揭秘黄健翔广告缘何无缘央视 郎酒、智联均有双版本

　　本报记者 李岩/北京

　　明黄色的背景前，他不是一个人在战斗，而是一个人在作秀。

　　“快乐工作，激情万岁！”这个配合着手舞足蹈的黄健翔最新语录，随着智联招聘播出格外频繁的电视广告而家喻户晓。而那句“跳并快乐着”的广告词，更是他对自己出走央视后的心情写照。

　　经过一轮密集轰炸，近日智联招聘创意独具的黄健翔独角戏版广告，停止了在北京电视台的投放。同时，一个奇怪的现象被很多人忽略了。智联招聘并非黄健翔接拍的第一个电视广告，但无论为哪个品牌代言，他的广告都只能在地方电视台耀武扬威，从来没有在中央电视台播放过。是广告商的宣传策略使然，还是央视对黄健翔实施了全方位的“严打”，外人无从知晓。至少从目前看来，在失去了坐在央视转播席上解说体育比赛的资格后，以广告形式在老东家的平台上亮相，对黄健翔来说似乎也成了不可能完成的任务。

　　智联招聘：不会在央视换广告

　　北京地区的观众先前只能通过北京台收看到智联招聘的黄健翔版广告。在北京以外的个别大中城市，同样的广告也在地方电视台上投放。

　　据智联招聘市场部的张经理介绍，公司向来只针对当地市场制订广告投放计划，目前并没有在央视投放的打算。不过在中央10套，仍有一个智联招聘非黄健翔版本的广告不时出现，那是在公司与黄健翔签订代言合约之前就已经买下的广告位。而在与黄健翔携手后，智联招聘并没有，也不打算更换自己在央视的广告版本。

　　这意味着，在今后不短的一段时期内，观众们仍不可能在央视看到黄健翔版的智联招聘广告。至于央视是否有拒绝黄健翔广告的举动，张经理不置可否。

　　郎酒：对央视广告自有安排

　　无独有偶，黄健翔在签约智联招聘之前率先代言的郎酒，亦有黄健翔和非黄健翔两个版本的电视广告。更巧的是，郎酒在地方台投放的都是黄健翔版广告，而在央视投放的则是另外的版本。

　　早在去年12月20日，黄健翔就与郎酒在北京签署了代言合约。由于选择在

湖南卫视重点推介的《大明王朝》中频繁插播，北京观众对其并不陌生。在广告片中，黄健翔的表演相对静态，广告词也中规中矩：“男人要奋斗，喝郎酒，像男人一样。”

　　不过，郎酒对于为何在央视和地方台准备两个广告版本的问题，表现得比较排斥。当记者联系到郎酒位于成都的总部时，负责广告事务的胡先生只说了一句：“公司对广告有其他安排，”便急匆匆挂断电话。

　　据悉，黄健翔代言郎酒的合约价值300万元。按常理，当企业花重金签下新的代言人时，应该力推以该代言人为主角的广告片。郎酒和智联招聘在地方电视台均按套路出牌，而在受众更多、广告价格更高的央视(以《足球之夜》节目为例，插播一次15秒的广告，费用为66000元，奥运栏目更高达88000元)，却播出不温不火的普通版广告，而郎酒广告负责人在接受记者采访时也对该问题模糊处理，着实令人费解。

　　央视广告部：无权透露审查政策

　　CCTV未来广告公司作为中央电视台所属唯一的全资广告公司，代理经营着中央5套、8套、12套和1套《东方时空》与《今日说法》栏目的广告业务。该公司的一名工作人员向记者介绍了在央视投放广告的一般流程。首先，企业要与广告公司商定投放内容和计划，然后广告公司会将广告片交由央视审查。无论广告片中有无黄健翔，广告公司都会受理该业务，但最终能否在央视播出，还得由央视广告部定夺。

　　尽管黄健翔离职风波已经过去数月，但这位个性名嘴依然是令央视无比敏感的人物。央视广告部的一名工作人员未等记者说完来意，仅仅听到“黄健翔”三个字，便在电话另一端高声说道：“他已经不是我们这儿的人了，和我们没关系！”随后记者被告知，具体负责央视广告审核工作的，是广告部审查组的组长全奕。但当记者辗转联系上后者时，他明确表示，自己无权对媒体透露央视现在的广告审查政策，更不会就央视是否拒绝黄健翔的广告接受记者采访。

　　“广告封杀”一说始终没有被任何相关人员证实。而自己代言的广告能否在央视播出，与已经在凤凰卫视安心鼓捣《天天运动会》的黄健翔也没有直接的利益关系。但可以确定的是，当黄健翔主演的广告片无法与CCTV的台标相结合，对掏出一笔不菲代言费的企业而言都是不小的损失。