这个话题，照例要从一双老鞋说起，用它来引出一些不是那么老的“老鞋”。
Nike Air Foamposite One，a.k.a。“喷”。这双鞋的经典性，恐怕在这里多说一个字都是会授人以柄的赘述。尽管作为球鞋来说，Air Foamposite One在正式比赛中的首秀，是由亚利桑纳大学的后卫，后来成为NBA榜眼秀的Mike Bibby于NCAA赛场上完成的，但对于这款鞋和整个Sneaker领域，还是它真正的主人“便士”Anfernee Hardaway的影响力大。
作为“便士”签名鞋中，正式进入Penny系列之前的始祖款，“蓝喷”这只魅惑的“甲虫”，在超过20年的时间里，已经凭借它大开脑洞的设计理念，科幻电影般惊艳的一次成型Foam材质鞋面，以及变化多端的版本演绎，“俘获”了全球无数Sneakerhead们的心。
2017年年底，一款全新童鞋版本的“喷”闪亮登场，让人们在赞许之余，不得不再次钦佩Nike对于自我产出的经典所保有的，制造噱头能力和较高的“重塑”水准。
就是它，尽管鞋名被改成了Nike Lil Posite One，市售版本也是Nike Kids产品线专属，但能看懂这样设计的受众，却并不“低龄”。鞋面上布满的手写体文字，以及在后跟鞋提处替代1 Cent Logo的“Hey Penny”字样，都源自Nike的一张经典的宣传海报。
不知道大家怎么想，笔者个人是比较喜欢这种带有“引经据典”性质的Sneaker版本。在这类鞋子中，像Lil Posite One这样，以元年海报、官方印刷品，相关出版物，甚至流传坊间的轶闻趣事中的元素为卖点的那一部分，又极容易让一些鞋迷感到扎心。
而正是这种现象，引出了今天我们要聊到的，Sneaker世界里，品牌利用代言人“剩余价值”而杀出的那些致命“回马枪”。
这里可能还要交代一下，说到这儿，很多人都会习惯性地想到Air Jordan。确实，严格来说，每年都会有大量复刻版本的AJ系列，本身就是一记构成“对敌持续伤害”的力猛枪沉的“回马枪”。而且，Air Jordan系列在Jordan本人几番退役，转战商业之后，到现在依然在逐年更新着后续作品，这本身也是最具统治力的“回马杀招”。
但，那毕竟是Jordan……篮球运动，乃至世界体育史独一无二的The G.O.A.T。，“经久不衰”对于Jordan以及Jordan Brand来说，已经不算是什么特别值得惊讶的事情了。所以今天，我们盘点的Sneaker领域“回马枪”的范畴，是不包括Jordan Brand相关鞋款的其他Sneaker。这样，也可以顺便了解一下，对于Sneaker业内品牌来说，除了Michael Jordan，还有哪些球员的号召力是有持续性的？是即使时过境迁，年华不再也会有人买账的？
2009年Nike外场鞋款Dream Season的广告中，两位退役球星的参演，拉开了“回马枪”的序幕
答案是——这样的例子，真的屈指可数；而这样的鞋子，可能更多一些：
原创“回马枪”
顾名思义，就是在相关球星隐退职业赛场后，品牌为其持续推出的全新鞋款。
这些球鞋没有“前辈们”那种可以被代言人穿上球场的幸运，它们的流行却可以使相应代言人和系列，被更多年轻鞋迷、球迷，甚至球员去了解、熟知和体验。
Converse Dr.J 2000
推出时间：1997年
这应该是比较早的“回马枪”鞋款。比较戏谑的是，Julius Erving肯定无缘穿着它打比赛，而它的诞生时间也不是鞋名中的“2000年”。这双Dr.J 2000可以算是此类鞋款中“致敬向”的鼻祖。
因为伟大的“J博士”、念旧的Converse和精彩的设计，所以当Cons星型Logo旁边的文字从Chuck Taylor变为Dr。 J，当Converse的React油包出现在这双鞋的后掌，还是有一些向往复古的受众“中招”的。
Nike Air Penny 5
推出时间：2012年
这双Air Penny 5的诞生，将一种风潮从只停留在想象阶段变为可能。系列上一代发售的时间是1998年，人们看到了，原来同一系列签名鞋作品推出续作的“反射弧”可以长达15年。
而虽然“便士”本人早已名成身退，当年痴迷于他签名鞋的孩子们也都长大成人，但这双迟来的5代自身的水准，原创性，之于整个系列的风格延续，以及超级多的配色版本选择，让它的热度依旧可圈可点。
