新华网北京12月21日电(记者戴劲松江红)

　　按照现代汉浯浯法，“甲A”是同义复合词，表达极优秀的意思。随着中国体坛的足球、篮球、排球三大职业联赛深入开展，“甲A”在媒介出现的频率不断上升。但就是这样一块金字招牌，至今却是发掘不足的局面，确实令人深思。随着中国加入WTO，外国“狼”大量涌入中国各行各业，中国体育产业面临着前所未有的挑战与机遇。

　　根据销售额、商标产生的效益并结合观众支持率，有关机构对世界一些大足球俱乐部所作的调查显示：西班牙“皇家马德里”足球俱乐部商标，目前在足球市场上继曼联之后成为最值钱的商标，高达1.55亿美元。“甲A”作为商标应具有的潜在经济价值由此可见一斑。

　　其实，早在1995年，一家名为上海双晖实业公司的企业就抢注“甲A”，在第25类向国家工商局提出申请并获通过。1998年，一家名为深圳轩元实业有限公司的企业又分别在10类领域申请“甲A”作为商标，也得到了批准。可记者在调查中发现，许多消费者表示对这两家企业的产品闻所未闻。

　　现代市场的竞争，已从简单的产品竞争发展到市场营销、品牌形象及其文化内涵的规模化竞争，体育既然是一个产业，就需要商业化运作。不过，注册商标并不是一注册就产生价值，注册商标充其量只有成本价格，而其价值还是未知数。只有经过使用、运作、经营成功产生附加值后，才能吸引消费者认牌购物，给经营者带来丰厚的利润。像上述两家公司这种“犹抱琵琶半遮面”的商标经营做法，特别是我国体育产业的经营状况和层次与国外相差甚大的情况下，只能是浪费现有资源。对于起步较晚的中国体育产业而言，加入WTO与北京申奥成功所带来的既是机遇，更是挑战。众所周知，中国体育的职业化进程，最初几年都是靠外国资金来运作。从三大球的职业联赛的整体包装到体育用品市场，外国资金、外国品牌早已在中国生根发芽，对中国的体育产业形成强烈冲击。单是饮料这一块，早先国内的8大名牌除健力宝外，其余都已被淘汰或改名换姓。难怪有识之士多次疾呼：中国体育产业急需品牌化！

　　虽然我国体育用品出口开始呈上升趋势，但是长期以来出口的体育用品以运动服装、运动鞋、自行车以及配件运动设备等大路货为主，高档体育用品的占有份额很少，尤其缺少像美国耐克这样的世界知名品牌。目前我国体育用品走向国际较为成功的还只有李宁牌，其他的体育用品厂家不仅出口量小，而且在国际上的知名度更难与美国等国际品牌相比。据分析，近年来全球体育用品的销售中有85%属于品牌产品，而我国大多数体育用品企业却主要是来料加工，或承担国际生产任务，赚到的只是为数不多的加工费，少数企业甚至靠模仿或假冒国际品牌获利。

　　由于国内生产企业大都对有关体育用品的标准缺乏长远目光，未能有效打开出口渠道，出口产品品种单一。如今，中国即将成为全球最大的运动用品生产基地，国际上排名前十位的运动品牌大部分已在中国安营扎寨。有关专家指出，我国要真正成为体育用品生产强国，而不仅仅是加工基地，就必须树立起自己的知名品牌，加强与国际知名企业的合作。所以，“做大”仅仅是过程，“做强”才是最终的追求。(完)

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