科比当年参观故宫(图片来源：新浪体育) 点击此处查看其它图片

　　昨天上午10点，本来是无数乔丹迷已经倒数几天热切期盼的时刻，因为这个被他们在心里一直爱着却总是无缘亲眼目睹的偶像、英雄、巨人终于要真真切切地出现在东单篮球场，给他们第一个在中国近距离接触乔丹的机会。但最后，这个机会成了泡影，考虑到球迷的狂热和现场保安措施的不足，这次见面被取消。下午，乔丹登上长城，终于有大批的媒体记者和少数的球迷在相隔不远处跟随了他整整一下午的行程。

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　　每一位巨星的驾临，中国球迷所给予的都是如此狂热的支持、如此紧密的追随，他们的购买力其实是巨星到来的原动力，但也正是因为他们无法控制的情绪，每一次巨星来华的既定程序都难以按计划走完。对于巨星们来说，球迷的爱太重了，重到他们不知如何承受！

　　马拉多纳——让我欢喜让我忧

　　老马离中国球迷并不遥远，在他成名之后，曾两次来到中国这个古老的东方国度，但却是喜忧参半。

　　1999年，当时还在博卡队踢球的马拉多纳第一次来到中国，并带领球队战胜了北京国安队和四川全兴队。面对如潮的赞誉，他甚至说：“我被古老的东方文明所折服！我愿意在这里结束我的足球生涯。”

　　第二次来到中国是在去年11月，老马准备和旅居意大利的中国商人合作推广“马拉多纳”牌服装，但是因为与合作方的纠纷，使得他的中国之行变得像一场闹剧。他甚至成为了媒体批判的对象。

　　事件回放：

　　2003年11月13日，马拉多纳到达北京，原计划的机场媒体见面会被取消。

　　11月14日，马拉多纳出席了记者会，但并没有登上长城，也没和北京球迷见面，其他时间都挥洒在了高尔夫球场。

　　11月15日，老马干脆住进了高尔夫俱乐部，又打了一天的高尔夫球。

　　11月16日，马拉多纳私自通过国际长途对阿根廷电台发表谈话，抱怨经纪人违约，并说他要马上离开中国。

　　11月21日晚上，在和经纪人签订了一份全新的价值50万欧元的合同后，马拉多纳在昆仑饭店召开新闻发布会，高兴地表示：“从现在开始，我要进行艰难的工作了。我为以前的一些不愉快表示道歉。”

　　11月25日下午，马拉多纳终于“开工”，来到上海浦东，为一家以他的名字命名的公司揭牌。

　　12月6日，马拉多纳又一次失约海南。

　　12月7日，带着满满五箱的礼物，球王马拉多纳终于正式结束了中国之行，从上海踏上归途。

　　指指点点：

　　“前世界球王”马拉多纳两次来到中国，目的都非常简单——挣钱。他的第二次中国之行，让中国人领略到球王的风采，同时，也让中国人知道了球王的脾气——拖沓与不守时，放纵不严谨。他的第二次中国之行全无规矩，变故横生，新闻发布会迟到，上海之行取消，到了温州，更是惹下众多非议。除了打了一场高尔夫球，别的正事一点没做。作为球迷，失望在所难免。

　　成功指数：社会效益★

　　经济效益★★★

　　球迷风暴指数：★★

　　科比——我为你伤心

　　科比是唯一一位在长城扣篮的NBA球星。2001年8月11日，为参加阿迪达斯一年一度的三对三挑战赛中国区总决赛，科比来到北京。他此行的另一个目的，就是向中国消费者宣传阿迪达斯。

　　事件回放：

　　2001年8月11日，科比在长城上开始了他访问的第一站，总决赛的开幕式和扣篮决赛安排在那里。科比在万里长城之上，身穿一件印着“不到长城非好汉”的汗衫和短裤，向中国球迷展现了自己的扣篮绝技。科比在长城上大约停留了两个小时，一口气爬过了十余个烽火台。活动非常成功。

