一般情况下，没有人会反感“渐入佳境”这个概念。无论什么事情，越来越好，步步登高的趋势，总是大家希望看到的。倒是在现实中更为常见的循序渐进，由浅入深，容易给人们造成困惑，未免知难而退。
我们总说“CDP”，“CDP”的
其实里面CD的全称：Countdown这个词
就是“倒计时”的意思
正是因此，人们发明了“倒数计时”的方法。将顺序倒转过来，将更好的，更重要的，或是评价更高的放到最后“压轴”出场。这样既满足了人们心中的期待，又可以体现一种自身的价值观和评判标准。所以，无论Top 5，Top 10，还是Top 100，遵循的都是这样的法则，抛砖引玉，抛玉引美玉……
然而，并不是所有的倒计时榜单，都必须要“抛”才能“引”。我们不定期更新的这份运动和Sneaker题材广告Top 100榜单就是如此。在此前陆续更新的十期推送中，我们已经和大家一起回顾了80段精彩的Sneaker相关电视广告。也按照统一的六项评分，将它们各自的长处和亮点，简要地予以分析和评判，继而划分出大体的排名区域。
现在，随着榜单的临近尾声，您将看到越来越多“意料之内，情理之中”的经典广告一一登场了。还是那句话，排名不是目的；评分仅供参考。一切都是为了唤醒大家对于它们的美好记忆。
Okay，史上最伟大的100支Sneaker相关广告，前20名走起！
No.20
“Heartbeat”
Advertiser： Jordan Brand
Time： 2002
Actor： Michael Jordan
Products： Air Jordan 17
画面 ★★★★☆☆☆☆☆☆
明星 ★★★★★★★★★★
音效 ★★★★★★★★★★
文案 ★★★★★★★★★★
普及 ★★★★★★★★★☆
立意 ★★★★★★★★★★
这则广告的拍摄投入，和它实际达成的传播效果之间的关系，也许可以用“一本万利”来形容。当然，这里的“利”应该不只是指经济上的进项；而“本”也不是谁都能调动来的。很明显，这段广告的“本”，其实就是主演它的那个人。
因为这个人的存在，赋予了这段镜头语言简单到无以复加的30秒视频不同凡响的意义。而他，也正是让Wieden+Kennedy的广告创意团队，有胆量拍出这样“先锋派”广告的最终底牌——Michael Jordan， The One， and Only。。。 The G.O.A.T。。
可以说，只要Jordan本尊穿着一身球服，手持一颗篮球站在电视屏幕里，就足以让全世界所有的篮球迷锁定频道了。而这段“Heartbeat”，恰恰正是以此开始的。随着镜头不断拉近，那时已年近不惑，正当在奇才复出之际的Jordan站在场地中央，一左一右地运着球。那皮球在地板上弹起的声音和节奏，营造出了一种规律的，独具深意的氛围。
最终，画面纵深到Jordan的胸口，当那同样铿锵有力的心跳声和运球声融为一体，即使是再迟钝的观者也能感受到它要表现什么了。这里不免多说两句，有人可能觉得这样“意识流”的广告，排在本榜单比较高的位置是不是有些言过其实了？笔者认为，排名见仁见智。但无论如何都要记得的是，Jordan Brand的这一系列看似言之无物，晦涩难懂的广告，或者说Jordan Brand这个品牌本身，由于自身的地位、实力和历史使命感，它们面对的局面，总是要比其他品牌更严峻更复杂。
就比如这段广告诞生的2002年，尽管Jordan再次复出，Air Jordan 17也如期而至，但其实无论从Team Jordan的壮大，品牌定位的转移，还是从潮流与跨界属性的愈发彰显上来看，Jordan Brand那时起就已经在为未来偏重Lifestyle的新品牌形象打基础了。就像印象派的艺术一般，他们总是能够领先别人一步。而如同广告中Jordan一左一右的运球，当时的Jordan Brand品牌，似乎也在“运动品牌”和“时尚潮流品牌”——这两个定位间顾盼，保持着二者的平衡。
No.19
“Cross-over or dunk”
Advertiser： adidas
Time： 1999
Actor： Kobe Bryant
