CCTV纪事：政治加商业 你所看不见的皇马中国行

　　新浪体育讯　皇马中国行：政治加商业

　　2005年7月19日，西班牙皇家马德里足球队第二次来到中国。

　　皇家马德里足球队——一支具有百年历史、闻名世界足坛的王者之师，它号称银河战舰，因为从没有任何一支球队像他那样，让众多偶像派与实力派的球星在同一支队伍中相

遇。

　　贝克汉姆、齐达内、菲戈、劳尔、罗伯特卡洛斯、欧文，皇家马德里队中的七大巨星，每个中国球迷都耳熟能详。对于球迷来说，他们代表着最先进的足球技术，对于更多的年轻人来说，他们，是时尚的象征。

　　2005年是中国首都北京和西班牙首都马德里建立友好城市20周年，7月，两座城市继续签订了20年的友好城市协定。而皇马的第二次来华，正是在两年前首度来华并引起了巨大轰动后的今天，为它的又一次中国之行赋予了新的意义。

　　在北京城，一条街道以皇马的名义被命名为皇马大道，这是北京的历史上第一次以一支外国球队的名字来命名一条街道。

　　为了纪念北京与马德里友好城市20周年，皇家马德里足球队将和北京现代足球队在工体进行一场比赛，这场比赛皇马的出场费高达300万欧元，继2003的200万欧元后再次创造了中国商业足球比赛的纪录。北京高德公司也继2003年运作皇马首度来华后再次承办了皇马第二次中国行的全部活动。

　　北京高德公司总经理刘宏伟：“如果我们按照商业比赛来操作的话，我们决不选择北京，再一是不能再二的。那么我们要是搞商业比赛的话，我们决心肯定会放到上海或广州，那个地方可能是更需要这种，皇马的这个比赛，或者是一系列的活动。那么为什么呢，就是因为两个政府已经都商量好了，我们没有选择的余地。所以这次应该是政治加商业。”

　　皇马刚到中国，就来到了河北香河的天下第一城，这是中信北京国安足球俱乐部的大本营。北京国安足球俱乐部举办了盛大宴会欢迎皇马的到来。和2003年不同，皇马再次莅临中国，将不仅仅是赚取一场商业比赛的酬劳，它还将入股北京国安足球俱乐部，国安与皇马将实行联名与联营。皇马俱乐部主席弗洛伦蒂诺最先提出了这一设想。

　　李承鹏：“因为弗洛伦蒂诺，他作为皇马的主席，其实他另外的一个身份是欧洲第二大的建筑商。但是我想呢，弗洛伦蒂诺进入中国的愿望是极其强烈，他也想在尽快的时间内，有非常显著的结果。那么这种结果呢，一方面可能是俱乐部的，一方面可能是他自己的。他的公司做城市建筑啊，排污工程啊，和中信公司的很多项目是相当匹配的，专业对口的。这是我个人的一个，作为一个新闻记者，或者作为一个足球圈的评论人来讲，我觉得他很精明。他在西班牙这么一个足球的沃土里面，他都能负债几亿欧元，那么在中国这个足球的沙漠里面能赚到钱吗？我不相信。所以他一定是看到国安俱乐部背后的一个背景，是什么呢？是否是中信国安这个大型国有企业。它是不是有项目，包括2008奥运会很多项目工程，他这么想的。”

　　据媒体猜测，在此次皇马中国行为期四天的时间里，国安和皇马两家俱乐部将会正式达成合作协议。

　　2003年7月，皇马第一次来到中国昆明，当时的主办方安排了许多商业活动，但是皇马刚刚到达，就以影响训练的名义推掉了大部分商业活动，以至于在皇马走后主办方高德公司一直和赞助商纠纷不断。

　　而这一次在双方协商日程的时候，皇马几乎答应了高德公司安排的所有商业活动。

　　刘宏伟：“因为有了国安计划，它(皇马)在对中国一个是时间待得长，再一个你提所有要求尽可能满足你，因为它觉得是大家的事，不是你的事或我的事，这是和第一次完全不同。”

　　皇马来到中国的第二天晚上，应赞助商的要求，皇马成员全体去北京的燕莎商城购物。很多球迷早早就等在了门口，渴望看到他们心目中的明星。

　　皇马到燕莎，原本拒绝任何摄像及拍照，但是，刚进燕莎，皇马就被燕莎工作人员的相机以及商城自己找来的摄像们包围，皇马队员只待了很短的时间便匆匆离去，皇马来到北京后的第一个商业活动就这样不欢而散。

　　皇马天津行在抱怨声中落幕 被皇马冷落的球迷热情已经消减

　　随着7月23日的比赛一天天临近，和2003年的皇马与北京队比赛售票的火爆相比，北京工体售票处显得非常冷清。

　　票贩子甲：“我们急了。这票肯定不太好的。皇马表演赛谁看？没人看我跟你说。真的。”

　　票贩子乙：“没人买票，这都一个多星期了。我是没事老上这儿来看球来。”

　　记者：“上次皇马来你来了吗？”

　　票贩子：“来了。”

　　记者：“上次买票人多吗?”

