我最近从上海的体育传媒圈里听到了这样一个挺让人惊异的说法：“足彩话题”算不上真正的足球新闻和课题，在“一流足球专家”的书桌和键盘上，它属于那种“狗肉包子上不了席”的大俗事和边角料，难登大雅，不值一提，并且说，买足彩和谈足彩的人就像“一群可笑的农民赶集”，都是一群“标准的赌徒和傻B”。

　　这个突兀的说法逗得我笑了好一阵子，笑过之后，心里凉飕飕的。我想，持有这类见 解的“主流而且一流的足球专家”，要么是眼光和心气很高，自我感觉极好，不愿意与“惟利是图”的小资球迷和庸俗大众一般见识；要么是忙糊涂了，累麻木了，对足球新文化和新生活置若罔闻或者大智若愚了；再要么，这些人准是一伙不食人间烟火的神仙，是那种清高到吓人地步的自命不凡的媒体怪物。

　　对这种“士大夫”意识形态，我不敢认同附和。

　　在中国体育传媒的江湖上，曾与毕熙东并称南北双雄的老评论家范柏祥有过一句名言：“你以为你是谁？！”，说出了一个“如何摆正自己位置”的处世道理。老范近日对我说，他现在不再主编报纸而转为管理健力宝集团后，愈发体察到了中国体育媒体所存在的某些“市场化”假象和误区，比如“透彻的市场服务意识”就仍然像青藏高原的氧气一样稀薄。老范认为，“你的读者正在干什么，你就必须要了解和报道什么；你要跟着读者的感觉走，而不是强迫读者跟着你的感觉走。”

　　如果老范的话没错，那么，像足彩这样一个有成千上万的球迷和彩迷趋之若骛的“足球大餐”，怎么就成了“大专家”眼里卑贱的小儿科和龌龊的老鼠粪了？“赌徒和傻B”之说是从何谈起的？“农民”之谓究竟是什么意思？……我想借此向这类专家认真请教一个问题：对于球迷，足球爱好乃至“足球生活”的本质到底是什么？以商业化的方式丰富和发展足球生活的内容及形式，可不可以与越来越商业化的足球比赛“交互式”阅读及对视？足球彩票是不是一种地道的足球文化？是不是一种特殊的“足球经济”和“足球产业”，甚至“足球人性”和“足球文明”？

　　从某种意义上说，足球以及足球媒体需要做好的一件事是“不断改善投资环境”，以便持久吸引和满足球迷的消费和投资欲望。具体到媒体，我觉得你在面对目标受众时，没必要装神弄鬼地教训和讥讽你的顾客“主子”应该怎样去玩。诸如足球彩票上市一类的事，是新生事物，媒体和球迷的经验基本上处在一个起跑线上，在这里，没有谁堪称“专家”，也不存在“市民”和“农民”的阶级划分。说得直白一点，你个人对之是否喜欢是一回事，但是为了媒体自身的“钱途”和生计，你哪还有工夫端着臭架子摆谱发酸，显得自己“白里透红，与众不同”？

　　照我看，对如火如荼的足球彩票，体育媒体的理智做法是，赶紧跟上大众的脚步问寒问暖，尽量与广大球迷群众打情骂俏玩成一片。不然，到时候过了这个村没有下个店，哭都来不及。

   短信圣诞站送大奖：数码相机、CD/VCD…好机会别错过！
      送祝福的话，给思念的人--新浪短信言语传情！