Reebok Q96
推出时间：2013年
其实，现在翻回头看这双Reebok Q96无论从颜值还是原创设计比重方面，都是很不错的。无论对于Reebok品牌还是Allen Iverson本人来说，尽管数量不多，但Question系列的分量绝对是不亚于Answer系列的。
这个系列从1代的惊艳登场，到伴随主人出征奥运的2代，再到设计充满新意，水准远胜过同期Answer 11的3代，每一款都保持着很高的质量。就是这款纯“致敬向”的回马枪之作——Q96，也顺应并承接了系列的这种整体趋势。这也让鞋迷们从心理上就很容易将它归为Question系列，而不是将名为Answer，鞋舌上却绣着Q字Logo的Answer 14划归正统。
Nike Barkley Posite Max & Nike Chuck Posite
推出时间：2013年 & 2014年
再有，就是这两双“巴克利喷”了。众所周知，由于时代的关系，“查尔斯爵士”大杀四方的时候Foam材质还没有问世，那会儿正是另一种“视觉系”科技——Max Air缓震大行其道的时期。
作为亲身见证过Air Force 1时代的“84黄金选秀”，Charles Barkely当仁不让的成为了Force系列的新宠——那些奢华“大气垫”球鞋的头号代言人。等到“喷”，“泡”风靡于世，Barkley也进入了他的职业生涯末段，自然也就退出了顶级代言人行列。
这张官方海报的右下角明确标注着“6th shoe release”说明其在系列中的正统性
但2013年和2014年间，Nike用两双Foam材质的新鞋，彻底弥补了旗下最张扬的代言人和最张扬的鞋面科技，在当年的有缘无分。
由前Nike王牌设计师Marc Dolce亲自操刀的Barkley Posite Max，在保证原创性设计的基础上，将Barkley球员时代一些知名战靴的经典设计，诸如“象蹄”结构，透气孔形态和夸张的外露气垫等元素，重新演绎于其中。
这样和那些真正为Barkley“服役”过的球鞋之间，自然产生了一种链接性。而很明显，第二年推出的后续作品——Chuck Posite，原创性和自由度都更加提升了。
Nike Lil Penny Posite
推出时间：2014年
在离开Nike之前，Marc Dolce确实非常致力于勾子兴起的这拨“回马枪”事业。除了将“查尔斯爵士”系列的新品Foam化之外，丰富“便士”签名系列的产品线，也是一记对老粉丝很有“威胁”的杀招。
在MVPuppets系列广告中Kobe和LeBron布偶出现之前，Lil Penny绝对是该领域的实力派“一哥”
更何况时隔多年，Nike还能再度请出当时包装Anfernee Hardaway时，创造的最得意的“梗”——那个由喜剧演员Chris Rock配音的，喋喋不休的木偶——Lil Penny。于是，同样出自Marc之手的这双设计非常有新意的Foam鞋款Lil Penny Posite也就应运而生了。
Nike Air Pippen 6 & Nike Air Penny 6
推出时间：2015年
这一年，这股经典系列回潮的劲风达到了比较猛烈的程度。Nike将旗下曾经的两个主打签名篮球鞋产品线，双双补齐到第6代。
尽管之后，无论是Air Pippen还是Air Penny，更新续作的脚步又都戛然而止，但这两双6代作品刚刚出现的时候，依旧是能够引发一定程度关注的。不过必须得说，Pippen和Hardaway的这两双6代，从设计风格和科技含量等方面，都有些趋同，原创感也有所削弱。
在2015年纽约全明星周末投篮之星比赛上，“皮二爷”亲着Air Pippen 6闪亮登场
所以可以说，将这两款“回马枪”性质的签名鞋列为在“原创栏”里，其实是比较牵强的。因为至少从外观上看，这两双“6代”都有相对明显的Hybrid痕迹。但鉴于它们的诞生时期，和代言人本尊，都曾在特殊场合将它们穿回赛场这一点，最终还是将它们放在了“原创”的位置上。
这个配色的Pippen 6来源于Pippen的母校球队，将他的33号球衣退役的“中阿肯色熊队”
与Pippen 6同期配套发售的棒球帽和鞋垫图案设计一样，都突出了“六冠”主题
而且无论如何，它们都是系列的“正代”延续，又都以“海量”的配色和版本著称，说明品牌在以它们带动各自系列产品线的丰富性上是下了一番工夫的。
