国外跑鞋市场逆势上扬 疫情下跑步的人变多了?

国外跑鞋市场逆势上扬 疫情下跑步的人变多了?
2020年07月04日 09:31 新浪体育综合

  据商业媒体福布斯报道,运动行业调研机构NPD集团的最新调研报告显示,当运动行业整体不佳的状况下,跑步产品却保持逆势上扬的销售趋势。

  对于这一现象,NPD集团副总裁、体育行业专家马特·鲍威尔(Matt Powell)对此分析道,“通常,在经济衰退期间,我们都看到跑鞋表现良好,现在也是如此。过去四周,跑步鞋一直很受欢迎。”

  在2020年疫情难以完全受控的情况下,下半年,跑鞋将继续成为运动鞋销售市场的优势品类,各大品牌跑鞋的销售状况,也印证了此观点。

  Nike:2020年第四财季,耐克全球营收同比下降38%至63亿美元,季度净亏损7.9亿美元。

  Brooks:实体店关门业绩受影响,但今年迄今的整体销售额已经超过2019年同期水平。从品牌角度明显感觉到人们从健身房转移至跑步场。

  New Balance:尽管比赛取消了,跑步团体也停办,但年轻消费者转向跑步,加速跑步产品的市场增长。

  Saucony:公路类跑鞋和步道类跑鞋等多个核心性能品类,在这期间实现了三位数的增长。

  Reebok:与2019年相比,线上平台跑步产品销量增长一倍以上,100美元价位最畅销。

  Hoka One One:所有运营品类都表现良好。

  On running:在这次大流行之后,许多人开始选择跑步,一方面是为了健康,另一方面是为了有机会在户外,一边呼吸新鲜空气一边锻炼。今年电商销售额更是增长200%以上。

  在跑步热潮持续的背景下,Saucony、Brooks和Hoka One One等多家跑鞋品牌均计划,将在下半年加快节奏推出新产品或新技术。

  除了户外跑步以外,跑步机等室内健身器材受热捧,同样在配合着跑步鞋的销售。

  据苏宁易购、苏宁体育和PP体育提供的体育消费大数据显示,今年1-5月,室内跑步机的销售增幅明显,同比增长179%。

  金史密斯提供的数据,国内疫情高发期,家庭跑步健身的需求量陡增——2020年1月,公司产品销量相较2019年12月环比增长约80%,天猫和京东平台从春节大年初二前后开始快速增长。

  疫情不仅改变人们的运动方式,同时改变着运动市场的商业结构。跑步的人多了,还是少了,消费数据最能说明问题。

  (全民跑步)

疫情马拉松跑步

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