北京时间今天凌晨，劳伦斯世界体育奖在摩纳哥揭晓，短短四年时间，劳伦斯这一品牌已名扬四海，成为当今国际体坛的“奥斯卡”。他们发展品牌的捷径何在呢？
从一开始，劳伦斯就站在高起点上，强调评奖的权威性和广泛性。评选办法是先由全世界70多个国家和地区的400名资深体育记者提名本年度表现最突出的运动员，然后再由劳伦斯体育学院的41名成员投票选出最后的获奖者。体育学院是由各体育项目中最杰出的并已退
役的明星运动员组成，每名成员的背后都有一串辉煌的历史性成绩，这大大提高了劳伦斯奖的分量。前中国乒乓球名将邓亚萍现在就是体育学院的成员。
每年5月大奖组委会都要在蒙特卡洛这一“富人的天堂”举行盛大的颁奖典礼，投入约三四百万美元的巨资，邀请大批文娱、体育和商业界的重量级人物助阵，把颁奖典礼包装得气势磅礴，一时间蒙特卡洛星光无限，成为全世界媒体的关注焦点。劳伦斯奖能迅速扩大影响，与雄厚的经济实力支撑是分不开的。
劳伦斯奖不单纯是一个世界最优秀运动员的评选活动，还拥有劳伦斯体育公益基金会。该组织有选择地在世界范围内设立和开展社会公益项目，除每年给予各个项目四五万美元的资金支持，还请体育学院的宿将担任基金会的形象大使，利用他们的明星效应，激励走上邪路或处在困境中的青少年改邪归正和积极进取，帮助解决各种社会问题。基金会经常引用的一句话是南非前总统曼德拉的“体育拥有改变世界的力量”。目前基金会在世界五大洲多个国家和地区开展了20个社会公益项目，其中包括他们和国际特奥会合作在中国北京和上海的智障学校开展的公益项目。
另外，劳伦斯还积极地开拓市场，人口众多经济潜力巨大的中国无疑成了他们的一个重要目标。每年劳伦斯都要在世界几大城市同时举行新闻发布会宣布候选人名单，今年他们还把上海列入发布城市之列，多名体育学院的大腕人物也云集上海，这无疑是对劳伦斯一次极佳的宣传。
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