咕哒特评:姚明带给NBA最好的10年

　　北京时间2月4日，姚明的战袍即将在休斯顿火箭退役，在这个重要时刻到来之际，我们有必要回顾姚明为中美篮球发展作出的巨大贡献，可以说，姚明虽然在只在NBA度过了9个赛季，但这个10年，却是NBA发展最好的10年。

　　竞技，他是传奇

　　在姚明进入NBA之前，NBA的内线已经进入青黄不接之时。而姚明作为NBA历史上第一位纯外籍状元秀，姚明顶住了环境压力、舆论压力、竞技压力，顺利成长为一名顶级巨星，也成为NBA中最后的古典中锋巨星。在2002-09年，尽管姚明缺阵了一些比赛，但是他的总得分还是同期所有中锋之首，这段时间，姚明得到9196分，奥尼尔8985分，霍华德6999分。

　　熟悉这段历史的球迷都知道，有两句话是谈起火箭时最常用的，一句是“来我火吧”，另一句是“如果姚明没伤”。第一句体现了火箭角色球员的羸弱，以至于火箭球迷看到谁都想引援；第二句则体现了姚明的统治力。因为伤病和球风转换的关系，姚明的巅峰期并不长，但是在2007-09年，姚明是真正意义上的NBA第一中锋，他的低位单打已经臻至化境，无人可挡。2009年季后赛姚明受伤前面对湖人的最后一战，他砍下28分，而加索尔和奥多姆总计得到24分；在同期与霍华德的常规赛对抗中，姚明场均23.6分10.4篮板，而霍华德场均12.2分9.8篮板。

　　经济，他是窗口

　　南加州大学美中关系研究所副所长塞-杜比在评论姚明退役时说，NBA早就盯上了中国市场。“姚明无疑为NBA带来了真正的好运”杜比说。。1990年，NBA在北京设办事处，但效果不佳，2002年姚明来到火箭队之后，NBA迅速在中国成为最受欢迎的运动，攫取大量的财富。

　　从2006-07赛季开始，先后有16家中国企业进驻NBA赛场，这些企业的经营范围涵盖了牛奶、运动、房地产、电脑数码、移动通讯、家电、营养品、酒类等多个领域。

　　同时，随着姚明在NBA成为巨星，不少NBA球员也开始接受中国品牌的代言。姚明的队友中，巴蒂尔、阿泰斯特、穆托姆博、弗朗西斯、斯科拉、海耶斯等人与中国品牌签订了代言合同；巨星级别的基德、奥尼尔也与中国品牌牵手。

　　姚明也成为亚洲人在美国的一张最大面孔。姚明成功代言运动用品、碳酸饮料、信用卡、保险、快餐等品牌，他拍摄的广告出现在美国NFL超级碗大赛中。

　　文化，他是桥梁

　　在姚明进入NBA之前，NBA对于中国的文化并不十分熟悉，更谈不上上心。而随着姚明的加入，NBA对中国的春节等传统文化元素的接纳速度之快，令人咋舌，如今，NBA拜年宣传片已经成为惯例。中文球衣、舞龙舞狮、顶碗杂技等，也成为NBA中常见的风景线。

　　球场之外，姚明也是中美交流的重要桥梁。2002年江泽民主席访问休斯顿，姚明作为嘉宾出席，并与老布什合影；2010年中国在休斯顿推介上海世博会，姚明再度成为世博会形象大使。

　　传播，他是logo

　　无论是NBA的传播，还是篮球的传播，还是中国文化的传播，姚明都起到了logo的作用。不懂体育的人，看到姚明高大的身躯，就知道这是篮球；无数青少年在姚明的带动下，学会了打篮球和看NBA；而美国人乃至西方世界，也通过姚明逐渐学会破除对中国的误解和幻想；中国的传统文化在西方逐渐流行，姚明温柔敦厚的性格与高尚的人格力量，功不可没；多年来，姚明为慈善事业奔走，更是让人感动：汶川地震、德州飓风灾难……姚明次次都在慈善第一线，他的人格与躯体一样高大。

　　营销，他是品牌

　　姚明不是万能的，但是有些事情，有了姚明的参与，就会变得容易许多。姚明的存在，是一种天然的保障与背书，一个项目中，如果有姚明参与，可信度就会提升，这种现象尤其是在中美商业文化交流中更为常见。

　　现在，姚明成为了上海男篮的老板，事实上，除了姚明，也没有人能接手上海队。将上海队盘活后，姚明又果断将球队运营市场化、年轻化，与bilibili公司签订了赞助合同，走在CBA改革的第一线。

　　此外，姚明又牵头成立了中职篮公司，并出任公司董事长和总经理。他的目标是在6个方面对CBA进行改革，裁判职业化、球员工资透明化、球员利益最大化、版权分销、海外传播与媒体利益最大化。

　　2017年初，姚明受邀担任中国篮协换届筹备组组长，并被业内外广泛认为是新一届中国篮协主席以及CBA公司总司董事长的最佳人选。可以想见，如果姚明能为中国篮球做更多的事情，那么中国篮球的营销、推广与发展，也将获得更强大的动力。

　　（咕哒）