贝克汉姆带着沃达丰一起飞翔

　　手机、果酒、薯片、皮靴……如今这些不相干的东西正越来越多地出现在英超球场上。细心的球迷，在欣赏贝克汉姆醉人的微笑时，会不自觉地记下他球衣上硕大的白色标记--Vodafone(沃达丰手机)。

　　随着电视转播的介入，体育的商业化色彩越来越浓，精明的商家发现万众瞩目的球场是展示自己形象的最佳舞台，而球员宽阔的前胸是最理想的广告牌，特别是像曼联、阿森纳这样曝光率高的顶极球队，他们的球衣最受青睐。球队老板当然也希望寻找更多的赚钱途径，这使球队和商家一拍即合。一位足球分析家说：“他们会把球员武装到牙齿，只要他们的牙齿能让电视机前的观众看到。”

　　去年，经营移动电话的沃达丰公司创纪录地以3500万英镑与曼联队签下4年合同，取代夏普公司成为曼联胸前广告的新赞助商。另一个获得高额合同的幸运儿是切尔西队，他们与阿联酋迪拜航空公司签订了一份为期4年、价值2400万英镑的赞助合同。切尔西同城对手阿森纳队也与日本的游戏机供应商世嘉公司签订了一份为期3年、价值1000万英镑的合同。

　　赞助商的投入也会物有所值。以上个月英超曼联对桑德兰队的比赛为例，这场比赛向全世界进行了转播，大约有1.3亿观众收看了比赛。对此，桑德兰队胸前广告赞助商的发言人喜不自胜地说：“想想看，1.3亿人，我们的标志不停地在屏幕上闪现，这对我们公司应该不是坏事。”

　　世界上第一桩胸前广告交易发生在1976年的英国，位于东部凯特灵顿的一个小俱乐部答应为一家轮胎公司做广告，条件是1000英镑。王琦