前不久，拳王阿里的女儿莱拉到广州比赛，着实让不少中国的媒介和拳迷激动了一把，虽然这只是一场水平很一 般的比赛，但前去采访的全国各地的记者却趋之若鹜，有100多名，从而引发了一场"莱拉热"。

　　主办者的成功

　　一些媒介认为，此次比赛的主办者获得了很大成功，理由大致为：

　　首先，中方的主办者没有花很多的钱就将职业拳击比赛引入中国，使中国的拳迷看到了真正原汁原味的职业拳王 争霸赛，其中包括拳王阿里的女儿莱拉，引起中外媒介的关注，特别是美国有线电视网还在美国对比赛做了录播。

　　其次，中方主办者的运作是成功的，他们采用"招商引资"的办法，仅付了联系费、宣传费、拳手的部分差旅费 和国内的食宿费，以及向国家体育总局有关部门申报竞赛许可的费用，全部加起来不过五六十万元。但盈利则至少包括电视转 播费（国内和东亚地区）、广告费（场地的一半广告）和赛事冠名费，其中任何一项都获利不薄。而美国的冠军娱乐公司仅前 期投入就有1000万美元。

　　再有，比赛的水平很高，除了有莱拉和著名的重量级拳手戈洛塔外，还有世界冠军争霸战，说明中国的职业拳击 市场很有潜力。

　　仅有轰动效应是不够的

　　客观地说，此次被冠以"世界职业拳击争霸赛暨莱拉.阿里（中国站）挑战赛"在国内确实引发了不小的轰动效 应。但纵观整个比赛的全过程，笔者认为，要想将职业拳击引入中国，开发中国的体育产业消费市场，仅靠轰动效应是远远不 够的。

　　首先，主办者应该随时了解国外职业拳击发展的动态和拳手的水平，特别是美国拳击界的情况，这样至少在与国 外的拳赛推广人谈判时不至于两眼一抹黑，说外行话露怯，办外行事，被外国人笑话和骗了。

　　其实，这种担心并非杞人忧天，因为早在1993年北京长城国际拳击冠军赛时，中方的主办者就被美国的推广 人骗了一把。由于对美国拳手的水平和商业价值不了解，听凭对方开价，结果付出的酬金远远高于他们在美国所能获得的数字 。

　　而此番笔者的担心是基于，这次所谓的"世界拳王争霸战"实际上有名无实，因为他们依托的国际拳击理事会（ IBC）是个影响不大的"世界拳击组织"，而目前国际上公认的是世界拳击协会（WBA）、世界拳击理事会（WBC）和 国际拳击联合会（IBF），另一个比较有影响的是世界拳击组织（WBO）。如今，在10多个打着"世界招牌"的拳击组 织中，IBC充其量只能排在第6、7位。

　　其次，由于国内的许多记者对拳击和拳手的情况并不太了解，他们采访的目标仅仅是阿里的女儿莱拉，而将真正 具有世界级水平的重量级拳手戈洛塔(见右图)晾在一边，不仅让本来是主角的戈洛塔和他的推广公司不满，而且也让美国的 媒介和拳击界同仁笑话。

　　例如，这次来广州的有几位退役的前拳王，其中一位是曾震惊过世界的曼西尼，因为这位WBA轻量级冠军曾于 1982年11月13日在美国的拉斯维加斯，将挑战的韩国人金得九打死而"名噪一时"。美国方面原以为中国的记者会采 访他们，结果竟无人理睬。

　　因此，在美国媒介的眼中，中国拳击迷和媒介对拳击的了解还是"初级"的，这种印象对今后世界高水平的职业 拳赛在中国举行会产生负面的影响。

　　再有，中方的主办者对一些拳赛的组织工作知之甚少。法新社在一篇报道中说，赛前拳手称体重时，出了一个极" 滑稽可笑"的笑话，当拳手只穿着内裤准备称体重时才发现，现场竟没有一块可供拳手脚踩的薄毯子。最后，主办者只好匆忙 从附近的一家医院找来一块，让拳手白等了半天。