Air Penny 6甚至还被搭配在了“Sharpie Pack”里，来了一记组合“回马枪”
然而，我们同时也可以看出，尽管Air Pippen和Air Penny这两个系列，具备让品牌杀“回马枪”的资质，但持久性肯定无法和更高级别代言人的系列相比拟，比如Jordan，比如，Kobe。
Nike Kobe A.D。
推出时间：2016年
和上述老几位一样，“黑曼巴”也是在结束球员时代后，签名鞋产品线依然不间断更新的顶级代言人。只不过，在球员时代不管实力、球风、人气量级，还是签名产品的粉丝“杀伤力”都无比犀利致命的Kobe，在淡出球场后签名系列的延续上，却变得剑走偏锋了起来。
当鞋迷们惯常意识里的“Kobe 12”，以A.D。的名目出现，当频繁的更新不同“形态”的版本，配色又被冠以“曼巴精神”（Mamba Mentality）这样的意识流主题……没想到球场上习惯冷静“杀死比赛”，让对手措手不及的Kobe，在退役后代言产品线的转型，竟也在人们的意料之外。
John Wall脚下的“断勾”版本Kobe A.D。
在签约Puma之前，Kobe A.D。也是Terry Rozier这种新星张扬个性的载体
但从Kobe A.D。系列本身来看，发展到目前已经有些强弩之末意味了。除非品牌能从现役球员中真的培养出一支具备相当分量的“Team Kobe”代言团队，不然这招“回马枪”可能会后继乏力。
混搭“回马枪”
当然，有原创的新品，就会有新瓶装旧酒的“快捷操作”。下面便是我们对这类Sneaker的一拨盘点。很明显，这些鞋款直接走的就是Hybrid风格，是品牌将“情怀牌”掺杂在“重组”和“新颖”的基础上发出的真正组合技，由于顺应潮流和价位的关系，“中招”的鞋迷也不少，话又说回来，这些鞋款被市场和Sneakerhead们认可，绝对也是其自身的闪光点使然。
Nike Zoom Sharkley
推出时间：2008年
混搭鞋款：Nike Air Shake NDestrukt、Nike Air Max2 CB 94
Nike Air Zoom 1/2 Cent
推出时间：2009年
混搭鞋款：Air Foamposite One、Air Penny 1-4
Nike Air Rookie L.W.P。
推出时间：2011年
混搭鞋款：Nike Air Zoom Flight One、Nike Air Go L.W.P。
Nike Air Sonic Flight
推出时间：2014年
混搭鞋款：Nike Zoom Flight 98、Nike Zoom GP 1
Reebok I3 Legacy
推出时间：2018年
混搭鞋款：Reebok Question、Reebok Answer 1-4
adidas T-Mac Millennium
推出时间：2018年
混搭鞋款：adidas T-Mac 1-3
需要说明一下的是，这样的“回马枪”从数量上看肯定还有不少。而今天我们列举的，都是有一定影响力及水准的鞋款，像Nike Air A Lot或者Reebok Answer 14这种“粗制滥造”或是和相应系列关系“暧昧”，若即若离的存在，就先不列出来了。毕竟“回马枪”的性质本身已经是出人意料的“急中生智”，这一枪如果再刺得拖泥带水，不痛不痒，就更没什么意义了。
在《资本论》里，“剩余价值”并不是一个好词儿。而如今面对运动品牌惯常的“炒冷饭”行为和打出的“情怀牌”，也有不少好事者会将榨取“剩余价值”这个概念，道德绑架般地安置在其中，他们口口声声悉数品牌“圈钱”，利用人们消费情怀的心理，腹黑得很，云云……
但实际上，如果换个角度看，其实不纯粹的往往反而是发出这种声音的人。因为作为一位球迷或者鞋迷，我们支持喜欢的球星和球队，消费品牌推出的他们代言，或关于他们的产品，这本身是一种再正常不过的逻辑关系。
既然你热爱的初衷是真挚而纯粹的，又何必在意所谓代言人“剩余价值”和自己的情怀驱使呢？只要是自己欣赏的球员和喜欢的鞋子就够了，究竟是什么时候推出的，没有什么本质上的区别。
如果你对鞋子们的热爱足够纯粹，就不会在意使你爱上它们，消费它们的究竟是什么。对吧？所以我们想知道——
▲除了Curry与A$AP Rocky，
他们也在改变着世界
▲老板不发年终奖，
怎么假装自己混得很好？
