李承鹏专栏

　　近来，体育传媒界第2桩转会--《足球报》著名记者李承鹏加盟由全兴集团与四川某报业集团合办的《21世纪体育》报的消息备受关注，新浪体育在第一时间电话采访了李承鹏，他开诚布公地解释了一些大家关心的问题。

　　李承鹏透露在新的报纸任采编总监，全面负责采编业务。这个报纸由全兴集团投资，因为目前投资足球俱乐部是只亏不赚，早在98年，全兴就有意投资传媒，考虑到很多政策方 面的原因，行动得非常谨慎。现在，全兴准备办这么一张全国性的报纸，报业集团派出一名副总编辑来控制舆论报道方向，而在经营、广告和发行上，全兴利用其雄厚的资金来进行运作。

　　他说：“目前报纸市场上的运作需要大量资金，要办出一份在全国占领制高点的报纸，就要引进人才，全兴花大力气地投入，但并不是简单地烧钱，这是一个企业和商家考虑成熟之后的决定。所谓天价加盟其实没有外面传得那么凶，因为全兴不是简单地全数给你一笔钱，其中还是有一定的指标的。当然，作为一个记者去去打理这张报纸是一个不错的挑战，我觉得金钱对每个人的吸引力都是很大的，但压力也非常大，而且这张报纸有很多企业化的灵活机制，会弥补以前传统报纸运作的一些缺陷。

　　我们的报纸首先要办得很好看，让大家感到乐趣，因为张艺谋以前说过，电影首先第一个标准必须要好看，只有好看的电影才能吸引人。所以我们绝不办一张死气沉沉的和老气横秋的报纸。

　　这个报纸肯定是以人为本。第一步的运作手段从全国范围内寻找高水准的记者和编辑，报纸的定位是办出一张漂亮的，在新闻方面受人关注的报纸。我们将特别重视新闻的密集性、真实性和权威性。因为本来报业竞争焦点就是焦点新闻的争夺。所以对于体育新闻和足球新闻具有垄断地位的一些记者，我们确实不可放过，可以说不惜一切代价，要挖到自己想挖的人。我觉得许勇开过一句玩笑就是挂牌一个球员买一个记者。运作过俱乐部以后，他们对引进天价球员已经见怪不怪，投资足球只赔不赚，换一个行业如报业、发行、广告至少有一个相当大的回报。同时全兴也想占据一个媒体阵地对企业本身宣传也有好处，这方面的吸引力也是非常大的。能够从经营、发行方面去涉足报业市场，对全兴也是一个很大的机遇，所以现在引进人才的手笔很大。同时，像引进球员一样，这些人才必须服役期满，并完成一定指标，企业的一些制约作用还是很大的。要办一张出色的专业体育类报纸，不可能小打小闹小本经营，必须是高举高打强势介入，大成本的投入才能做一张优秀的报纸。而且现在新闻的资源集中在少数十几个比较好的记者手里，这种大动作也是可以理解的。”

　　在谈到本次“转会”与李响的“转会”的区别时，李承鹏说：“李响转会是一个短期行为，虽然前段时间我从某些方面批评了李响，但我认为李响是优秀报纸非常需要的一个人选，而我要作的报纸准备作长远打算。全兴能看中我，不仅认为我是个出些好稿的记者，同时可能觉得我还有打理采编的能力，能够给报纸带来更大利润。另外，企业投资是更看中实际回报，而不是看中短期的简单效应。下一步我们要引进的人才都是实力派选手。当然在投入会很大，比如提供房和车，开玩笑地说可能又要掀起一场“血雨腥风”，市场竞争是很残酷的。”

　　据悉，这份报纸正在考虑联络一些有名的记者，名单已经经过了集团的批准，价位也已经定好。李承鹏表示，引进一个记者，让他们长期为一个传媒服务，也为他们自己提供长远利益，比如说提供报社分红的权利，对人才也是一个最大的诱惑，这样他们可以和报纸的利益绑在一起，对双方都有好处。其实“转会”这个提法并不准确，应该叫货币分房。或者交通补贴等等，只不过可能给出的价钱稍微高一点。同时吸引对方肯定不仅仅是钱，因为新的报纸肯定有新的感觉。很多优秀记者在一个媒体里呆了三年后会出现一个“不孕期”，知识要折旧，换个环境，于公于私，对个人的心态和状态都有非常大的好处。所以，从市场竞争来讲，这是一个必然的结果。因为现在像《体坛周报》、《足球》报、《南方体育》，包括《新民体育》报，都有很多优秀人才，但并不是每个人都发挥了自己全部的潜能。当然我们也意识到所有报纸都会使出浑身解数来留住他的人，但不可能留住所有人，那样的代价也太大了。不可能优秀人才总是集中在一个报纸，或者两个报纸，重新洗牌有利于推动整个报业的发展。这次转会对其它报纸肯定会有冲击，就像李响转会《体坛周报》对《足球》报有冲击一样，市场是可怕的、恐怖的漩涡。报纸和老板追求最大的利润的时候，必须得利用人来完成这个过程。

　　对于哪些圈内大腕即将加盟，李承鹏称是商业秘密，没有说出具体人选，表示其中包括一些新浪年度十佳记者评选中的人选，下周将可能在北京上海等地进行游说。

　　据李透露这张报纸暂定一周两期，明年世界杯时将是日报，两年内发行量有望达到60万份。由于日报的市场并不是很好，中国的体育资源不像英国，法国那样开发得很透，明年世界杯后体育报业又到了大洗牌的时候，一年后可能会有新的动作。(球迷元老)

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