-特派记者|鲍华麟|报道
本报南京8月31日电谁也没想到，当中超让越来越多的赞助商敬而远之的时候，毫不起眼的十运会足球赛却卖出了将近1500万人民币的天价。8月31日，恒宝利集团与江苏十运会组办方签署了协议，正式以LOTTO冠名了本届运动会的所有足球比赛。
自从西门子公司退出今年的中超联赛后，足协对于联赛冠名权的开发就陷入了僵局。先是高调入市的中兴与足协高层就联赛价值问题出现分歧并导致谈判破裂，后是美国公司等一批有兴趣的企业在看见中超低迷的情形下，主动退出对冠名权的角逐，这也使得今年的中超联赛首度成没有冠名的联赛，中国足球也渐渐陷入一种自生自灭的状态。
不过，今天十运会足球比赛以近1500万人民币卖出了冠名权后，人们似乎再次看到了中国足球的生机。据了解，本次十运会招商工作一直由江苏省体育局成立的资源开发部负责。而该开发部也设置了一系列硬性条款来限定赞助商的准入条件，并许诺丰厚的回报给予赞助商。“合作伙伴大概需要付1500万人民币，赞助商要800万，指定供应商则是300万。”开发部主任陈廉说道。“当然，赞助商在出钱的同时，我们也会让他们挑选适合的项目来进行冠名，恒宝利就是选择了足球对自己进行宣传，而且他们也认为目前足球正是一个低价入市的好机会。”此外，记者也了解到，本届十运会其他项目的冠名权也“卖”得相当不错，中国电信在成为合作伙伴后，就对由于有了刘翔而出现极高人气的田径比赛进行了冠名。
与此同时，记者也在恒宝利方面了解到，在以LOTTO这一品牌冠名十运会后，公司对于足球的兴趣越来越浓，而且很有可能染指低迷的中超联赛。“很多年前，有不少企业随着足球的发展而一同壮大，而我们现在也处于这种机会的面前，虽然中超的确不是很好，但这符合公司低价入市的原则，而且我们的新品也将在这一阶段上市。”LOTTO香港方面的负责人陈健平解释道。此外，陈健平还认为，足球还将会给整个集团的上市带来良好的市场反响。“我们还将把足球这一产业转化为公司上市的一个宣传平台，更快地打入中国市场。”