　　票贩子：“多啊，上次买票都是……我买的三百八的都七百卖的，现在三百八的都低于面值了。”

　　这时，让所有关注皇马中国行的人们所困惑的事情发生了，在香河的天下第一城，为宣布皇马收购国安而举行的新闻发布会也被取消了，皇马只出席了为他们安排的酒会，而且，所有的人都避免提及与国安的合作。

　　这里是天津泰达体育场，天津市体育局与运作皇马来华的北京高德公司联系，以500万人民币的价格请到了皇马，他们将在北京的比赛之前，首先在这里举行一场为时120分钟的训练赛。

　　一开始，天津方面对售票的情况充满了信心。

　　票务负责人：“我也是第一次搞这样的体育赛事，所以我没有办法预期真正能达到的票房是多少。但是单从这个卖点来说，我觉得卖点不错，一些歌星到这边来一个人，大概一个小时两个小时的样子，作为球迷来讲他的出发点是不一样的。同时看到了几个喜爱的球星，而且是世界知名的球星，近距离地接触。一百，我觉得八百块钱也不算很贵。”

　　按照双方达成的口头协议，皇马在天津120分钟的训练赛内容包括：自己内部的45分钟训练赛，半小时的任意球表演以及与中国国青队进行的45分钟对抗赛，球票已经开始发售，招商也在紧张进行。

　　票务负责人：“刚才跟老板打了个电话，肯定做是能做尽量做，但是体育局的意思是，体育局得要面子，我不能这牌子，北京卖三十万我天津卖一万，我还得搭你票，我也卖得忒贱了。能做就做，不能做就算了吧，咱也不求爷爷告奶奶。”

　　这时有下面票务公司的人反映，球票卖得并不像预想的那样好。

　　票务公司员工：“起码要有半场空，这面子上不好看，这七大巨星来天津，半场空着，这对天津来讲，这不用说，我觉得谁也不好看。主办方不好看，承办方不好看，天津体育局，包括天津市更不好看。你体育局觉得，你能空着的地方的票，你都要把票送出去，空着不好看。”

　　记者又到现场去问球迷：“这个票多少钱？”

　　球迷：“不到三百。”

　　记者：“”是贵还是便宜？

　　球迷：“我觉得挺便宜的。看七位巨星三百挺便宜的。”

　　球迷：“你作为一个球迷，你就能看到自己的球星，哪怕一分钟一秒钟，你都是满足的。因为你看到他了。”

　　天津泰达体育场的门口球迷并不是很多，而在两年前，同样的一个七月，皇马巨星们第一次来华时，在昆明的拓东体育场，情形并不是这样。

　　2003年7月，昆明，皇家马德里足球队第一次来到中国，他们的第一站落脚在了昆明。在拓东体育场，主办者和2005年一样，紧紧抓住了这个商机，安排了一场皇马球员内部训练赛，当时的门票最高价格卖到了780元一张，是2005年天津泰达体育场训练赛最高门票的两倍多。尽管如此，两年前到现场观看的球迷仍然很多。

　　在2003年昆明拓东皇马训练赛的大部分时间里，球迷们是在观看着球员们悠闲的表情中度过的。事实上，对于皇马的队员们来讲，来到拓东体育场，在这里进行训练本身，更像是一场表演，他们只是又完成了一次商业活动。所以，训练时间一结束，队员们就迅速离开了。

　　英国天空电视台记者：“我非常惊讶的是，在亚洲地区特别是中国，人们对足球的兴趣是如此的高。人们准备好了去付许多钱，大量的钱去看一场训练赛，人们居然有这么高的热情，这深深地吸引了我。”

　　当这次天津市体育局花了500万买下了皇马来天津的比赛，开会的时候，他们设想和安排了许多美好的场面。副总指挥：“下面运动员入场，不是个别的，运动员入场奏乐。这阵就是我原来写的拉德斯基进行曲，我让他去掉，到那儿没有，轻快了，没有了怎么办？那体育场有什么音乐放什么音乐，皇马整个队入场，入到哪儿，入到中圈。下边请天津市少年儿童代表，天津市少年儿童代表。小宋记着，向皇马球员献花和足球，30个足球。” 原定7月22日下午5点在天津泰达体育场进行的训练赛，皇马队迟到了一个多小时才来到体育场，迎接他们的是依然热情如火的球迷。不过，似乎一切都没有按照预定的方案进行，入场式、献花、合影无一实现。

