在新赛季前都要远赴海外“淘金”，其实谁都清楚，打着“友谊赛”名号，无非是冲着金钱，“淘金”过度的皇马曾被人们戏称为“皇家马戏团”，在巨额出场费和大笔赞助费面前，皇马俱乐部乐此不疲。今夏席卷亚洲的“曼联风暴”，仅曼联的亚洲赞助团队就为曼联贡献了总额8000万英镑的赞助合同，这正好等于C罗的身价。

　　【连连看】吸金不眨眼，收入却锐减

　　曾几何时，职业足球运动员一直是中国体育界高收入的代表，然而目前，一些打不上主力的小球员每月只有1000元的收入。去年，前“国门”宋振瑜因要给妻子治病，不得不卖掉自己的房子……

　　各个俱乐部的投入并未减少多少，可是球员的收入却呈直线下降，这是为什么？“说白了，只有投入而没有产出，球员的收入怎么可能不降！”昨天，一位足球教练对记者说，“在足球红火那几年，通过主场门票和球队的冠名，基本可以满足球队的日常开销，所以大都用于给球员放发工资和奖金上了。可是现在，即便投入不减，要用钱的地方却比从前多得多，只能在球员工资奖金上做文章，这是个恶性循环。”该教练说，中国足球不是没有经营市场，也不是没有球迷捧场，像刚在“鸟巢”举行的意大利超级杯，仅在门票这一项收入上就狂赚7200万元。 记者 赵姝

　　实习生 李磊