　　切不可急功近利

　　随着中国加入世界贸易组织进程的加快，中国体育产业和体育消费市场对外开放实际上是一个不可逆转的趋势， 其中包括职业拳击比赛。这次美国的有线电视网破例对广州的比赛进行了录播（因时差关系），在某种意义上并不是冲着阿里 的女儿莱拉（因为此前她所有的比赛都没有转播），而是他们对"拳击工业"在中国投资重视的一种表现。

　　所以，对今后希望将职业拳击比赛引入中国的中方主办者来说，切不可急功近利，只关注比赛所能带来的一时的 收益。因为要想通过"招商引资"，将国外的体育投资引入中国，来开发具有很大潜力的"拳击工业"市场，就必须为国外的 体育投资人创造一个良好的投资氛围和市场，使他们敢于和有信心在中国投资，而这个良好投资环境的前提是信誉。

　　有报道说，这次在广州的比赛完全是按照原汁原味的商业运作模式进行的，其中门票价格最高的为998元，最 便宜的为288元，大大超出了中国人的生活水平。然而，令人深思的是，本来门票销售的情况并不好，只售出了三成，但主 办者却宣传门票早已抢购一空，难免给人一种"故意造声势"和追求"轰动效应"的感觉。对此，法新社说，"门票销售也是 个问题，赛前，主办者曾信誓旦旦地表示，门票将会全部卖光，但只售出了四分之一"。

　　或许，这对中国人来说算不了什么，大不了少赚点儿钱就是了。但对国外的投资商来说，这并不是个小问题，因 为它涉及到双方合作的信誉和对市场预测评估是否准确的商业操作水准问题。如果由于中方的主办者缺乏运作推广的经验而使 比赛没有达到美方预期的效果，很难想象泰森、霍利菲尔德和刘易斯能到中国来比赛，且不说目前国内的各方面条件是否成熟 。

　　业内人士需要充电

　　目前，希望把泰森和霍利菲尔德请到中国来的人大有人在，但要想真正把"拳击工业"引入中国，仅靠轰动效应 是远远不够的。试想，主办者总不能把阿里的女儿回回拉到中国来做"招牌"，美国的合伙人也不可能总干赔本的买卖，而是 需要中方的主办者脚踏实地，首先培育这个市场，来吸引更多的拳迷和媒体。

　　然而，培养这个市场的前提是，有关的业内人士需要充电，内容包括对职业拳击比赛市场的评估、商业运作经营 模式、对国外拳击市场的了解、拳手的动态和价值的掌握等等。

　　另外，要想将这个市场做大，主办者除了要有一种平和的心态外，还需要结合中国的国情来运作，如门票价格的 确定，电视转播费的定位，赛前对参赛拳手的宣传推广等。

　　现在，中国拳击运动还处于业余阶段，爱好者虽多，但能到现场观看职业拳击比赛的人却很少，从而限制了拳击 市场的拓宽。在这种情况下，媒介就成了沟通观众和拳击市场的桥梁，特别是电视。因此，开拓中国的"拳击工业"市场离不 开电视，这就要求主办者在制定电视转播费用时，不要开出"天价"，吓跑了众家电视台，对赞助厂家也是个损失。有报道说 ，此次曾有多家地方有线电视台希望购买电视转播权，但由于价格过高，最后只有浙江有线电视台花了50万获得直播权，大 大限制了观众的收视率，令很多拳迷反感。

　　另外，这次比赛门票价格定价过高，也是观众寥寥的主要原因。因此，在确定门票的价位时，还要考虑中国人的 承受能力，别想一口吃个胖子。否则，只能适得其反。

　　但不管怎样，这次在广州的比赛毕竟成为职业拳赛进入中国体育消费市场的第一步，主办者缺乏经验在所难免。 对中国的拳迷来说，需要有更多的人参与，包括主办者、赞助商和媒介，他们缺一不可。