　　8月12日，科比按照原计划要在北京世纪坛和广大球迷见面，得到消息的球迷蜂拥世纪坛，使得周围人山人海。球迷们或拿着科比的海报，或拿着笔记本，或拿着篮球……希望见到自己心中的偶像，并能索要到签名……随着时间的推移，世纪坛的人越来越多，后面的人想挤到前面，前面的人想冲进场内，天气又非常的炎热，等了几个小时的球迷开始狂躁起来。

　　此时的科比，早已经到了世纪坛的附近，但组织者并没有让他出场。因为一旦他出现，躁动的球迷必然会狂热起来，倘若场面失控，后果将不堪设想。在组织人员仔细研究了现场情况之后，最终科比并没有在世纪坛出现，在烈日下等候了几个小时的球迷最终连科比的影子都没有看到……

　　在随后的聚会上，科比眼含热泪向中国球迷道歉。而在得知事情的真相之后，虽然大家都感到遗憾，但并没有人愿意去深究。

　　随后的访问，有条不紊。在匆匆几天的行程中，科比表现了一个NBA巨星的风范。当他将要离开北京的时候，他向北京，以及中国球迷表达了深深的祝福。

　　指指点点：

　　科比的中国之行也没能完成既定的计划，但他后来在记者会上向球迷道歉的时候，看起来很真诚。其实想想当巨星的滋味也不怎么好受，凡事听人家的安排，自己一步一步按指挥走还是会得罪人。什么时候球迷见了巨星都跟林黛玉见贾宝玉一样把规矩放在脸上、热情放在心里就好了。球迷请多包涵。

　　成功指数：社会效益★★★

　　经济效益★★★★

　　球迷风暴指数：★★★★

　　贝利——老夫聊发少年狂

　　曾于1977年访问过中国的贝利，在2002年世界杯赛的号角即将吹响之时，在阔别中国25年后的2002年3月16日，再次来到北京八达岭长城脚下，与他的老朋友、中国国家男子足球队主教练米卢蒂诺维奇一起参加了蹴鞠表演，为中国足球助威。

　　事件回放：

　　尽管早春的八达岭长城还游弋着微微寒意，但那天这座千古雄关却洋溢着一派欢腾热烈的气氛。关城的垛堞上飘起了无数的彩旗，中心的瓮城广场铺上了绿色的地毯，地毯中央高高竖起了一道古式彩门，彩门的上方有一个一米见方的花洞。按照中国宋代风格进行的蹴鞠表演就在这里举行。 　

　　当国家旅游局局长为蹴鞠表演开球后，贝利与米卢都兴致勃勃地跑进球场，各助一队，与身着宋代服装的国家少年足球队小球员们一起进行比赛。 　

　　贝利热切地希望前往日韩观看世界杯比赛的全世界的球迷朋友，都能顺道来中国北京一游，饱览这个“足球起源国”的自然风光和文化古迹。他特别兴奋地说，体育把我们大家凝聚在一起，我祝愿中国队在本届世界杯上取得好成绩。

　　指指点点：

　　贝利也曾经是无数人的偶像。但第二次来中国时，因为年纪实在不小了，所以他的到来官方色彩相对民间的反应来说更浓一些。挺臭的中国足球好不容易进了世界杯，贝大爷给面子来捧场，这份友谊还是够让人感激涕零、刻骨铭心的。当然，凡是巨星，谁也不会白来，他回去的时候拿的礼物也不少。

　　成功指数：社会效益★★★★

　　经济效益★

　　球迷风暴指数：★★

　　卡特——你快乐所以我快乐

　　耐克邀请卡特来华的最大意义是他把美国的街头篮球文化真正带入了中国孩子的心中，于是HIP-HOP篮球开始真正融入了中国街头篮球，卡特也在中国作出了他最想做而没有做出的动作：运球两步后跳起前空翻两周后双手滑翔扣篮。一切都是那么神奇。

