盛典杯打造中国最具影响力品牌 奥运营销成一大亮点

　　2007年，谁挑起了中国制造的脊梁？

　　每年岁末，CCTV中国经济年度人物评选都会成为中国经济的一场盛典，而最终年度人物获奖者的发布，也会吸引国内外公众和媒体的强烈关注，并通过这个名单做到对当年的中国经济的“一榜知天下”，甚至，经济年度人物评选活动已经成为我国经济发展的风向标。

　　转眼间，“CCTV中国经济年度人物评选”活动已经进入第八届，此届“2007CCTV经济年度人物评选”的口号是“寻找中国制造的脊梁” ，并以“推动力、责任、创新”做为本次年度经济人物的最终评选标准。

　　活动将通过对2007年中国经济的“年终评点”，勾勒出优秀中国企业家的恢宏群像，表彰一批有力推动“中国制造”在世界扎根的中国企业在2007年中的卓越表现，在微观而跳跃的产业竞争脉动中探寻客观而实际的“中国制造”的标准及未来走势，探寻“推动力、责任、创新”对于“中国制造”的巨大价值。

　　新年伊始，让我们一起盘点2007年中国经济界都发生了哪些值得我们回味的大事，希望对思考“经济年度人物发挥了怎样的积极作用”有所启发。

　　“中国制造”风波

　　2007年3月开始，一系列质量丑闻和产品召回事件，让“中国制造”陷入越来越深的信任危机。“中国制造”在海外频频被曝质量问题，波及到牙膏、海产品、食品、药品、玩具、汽车、轮胎等多个领域，在经历了一年的大规模玩具召回、受污染牙膏和有毒宠物食品等事件后，全球消费者在购买中国人生产的商品前都会再三考虑。甚至，美国Ibterbrand品牌咨询公司亚太战略主管乔纳森·查耶特说：“保守地说，让人们不再害怕‘中国制造’需要5年时间。”一场“中国制造”危机在系列贸易事件的推波助澜和国外媒体的热炒下，引发了国家形象与产品信誉危机。

　　面对这样的严峻局势，国家给予高度重视，国务院产品质量和食品安全领导小组组长吴仪副总理，亲自督战“中国制造”。政府出面，国内企业纷纷加入，打响了正名“中国制造”的攻坚战。

　　正当“中国制造”这四个字正逐渐成为商人最大的噩梦的时候，却出现了一丝转机。2007年9月17日出版的《参考消息》，刊发了美国《商业周刊》的报道“中国品牌：受损的商品”的译文。文章称，中国有5个具有实力和知名度的企业，其中青岛啤酒是惟一的食品饮料品牌。

　　在Interbrand和《商业周刊》联合进行的网上调查中，通过对于中国28个品牌的进行调查分析，Interbrand品牌评估机构认为中国的青岛啤酒、海尔、联想、华为、奇瑞等五个品牌“已经获得了相当的认可”，并且能够成为“中国制造形象大使”。

　　报道称，对全球市场营销专业人士和商业人士开展的一项新调查显示，69%的受调查者表示，“中国制造”一词损害了中国大陆的品牌。在提到中国产品时最常想到的词？“便宜。”对于“中国制造”几乎没有人说它们“安全”、“高品质”、“知名”和“豪华”， 特别是食品更是成为“谈虎色变”的危险信号。可是拥有百年历史的青岛啤酒早在50年代初期，就进入了海外市场，并始终贯彻质量为本的原则，在青岛啤酒生产线上，每一瓶啤酒变成成品，都要经历1800道关口的严格检验，从而保证其优良的产品质量。在80年代初，青岛啤酒曾三度获得国际评酒会冠军，在美国市场享有“啤酒皇后”的美誉，是中国产品高品质的象征，而且其市场价格均高于喜力、百威、嘉仕伯等国外知名品牌。青岛啤酒此次被评为“中国制造形象大使”，得到国际的认可，无疑是对中国制造最好的“正名”。