Products： adidas EQT KB8 II
画面 ★★★★★★★★★☆
明星 ★★★★★★★★★☆
音效 ★★★★★★★★☆☆
文案 ★★★★★★★★★☆
普及 ★★★★★★★★★★
立意 ★★★★★★☆☆☆☆
在刚刚那段“Heartbeat”广告中，我们体会到了简单的力量。然而同理，那些看似并不复杂的广告情节里，一些堪称点睛之笔的细节，以及考究的画面呈现效果。也能为全片添色加分。1999年，这则由Kobe和他经典的第二双“天足概念”签名鞋“联袂”演出的电视广告，让包括笔者在内的，喜欢看NBA的小伙伴们奔走相告。
厚重的背景色调，工业感十足的破败厂房，还有楼群间被铁丝网包围的柏油地球场——这些可以被统称为广告“布景”的元素，让观者置身在了一个陌生但又似曾相识的地方。其实，从情节上，这段广告只是刻画了作为Streetballer的Kobe，一次运球推进到前场，滞空戏耍防守人，送出精妙脑后传球助攻队友得手这一连串情形。但整个过程镜头感丝丝入扣，特别是对Kobe惊人滞空能力的夸张表现——广告用特效“捕捉”到了他在半空闪转腾挪时细腻的心理活动。
上世纪末，所谓的“街球”概念还没有后来那么清晰。但说起对Streetball的启蒙，除了Nike Freestyle和And1 Mixtape之外，这段Kobe统治“工厂球场”的adidas广告，以及当年它主推的经典鞋款EQT KB8 II，也同样居功至伟。
No.18
“Pro Training”
Advertiser： Nike
Time： 2007
Actors： Ronaldinho， Kobe Bryant， LeBron James， Rafael Nadal， Roger Federer， Wayne Rooney等
Products： Nike Pro
画面 ★★★★★★★★★★
明星 ★★★★★★★★★★
音效 ★★★★★★★★★★
文案 ★★★★★★☆☆☆☆
普及 ★★★★★★☆☆☆☆
立意 ★★★★★★★★☆☆
在榜单前20位的诸多作品里，这则Nike于2007年为推广后来家喻户晓的紧身运动衣系列而打造的广告，在知名度上，也许无法和这一档其他一些作品相提并论。但若论质量和呈现效果，平心而论，笔者让它排在榜单第18位，已经是比较“保守”了。那么，这是一段什么样的广告呢？
首先，广告中将来自不同运动领域的近20位世界级运动明星召集在一起。在一起不是扯闲篇，开会，或是炫富（虽然他们肯定有这“资质”），而是一起做一件他们再熟悉不过的事情——训练。
为了体现Nike Pro系列产品，对于不同运动项目的“兼容性”。Nike将这些大咖训练的场景，统一在了同样一片场地里，并且在他们训练的过程中，还时不时巧妙且合理地，营造出了一些基础性质的戏剧化效果。
当顶球独舞的“小罗”，身旁就是两位NBA球星——LeBron和“曼巴”的单挑对练秀，当“红土之王”，西班牙人Nadal，面对老对手Roger Federer所发出的“高质量一发”，正好穿过一位，纵身跃起的跆拳道运动员的胯下，这则广告的经典性也就一目了然了。在这些顶级选手精湛的技艺穿插下，Nike在潜移默化间，表达了Pro系列产品的主旨——适合多种多样的运动方式，无论从事什么项目，都可以达到Nike Pro带来的专业级待遇。
No.17
“Impassible is 0”
Advertiser： adidas
Time： 2007
Actor： Gilbert Arenas
Products： adidas Gil Zero
画面 ★★★★★★★★☆☆
明星 ★★★★★★☆☆☆☆
音效 ★★★★★★★★☆☆
文案 ★★★★★★★★★★
普及 ★★★★★★★★★★
立意 ★★★★★★★★★★
需要承认的是，这段广告能够取得榜单第17的高位置，应该说是代表了很大一部分本世纪初开始看NBA的球迷们共同的情感导向。毕竟，在Allen Iverson之后，James Harden之前这段时间，如果说起个性张扬的偶像派后场，那“大将军”Gilbert Arenas肯定是很多人首先想到的那个名号。