　　事件回放：

　　2002年7月23日，作为耐克 “FUNK篮球”推广活动之旅的一站，NBA巨星文斯·卡特来到北京。卡特的到来，让无数中国球迷兴奋异常。

　　24日上午，卡特在参加完新闻招待会之后，来到国家体育总局训练局排羽馆。众多的篮球迷摇着卡特的画像，口中高呼“Dr.Funk”、“Dr.Funk”，欢迎他们心中的偶像。卡特也在场地中央挥舞着双臂，并露出灿烂的笑容向等候他的球迷们致意。

　　没过多久，姚明和时任国家队主教练的王非也出现在排羽馆，现场气氛再次达到高潮。双方寒暄之后，姚明便和卡特开始“耳语”，也不知道卡特听懂了没有，只见他开怀大笑……

　　在主持人的邀请下，姚明和卡特一起走上场，进行了在NBA以外的首次对话。姚明足足比卡特高出一头，但是卡特的身手明显灵活很多。不过，两人并没有真正的交手，他们只是象征性地做了一下传球和投篮的表演。倒是中国青年队的小将们不怎么客气，一个个在卡特面前表演扣篮绝技。卡特边看边打分，非常的认真。当年轻的易建联扣了一次篮之后，卡特亮出了满分。

　　在活动快结束的时候，姚明向卡特赠送了印有卡特名字的中国国家队15号球衣，卡特眉开眼笑，然后，变魔术似地拿出一件自己的15号球衣，回赠给了姚明。两人的手紧紧地握在了一起……

　　指指点点：

　　卡特来中国也得靠赞助商的钱袋才能成行，但他的旅程因为肩负的使命本身就有很强的娱乐色彩，因而显得稍微轻松一些。姚明与他的见面虽然刻意，但总算是一次不错的国际交流。大家一起快乐吧。

　　成功指数：社会效益★★★

　　经济效益★★★

　　球迷风暴指数：★★★

　　皇马——怪你过分美丽

　　皇家马德里的2003远东之行，贝克汉姆、劳尔、菲戈、齐达内、罗纳尔多、卡洛斯“六大天王”一个不少，耗时18天，行程近3万公里，分别在北京、东京、香港和曼谷踢了四场表演赛。进账1000万欧元的出场费。但就整个赛季而言，他们却是非常失败的，冠军杯丢了，联赛冠军丢了，一无所获的他们在后悔时，才想起在赛季初的劳师远征造成了球队在后半段体力不足，连吃败仗。只是——后悔晚矣。

　　事件回放：

　　2003年7月25日12：08 抵达昆明国际机场。在红塔训练基地进行了为期一周的训练。

　　8月1日凌晨0点41分，皇马的马来西亚航空公司包机终于在北京机场停机坪上缓缓落停。在警察、记者、组委会、球迷的混乱欢迎仪式下，疲惫的皇马队员匆忙坐上大巴，仓皇而去。同时，由于球迷一直在酒店外围观不肯散去，出于安全考虑，皇马临时取消了在1日上午参观故宫的计划。

　　1日13：30，皇马召开新闻发布会。三大巨星罗纳尔多、贝克汉姆和劳尔同场亮相。下午3点，皇马董事会18名成员到八达岭长城游玩，晚上7点回到饭店。

　　1日17：00，皇马抵达工人体育场进行赛前的适应性训练。此外，训练主办方特地安排了半个小时的球迷见面、交流活动时间。

　　2日20：00“龙马大战”开始。最后，皇马以4 0大胜中国健力宝龙队。

　　3日8：30皇马全队准时出发前往机场，他们的MH8820号专机在上午10点起飞前往此次远东之行的第二站——日本。

　　指指点点：

　　皇马的大规模“入侵”因为其众星云集的超豪华阵容显得格外引人注目，掀起的飓风也堪称史无前例。不管回去之后的赛绩如何，这一趟行程确实让他们赚了个盆满钵满，而且尝到了古代中国皇帝也难以享受的礼遇。不必说人家如何如何拜金，中国的球队何时也能掀起如此狂潮，那我们球迷的心里肯定就剩一个字了——美！

　　成功指数：社会效益★★★

　　经济效益★★★★★

　　球迷风暴指数：★★★★★

　　-文/许雁容 孙小美