　　这场原定120分钟的训练赛最终的结果让球迷们大失所望。几乎原定的一切内容都没有实现，球迷们期望看到皇马内部精彩的训练，但球员们在球场上显得漫不经心，原定的任意球大赛不到5分钟便草草首场，原定的与中青队的比赛则根本就没有进行。

　　因为迟到延误了时间，原定120分钟的训练赛在不到一个小时的时间里就结束了。许多观众以为后面还有比赛，所以迟迟不肯离去。

　　球迷：“这简直是骗人，那没过一小时，这挣钱也太好挣了。”

　　球迷：“他从外地过来的。”

　　球迷：“我们从外地过来的，花自己钱买的，是自己花钱。这纯粹是，说实话骗子。而且平时也很少花这么多钱买一张票，你原来说的跟中青队还有半场比赛也没了。”

　　球迷：“三百块买的票，骗人嘛。看不见嘛。”

　　记者：“坐在什么位置？

　　球迷：坐在403在主席台边上。“

　　记者：“你觉得时间短吗？”

　　球迷：“时间短，时间太短了一点意思也没有，有什么意思！再一个表演赛没有发挥出来他在……没踢进去球。平常在电视上看见，他们在电视上做的那些个片子，根本就没有发挥出来。很有意见。”

　　球迷：“也不跟球迷说一声就散场了，干吗不说话啊？不尊重球迷嘛！”

　　球迷：“花了三百块钱买的啥也没看见。。骗中国人钱就这样骗的！我觉得皇马有点不拿天津人当事。”

　　记者：“为什么这么说啊?”

　　球迷：“他们表演太差了有点，该进的球什么时候都不进，没有把自己平时踢的那种感觉找出来。”

　　天津方面负责此次活动的副总指挥：“我总觉得别别扭扭。除了谈以外，我们在和皇马每个队员或者他的组织接触的过程当中，我感觉还有一些，需要交流和沟通的一些方面。比如说语言，比如说训练的一个看法，行动的一个看法，角度，我看都发现有不一致的地方，但是我们毕竟还是交流少。”

　　刘宏伟：“我们跟皇马的市场部确定了天津的这个试训，而且订的是下午三点出发。那边准备什么，程序全部都确认了。等他们到了北京，我们跟他开了第一次协调会。我们跟市场部开的。他们觉得三点有点早，他们自己就变了，给变到三点半了。完了还是下午茶，比如水果、糕点、饮料。等到了临出发前一天，他的竞技部才来。当时就当我们面把市场部一顿训斥，说你们懂不懂，吃了东西还能不能踢球？到天津什么东西都不能吃，包括水果糕点饮料，一点也不能准备，准备了我们也不能吃。而且是三点半，根本不可能。我们的队员还没起来，我们还在休息。他把自己否了两次。”

　　皇马的天津之行在一片抱怨声中落下帷幕，几乎所有的媒体都对皇马的天津之行提出了置疑。天津一行，也让人们窥见了皇马内部商业部门与竞赛部门之间的矛盾，事实上，皇马俱乐部的市场部门和竞赛部门，历来都是对立的。面对商业活动，他们的态度很少一致。市场部门希望球员参加更多的商业活动，而竞赛部门则希望尽可能保持球员的体力。这一情形在接受中央电视台体育中心的邀请拍摄节目时更加明显，按照与皇马签订的协议，这天下午将有三到四名球星来这里与球迷进行互动的演播室节目。

　　等了四个小时后，皇马只来了一名厨师，而原定的球星们却无一到来。

　　因为球星们的临时爽约，体育中心的记者们只好把原定的与球星之间的互动节目临时改成了球迷之间的互动。所有人都无奈地接受了这个事实。后来得知，皇马的市场部门答应了本次活动，但是竞赛部却以保存球员体力为名再次拒绝了。当商业和足球组合在一起时，这样的问题早已经不可避免。

　　很多人有这样的疑问：像皇马这样一支大牌的球队，为什么要为了商业比赛几百万欧元的出场费如此奔波？事实上，他们看重的是自己形象的推广，尤其是在球迷心目中的形象，尽管很多形象已经与足球无关。这是皇马在北京工体的训练赛。来到这里的球迷平均年龄不超过18岁，他们大多数人不是来看球，而是来看明星的。

　　皇马用过的物品拍卖热情不再

　　皇马在离开中国之前，大张旗鼓的“皇马国安”谈判落空了。因为“利益分配”方面的细节分歧，即关键的股份占有比例没有办法确定下来，皇马并没有和北京国安签订任何有关收购的协议。

