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随着北京2008年奥运会的临近，消费者看到，越来越多的体育明星出现各种媒体广告中，由体育明星出任产品形象代言人，已经成为商家们把自己的产品和运动联系起来的一种方式。体育明星的吸引力对商家打造产品品牌、促进产品销售也起到了不可估量的作用。
近期公布的零点调查公司的一项调查显示，在2120名受访者中，有16.8%的受访者认为伏明霞是最佳女性运动形象代表；邓亚萍也得到了14.0%的投票率。对谁是最佳男性运动代
表这一问题的回答上，不同性别的受访者有不同的倾向，14.6%的中国男性居民认为大洋彼岸38岁的篮球明星乔丹形象是最健康的，而李宁在女性中更受青睐，中选率为14.0%。
从上述调查中看出，健康、充满活力的体育明星拥有相当大的观众群。不过这份调查结果也告诉我们，对于消费者而言，体育明星的吸引力也是有限和暂时的，而且带有明显的性别和年龄取向。(北木 姜莉）
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