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世界杯后至今的半个多月里，埃弗顿的名字在华夏大地上不胫而走，一时间，几乎所有关心中国足球的人都知道了这个埃弗顿。恐怕埃弗顿在与科健公司联手开拓中国市场的时候，还没有认识到中国足球的超凡影响力和传播力。
当我们在为李铁和李玮峰终于能够走出国门到世界足坛的高水平天地里感受和见识而欣喜的时候，我们也不免为我们中国球员出国后能否真正得到锻炼和提高而心存忧虑；毕竟
，我们球员的水平和能力与世界还有很大的距离，毕竟，英超也罢，意甲、德甲也罢，在欧洲人的眼里迫切流露出的是对巨大的未被开垦的中国足球市场渴望。通道又多了一条近年来中国足球运动员留洋呼声日益高涨，中国足球在世界杯上的差距，让人们越来越看到了走出去的迫切性。
然而，我们球员所体现的自身价值，却远远不能引起欧洲足球经纪人的兴趣，于是，中国球员的留洋渴望也就如华山一条路那般艰难。其实，从杨晨、谢晖、马明宇、范志毅、孙继海、张恩华到李铁、李玮峰，中国球员的每一次登陆欧洲，都与“市场”有着密不可分的关系。有人在分析李铁与李玮峰成功加盟英超时认为，这是科健与埃弗顿的一宗经济交易。不错，如果没有科健此次赞助英超埃弗顿俱乐部，就不会有李铁和李玮峰的成功加盟英超。埃弗顿在得到了科健的赞助的同时，也得到了中国最好的两名球员，更得到了原先没有考虑和预料到的巨大广告宣传效应。埃弗顿在李铁和李玮峰的引进上赚足了“鲜奶酪”。同时，科健公司一波三折的商业运作和炒作，也使它的影响力远超过他们赞助深圳队的效果，这使他们在中国和欧洲市场的广告宣传上抢得了先手。但是，无论埃弗顿与科健的商业运作取得了怎样的奇效，但对于迫切走出国门，需要向世界学习、对话与交流的中国足球来说都是值得欣慰的，因为，这又为中国足球通往世界铺架了一条崭新的通道。学习才是最重要的这几天，李铁与李玮峰成了媒体追逐的人物，他们谈加盟英超的感想，谈去英超后的打算。其实，对他们来说谈这一切显得还早了些。因为，既然埃弗顿最原始的动机出自于商业运作，那么，在市场条件和中国球员的能力前提下，李铁和李玮峰的英超前景可想而知了。正像英国利物浦《每日邮报》足球记者安迪·亨特认为的那样，“中国球员李铁和李玮峰加盟埃弗顿队完全是俱乐部的商业行为，他们要想在新赛季中上场比赛，需付出很大的努力。”那么，或许有人已经开始担忧了，这不是要让李铁与李玮峰步马明宇的后尘么？上不了场还谈什么锻炼和提高？的确如此。从这一点，我们应当检讨和反思一下我们给中国球员的水平定位。无疑，李铁与李玮峰都是经过实践检验了的中国足球最好的球员，但他们与世界一流球员的水平差距多大？他们与英超的能力要求相差多远？我们是否做到了自知自明？既然我们已经承认了差距，承认了技不如人，那么我们在球员出国深造和学习的运作上为什么却不顾实际？学习，是要从基础打起的。揠苗助长，与“毁”人不倦具有同等意义。
李玮峰在与记者的攀谈中其志令人敬佩：“我不是一个好高骛远的人，但这次去英超，我有种很强烈的使命感。这次中国足球在世界杯上打得不好，我们去埃弗顿，没有拼命的精神是不行的，我和李铁要制造一些冲击力出来，就像摇滚音乐，只有完全释放自己才能创造新的东西。前几天我对人说过，毛主席教导我们‘不到长城非好汉’，我现在是‘不到英超非好汉’。不仅要到英超，而且要征服它。英超不是最后的顶峰。”但是李铁说法似乎更显得成熟与实在，“出国踢球是我多年的梦想，我就是想去欧洲高水平球队学习和寻求提高水平的机会，我并不知道在那里我会不会立住脚，但是我认为必须要走这一步，去努力争取。既然这样，我当然不会在没成行之前就在想后路上动脑子，现在我该想的是怎么样通过努力达到我的目的，而且一切的一切，只有到了那里努力过才知道。”的确，能不能立住脚不应当是李铁和李玮峰大脑中想得最多的问题，而最重要的是学习，因为他们幸运地有了近距离向欧洲先进足球学习的机会。中国足球市场资源亟待利用据悉，科健方面与埃弗顿俱乐部已就争取双方全方位的合作进行了探讨。他们计划还将进行包括在国内建立埃弗顿俱乐部中文网站和埃弗顿球迷俱乐部以及一系列的宣传推广活动等。
据介绍，科健将会在中国兴办埃弗顿足球学校，和教育部门联手培养青少年球员。同时，在合同中提到的埃弗顿中文网站也将在一个月内正式推出。并且，在这个网站上科健和埃弗顿将同时推出网上购买球衣计划，“我们计划等中文网站建好后马上推出1000至3000套埃弗顿的球衣，作为给中国球迷的礼物。”而参加埃弗顿方面接受科健胸前广告赞助和引进中国球员新闻发布会的利物浦市政府中国事务办公室主任兼利物浦工商会英中贸易联络中心总经理吴克刚博士表示：“在英国没有比英超联赛更好的广告载体，科健与老牌球队埃弗顿队的合作将在英国和欧洲大幅提升他们的知名度，为将来科健的产品进入英国市场和欧洲市场打下了良好的基础。英超目前有不少俱乐部的赞助价格并不高，中国有能力的公司也不少，只不过大家都没往这方面想。科健此举向英国俱乐部展示了中国公司的实力，同时也会引起其他有意进入欧洲市场的中国公司的注意。”欧洲人的市场眼光与中国足球球员留洋深造的渴望眼神已经碰撞出了迷人的经济火花，已经入世大半年的中国人应当珍视自己可以开发和利用的巨大足球市场资源。而眼下，从中国球员走出国门后的担忧来看，也说明了我们在利用体育资源上严重缺乏市场意识。我们在球员(包括各个项目运动员)的出国深造运作中还缺乏严谨的策划，缺乏精明的包装，缺乏运作经营的人才，缺乏长远统筹的通盘考虑。所以，我们不妨以李铁和李玮峰加盟埃弗顿这次市场运作为商业案例，认真研究一下中国足球、篮球、乒乓球等体育市场资源，把我们的球员踏踏实实地送出去，让他们能够实实在在地在外面学到我们所需要的东西。同时，也为我们的体育市场运作积累发育发展的资本。本报记者苏桂秋
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