赞助商们曾经从球员的肖像权中牟取暴利，随后，球员们也尝到了肖像权的甜头，如今，俱乐部也开始插手球员的肖像权。

　　齐达内和皇马的签约问题进入实质阶段，大家都注意到谈判中最艰难的就是肖像权问题。弗洛伦蒂诺的经济幕僚个个拥有现代管理意识，他们善于将球星的肖像权并入转会运作，对他们实行全面经营。但齐达内的知名度太大，他当然不会轻易把自己的肖像权交给皇马。

　　以前只有耐克、阿迪达斯等体育用品集团能够控制球星的肖像权，俱乐部旗下的球星由这些体育用品集团的摄影师随意摆布。互联网和各种现代化通讯系统的迅猛发展彻底打破了只有跨国公司才具有的国际传播能力，同时，地方媒介对于球队的支持使得一家职业球队经营自己的球员形象已不再是难事，因此，俱乐部开始控制球星们的肖像权所产生的利润。

　　据西班牙足协提供的资料，目前西甲447名球员中有288名队员的肖像权归属各自球队。肖像权包括球星的形象、采访、职业用品和任何可以形成商业价值的活动，但往往由于买方的单一性，很多队员是分卖肖像权的。

　　以劳尔为例，他以前的体育肖像权属于锐步集团，该集团用350万美元的价格买下了他穿鞋、佩带项链、护腕和商业广告的使用权，而球衣则属赞助皇马的阿迪达斯公司提供，但不能单独为阿迪达斯作形象广告。

　　1999年下旬，阿迪达斯用800万美元的价格包揽了一年之后劳尔的肖像权，他和齐达内、贝克汉姆、克鲁伊维特并称该公司的头号球星。2000年，弗洛伦蒂诺尝到了利用费戈肖像权赚钱的甜头，在经过艰苦的谈判后，硬是从阿迪达斯手中“夺回”了劳尔40%的肖像权。这为皇马自己将明星球衣和广告打入亚洲市场埋下伏笔。

　　单就肖像权而言，皇马本赛季已从费戈和劳尔两人身上赚进了3200万美元，按这样的速度，费戈的转会费和劳尔的巨额年薪将和他们肖像出售的收入持平。在6月初，巴西人卡洛斯的经纪人将在改善年薪的前提下商议将肖像权出售给皇马。在招募齐达内的运作中，弗洛伦蒂诺最希望的就是在购买齐达内的同时能够占有这个法国人的肖像权，这也是齐达内最不愿接受的。而弗洛伦蒂诺是精明的，他一旦拥有世界足球先生、欧洲足球先生、冠军杯最佳射手、世界最佳后卫，那么从他们的肖像权中将得到更大的利润。

　　由俱乐部管理肖像权绝对不是坏事，里瓦尔多的肖像权不属于俱乐部，使得他花去了太多的时间抛售他的形象，这也让他的俱乐部委员会烦恼。在3日出版的里瓦尔多回忆录上，里瓦尔多为了增加发行量必须到处作秀，而俱乐部却帮不上任何忙。

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