正是在这段广告诞生的时间段，adidas签名篮球鞋界的新丁——Gil Zero，以及它的主人Gilbert Arenas，人气都火到不行，究其原因不止是比赛中的耀眼表现和井喷般的数据，还有很多因素是来自场下，“零号特工”的那些看似无厘头，实则更无厘头的，脑洞大开的举止言行。在他的身上，人们看到了一种全新叛逆者的模样——他拥有Larry Bird般的嚣张表达；Dennis Rodman式的玩世不恭；Iverson那样的高冷……但同时又自成一派。
Arenas就是Arenas，这样的家伙并不多见。但如果你了解到他从小到大单亲家庭的身世，以及选秀夜所经历的爆发和宣泄，或许就能理解Gil Zero后来的一些处事风格了。
于是，2007年，当在篮球产品线标榜It Takes 5IVE理念的adidas，邀旗下大牌Arenas加入这组“自说自画”性质的广告拍摄时，后者一直逆风而行的人生经历，将此广告的形式美及内容丰富性发挥到了极致。当时人们甚至忘记了，这本来是一则约请了很多运动明星共同参与的系列广告，因为很多人都觉得这支广告，就是属于Arenas的。
“我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事……曾经他们觉得我一无是处，就是个0……”再加上国内译制版的热播，这段广告的知名度也陡然激增。由讲述者本人用笔勾勒的，自己那稚（Dou）拙（Bi）的漫画形象也深入人心。如果评选最励志，且又远离教条，让人们喜闻乐见的宣传案例，那么这段Impassible is 0是极具典型性的。
No.16
“9000 Shots”
Advertiser： Jordan Brand
Time： 1999
Actor： Michael Jordan
Products： Ideal Type
画面 ★★★★★☆☆☆☆☆
明星 ★★★★★★★★★★
音效 ★★★★★★★★★★
文案 ★★★★★★★★★★
普及 ★★★★★★★★★★
立意 ★★★★★★★★★★
语言的力量是毋容置疑的，能够说明问题，打动人心的语言，其中既有“大将军”般波澜不惊的真性情讲述；也有像这则经典广告里Michael Jordan那段极其著名的“9000次投篮”论调。前者，胜在平淡质朴，感同身受的亲身经历；而后者，赢在对于比赛，运动精神，甚至人生的更深层次剖析。
1999年，从公牛队功成身退的Jordan逐渐开始向新的人生阶段迈进。而这也伴随着一个困惑很多人的难题——为什么会有像Jordan这样成功的人生经历呢？其实，关于这个问题的答案，这段广告阐述得很明晰了。
“我在职业生涯中投失过至少9000次投篮，输过近300场比赛，曾经有26次，我有着执行最后一投的机会，但却没能把握住……”
不得不说，让Jordan本尊以这样“报忧不报喜”的陈述，再配上简单的身着便装从后门进入球馆的画面，这样的胆识也只有和Nike合作多年的金牌广告公司Wieden+Kennedy具备了。
欲扬先抑，我们中国人称此为“春秋笔法”，不过西方人对于这样的表现形式态度可能更为现实。因为事实就是如此，机遇总是和尝试获得机遇的次数成正比的。就算你不知道怎样能够成功，也要知道怎样肯定不会成功。其实不止Jordan，历史上任何一个被别人视为成功标榜的人，都存在与主流认知相反的佐证和论调。这是很自然的事情，问题在于你能从中获得什么。
就像这段广告中列举的那一连串和失望有关的数据，更多的人不记得它们；只会记得6冠，10次一阵，10次得分王，5次MVP，以及那一次次命中制胜球之后的欢声雷动。但这并不矛盾，只是对立的统一。而力挽狂澜，“一招逆转”地表现出这种对立统一的叙述手法，直到广告最后半句旁白，才真正登场。
话说完了，意到笔到，没有拖沓，回味无穷。这才是经典的传播方式。
好，这次的5段广告，你会将“首选票”投给它们中的哪段呢？
这次我们就先到这里，下回继续。底下是本系列之前全部内容的链接，给喜爱运动题材广告的你。即将接近Top 100榜单的顶端了，排名第一的会是哪一支呢？敬请期待！