　　皇马离开了，刚刚离开，网上便推出了由北京昆仑饭店举办的巨星离店后的“房间初次使用权”以及相关洗漱用品的拍卖。

　　事实上，两年前的8月，在皇马俱乐部刚刚离开的当晚，一场巨星物品拍卖会也同时开始了，与本次网上拍卖不同的是，当时进行的是一场实物拍卖活动，共有包括皇马巨星们签名的足球、球衣、画像以及在中国使用过的物品等拍卖品在拍卖会上参加竞拍。

　　拍卖师：“第十三号拍卖品是北京饭店捐赠的。这么多东西。每一件东西都绣有，每一件东西都绣有贝克汉姆的名字。是前天晚上用的，反正是他用的，这没错的，这肯定是没错的。因为绣着他的名字。有枕巾、枕套、被单、床单、睡衣、拖鞋，起拍价二百元。有没有出价二百元，看一看。有了。多少？两千八，两千八，出价就两千八。两千八百元，两千八百元有没有加的？现在是两千八百元，两千八百元，两千八百元有没有加的，两千八百元，两千八百元有没有加的？我想现在有一位应该加的，应该把它拿回去。你虽然住上了一宿，但是你的东西拿不走，对不对。所以考虑一下，现在是两千八。有人出价两千八，贝克汉姆的房间你能住一宿，但是东西是现在出价两千八的人，现在有没有加的，现在是两千八，两千八有没有加的，现在是两千八。两千八百元第一次，两千八百元第二次，两千八百元，最后一次，两千八百元，成交！谢谢！哎哟他高兴得跳起来了，他高兴得跳起来了你看！谢谢你，谢谢你。”

　　两千八百元，把贝克汉姆有汗臭气的东西都拿去了。

　　记者：“这件睡衣是你给你女儿买的吗？”

　　买主：“这件睡衣。整个他这套生活用品,一写上贝克汉姆的名字以后啊，她本身对贝克汉姆很迷恋，我想这是我送给她的最好的生日礼物。”

　　记者：“你女儿多大了？”

　　买主：“15岁。”

　　2003年的拍卖，大多数拍品都被卖出，拍得款项达15.9万元。2005年的网上拍卖，只有贝克汉姆住过的房间以5100元的价格被拍走，不过并没人入住，而其他所有拍卖物品在无人问津的情况下全部流拍。

　　两大足球豪门相继来中国淘金

　　皇马走了，仅仅相隔8个半小时，英超劲旅曼联随之而来。几天的时间里，两大足球豪门在中国市场竞相比拼。商业足球，对于中国球迷，中国足球乃至中国到底意味着什么？

　　李承鹏：我们想要的东西太多了。我们想从一场商业赛里面得到太多的东西了。我们不仅想得到商家的赞助，品牌的回报，球迷的看到巨星风采的快感，还要得到政府的支持，还要得到舆论的吹捧，还要得到皇马和国安这种牵手合作的这么一种商业模式的打造。你想要的太多了，而你本身自己又没有这种能力。事情本身也不到这个份上，你怎么能得到这么多呢？你要纯从娱乐的角度来看，没问题。我觉得这和中国老百姓对一个商品。其实老百姓啊，他嘴里可能总结不出来，他的心里他已经悄悄总结出来了。它(皇马)就是商品，他也知道这是商业在运作。是商品，一般来讲，老百姓还是趋于冷静了。你看从两年前皇马来北京的时候，大街公共汽车上都是皇马的广告，现在没有了。哪怕你走到工体，直径两公里以内，三百米以内，你很难看到皇马很热。你生活中空气中，散发着皇马的因子，它没有这种东西。冷静了，理性了。可能个别的对市场判断不太准的商家和个别的媒体他有利益的关系，他有点一厢情愿地炒作，所以出现了煮了一锅夹生饭。”

　　中国的第一场商业足球比赛是在1995年，北京国安足球队在北京工体战胜阿森纳队，随后，他们连续战胜数支前来进行商业比赛的外国球队，创造了当时著名的足球神话工体不败，从这个神话的产生中不难看出，当时的观众对商业足球的理解还只停留在足球两个字上，对于商业的认知还很模糊。而2003年的皇马中国行，昂贵的体育商机、耀眼的明星在中国的首度出现，使中国的商业足球达到了最高峰。而2005的皇马中国行，让中国人对于足球的商业理念有了全新的认识。

　　而皇马在离开中国后的下一站是更早开始运作商业足球的日本，在那里，皇马遇到了前所未有的冷落，机场几年来为皇马球员保留的专用通道被取消，前来迎接的球迷只有几百人，他们以0：3的比分败给了一支二流球队。据说，被商业比赛弄得筋疲力尽的皇马球员们提出，想早点回家。也许，对于商业足球，皇马和我们都需要认真思考。(CCTV新闻频道《纪事栏目》)