包括罗勇在内的所有广州日之泉队队员现在都还不知道，今年自己将身披印有什么字样的球衣出征中甲联赛，冲击下赛季中超资格。本报记者廖艺摄 查看全部体育图片 循环图片
2005年3月5日，新赛季的中甲联赛将正式拉开战幕，届时广州日之泉队就将走上冲击新赛季中超“入场券”的旅程。时间一天一天地逼近，对于广州足球俱乐部的任何一员来说，这本该是让人激动得彻夜难眠的日子。现在这种彻夜难眠的日子提前到来了，但却不是因为赛前的紧张激动，而是令人揪心的遭遇。农历春节至今，广州足球俱乐部的工作人员依然在为本赛季的赞助资金奔忙。离联赛开始仅剩下两周时间的时候，广州日之泉队本赛季的球衣广告等招商项目至今依然无人问津。
招商情况至今很不理想
截至目前，广州足球俱乐部的招商工作依然停滞不前。2月22日，广州市足球管理办公室主任孔茂胜偕同广州足球俱乐部总经理林勤前往广州中一药业例行拜访；2月23日，广州足球俱乐部副总经理刘孝五前往广州本田公司拜访。两次拜访的目的很明显，都是广州足球俱乐部希望能获得本赛季球衣胸前和背后广告的赞助。“我们仅仅是过去再次介绍了足球的广告载体作用，但是最终的结果至今并不明朗。”刘孝五告诉记者，“不管怎样，我们还是应该感谢广州中一药业去年的出钱出力。当然，我们更希望再续前缘。”
去年中甲联赛开始前的一个月，广州足球俱乐部就将胸前广告和球队的副冠名卖给了广州中一药业，球衣胸前广告卖到了400万元人民币，副冠名200万元。加上球场的广告牌、出售黎梓菲得到的158万元收入，广州日之泉队在开赛之初已经获得了将近800万元的收入，这给球队的运作带来了便利，同时也为引进外援工作提供了资金保证。时至今日，俱乐部的工作人员似乎更愿意想起去年的甜蜜来。
今年，1月28日新的中甲联赛章程出来之后，广州足球俱乐部开始着手招商工作，可是到目前为止，球衣的胸前和背后广告没有卖出，球队副冠名权无人问津，就连越秀山场地的广告牌也是购者寥寥。本赛季中甲联赛广州日之泉队有13场主场赛事，越秀山主场有40块广告牌，除了给中国足协的6块广告牌、给越秀山体育场和广州市足协的6块广告牌、给服装赞助商锐克公司用于交换的3块广告牌、给赞助商力美健的1块广告牌之外，广州足球俱乐部还有24块广告牌可以用于招商，可是现在仅仅有4块售出部分场次。对于一年3万元一块的广告牌来说，这些本在过去只是微不足道的收入竟然成为了广州足球俱乐部今年到目前为止最大的赞助。
刘孝五给记者历数了多年来广州足球的胸前广告客户：从1995年至1998年的三菱汽车、1999年的全球通、2002年和2003年的广州香雪以及2004年的广州中一药业。这些赞助商无一不是通过足球这一广告载体获得了高效益，而在2000年和2001年，正是因为没有赞助商介入，广州足球开始下滑至低谷。“为什么这么重视胸前广告？这是一个城市的形象问题。”刘孝五给记者举例解释，“日本的丰田汽车在欧洲做了11支球队的胸前广告，其影响力在欧洲便得以大范围扩大。广州足球如果没有胸前广告，将是一个巨大的打击，说明广州足球没有企业愿意关注了，球队的信心恐怕也会不足。”
的确，在2004年，广州日之泉队17场主场比赛的入场观众人数达到23.2万人次，这个数字是广州足球的历史之最。而平均每场有14000名观众入场观看，也仅次于1995年广州足球最盛的时候。今年的13个主场比赛每场都将由广东卫视在全国范围进行直播，加上本赛季“只升不降”的赛制，作为志在冲超的少数几支球队之一，广州足球为什么竟受不到企业的关注、赞助商迟迟不愿意投入呢？
三大原因导致招商不佳
“这不是几百万元的问题。球队今年的预算已经达到了2500万元，如果这笔款项无法到位的话，我们只能在外援引进上作出让步。”广州足球俱乐部总经理林勤有点疑惑，“我们可以用‘日之泉’的名字来做胸前广告，然后再慢慢和企业协商。但我始终搞不清楚，广州足球今年可以说是受到很大的关注，可是为什么会没有企业赞助？”
林勤的困惑不是没有道理，但是企业迟迟不投入资金也有自己的理由。从2004年年底到现在，中国足球的改革一直都是敏感的话题。在中国足协几次变更思路的过程中，中超和中甲的赛制迟迟不能敲定。“只升不降”的赛制出台后，中国足球最大赞助商西门子的退出，让国内外有意投资中国足球的企业停步不前，甚至放弃投资计划。的确，本赛季的中甲联赛由于有升级制的存在，要比中超更具有观赏性，但是整个中国足球的大环境扰乱了一些热心企业的思考，拖延了他们的步伐。
另外一个原因是中国足球市场仍然还不成熟，广州足球在职业化和市场化的道路上走在最前方，企业投资足球往往都能自己作主，而并非像其他城市一样由政府指定企业进行赞助。而中国职业足球在长达十几年的发展中，广告载体的功能依然没有深入人心，一些民用产品和品牌产品，例如药业、汽车、服装、食品和房地产的企业都没有意识到传统宣传方式之外的足球广告载体作用。在国内目前的中甲球队中，也仅仅有江苏舜天、长春亚泰、厦门蓝狮和河南建业这4家原来财政就相对稳定的俱乐部基本上解决了赞助的问题。可见，这依然是中国足球大环境的问题。
至于最后一个原因，刘孝五的后悔可能可以说明一切，“我在俱乐部中主管经营，这一点我有很大的责任。”他告诉记者，“我们当初没有认清楚局势，一味认为中国足球联赛的走向应该是相对乐观的。尤其是中甲联赛，这个赛季要比中超精彩，而且广州足球已经确定了冲击中超的目标，我们便认为广州足球将不缺乏关注。结果，现在只能空留遗憾了。希望在最后的一个星期里，这个问题能迅速得到解决，到时候球队打比赛冲击中超，才不会失去信心。”本报记者李斌
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