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(事件)10月初，伍兹舍代言了5年的劳力士都铎表，宣布转投豪雅表(TAGHeuer)门下，为其做代言人。
(原因)伍兹：我的品位变了。
(反应)劳力士：双方是在互相理解的情况下分道扬镳。品牌专家：改换品牌对于伍兹来说可能是不智之举。市场专家：豪雅表会为伍兹带来更多的年轻球迷。圣达菲的广告顾问马科韦泽：说明这个家伙感兴趣的只是钱。
本报记者詹涓报道
过去5年，伍兹手上都挂着明晃晃的劳力士，他是劳力士都铎表的代言人。可是在10月初，他却宣布转投豪雅表(TAGHeuer)门下，豪雅表是世界运动表的翘楚，其东家是鼎鼎大名的LVHM，即世界豪华名品集团。这个集团旗下拥有一系列世界顶级奢侈品，比如LV(路易·威登)，娇兰和高田贤三。创建于1860年的瑞士豪雅表与伍兹的合约为3年，从明年1月份开始，每年伍兹将得到200万美元赞助费。豪雅表相信，凭借着伍兹的形象，他们可以说服更多消费者花5550美元，只为了拥有一块豪雅表。豪雅表最近非常注意请当前最红的明星为其做产品宣传，中国影星章子怡也是豪雅表的代言人。
伍兹有点羞涩地说：“我的品位变了。”
为什么会改换门庭？伍兹有点羞涩地说：“我的品位变了。”而劳力士美国公司的广告经理比尔·桑伯格说，劳力士与伍兹是“在互相理解的情况下分道扬镳”。但一些品牌专家却认为，改换品牌对于伍兹来说可能是不智之举，这可能会影响他的声誉和对消费者的说服力。圣达菲的广告顾问马科韦泽不客气地评价，如果一个人在同一种类的产品中，突然从一个牌子跳槽到另一个，这“说明这个家伙感兴趣的只是钱”，马科韦泽的广告客户包括肯德基等大公司，他进一步说：“即使伍兹先生与劳力士的合同已经到期，他也应该等上几年，再与另一家手表公司签约。这是个错误。”而另一些广告顾问则称，劳力士本身就是一家大公司，受到了全世界无数名人的追捧，伍兹不应该以这种方式放弃与劳力士的合作，因为这样可能也意味着他放弃了一个相当大的广告市场。
不过伍兹当然不担心失去潜在客户，他说，每周他都会收到大批来自各大公司的开价，可他只会选择那些与他志同道合，拥有同样的价值观和理念的企业，伍兹说，“如果我觉得自己和那些公司八杆子都打不着，我不会代表他们。”
伍兹在过去6年职业生涯中确实做得不错，他已经成了体育史上最富有的受赞助人，预计他已经拥有了10份赞助合同，连续3年，他都在伯恩斯体育名人的调查中，当选最优秀的体育广告明星。伯恩斯体育公司是业内一家响当当的体育经纪公司，该公司预测，今年伍兹得到了12家公司的赞助，广告费将达到6200万美元。其中他与耐克的合同最为引人注目，去年9月他得到了耐克5年总计1亿美元的赞助合同。而伍兹从别克汽车、电子艺界游戏公司、朝日饮料那里每年都会得到600万美元，此外，美国快递、迪斯尼、谷物食品制造商GeneralMills等公司均为伍兹提供了赞助。
“伍兹有可能在自己35到40岁时，成为第一位广告收入超过10亿美元的运动员。”
一些市场专家甚至相信，伍兹转投豪雅表门下，是一项明智之举，豪雅表的口号是“运动和时尚”，这会为伍兹带来更多的年轻球迷。尽管伍兹本人只有26岁，可根据纽约一家公司的调查，这位运动员主要吸引的却是50岁以上的男性，这家公司的总裁莱维特说，“一些人以为，既然伍兹很年轻，他就应该吸引那些年轻人，可事实上，伍兹的弱点却是18至49岁的人群。数据显示，这部分的人对伍兹并不感兴趣。”这也与伍兹本人的想法不谋而合，伍兹的经纪人斯顿伯格说，伍兹想吸引更多不同性别、不同年纪的人群，他已经在尽力改变自己沉闷的形象，参加了一些文艺节目的拍摄工作。
伯恩斯体育公司的威廉姆斯说，伍兹有可能在自己35到40岁时，成为第一位广告收入超过10亿美元的运动员，他目前已经与耐克，别克汽车和美国快递签下了赞助合同。豪雅正在制作伍兹的一系列平面广告，而广告词据说是一句“你是什么材料制成的？”明年1月份，部分奢侈品杂志上就会出现这组广告。年销售额达到3.2亿美元的豪雅，每年收入的20%将花在广告和行销上。
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