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170亿美元高球经济开始复兴 日本第二波热潮来
高尔夫新闻  [2006年01月22日 11:49]  来源:espnstar.com.cn 

  日本女孩目黑尤里(Yuri Meguro,音译)曾经认为高尔夫是一项乏味的运动,适合的年龄层为中老年。六个月前,她第一次尝试着用一号木击球。现在,她完全改变了自己的看法。即使在寒冷的冬日凌晨打球,目黑尤里也认为这是一种乐趣。

  “这项运动让人的整个身心都放轻松了。漂亮的果岭,清新的空气……帮助我忘却了每日的烦恼。”33岁的目黑尤里经营着一家服装公司,她兴奋地介绍着自己的新爱好,“当你忙到我这个年纪,你真的需要多做一些运动。我发现高尔夫真是一项理想的运动。”

  目黑尤里是日本日益壮大的女球友中的一员。正是由于他们这样一批人的加入,日本170亿美元的高尔夫产业正在一步步复兴。这中间宫里蓝的作用不可忽视。正是由于这位20岁女士的带动,不少女士和年轻人都拿起了球杆。另外一方面日本经济的复苏也让更多人愿意掏钱出来,花在这项休闲运动上。

  日本是一个人口稠密的国家,其国土面积相当于美国加州那么大,可是它却拥有2500多家高尔夫球场。十个日本人中就有一个打高尔夫。长期以来在大多数日本人眼里,高尔夫还是一项昂贵的运动,玩的人要不是那些不符合潮流的老头子,要不是那些以此作为公关手段的商界精英。

  日本高尔夫协会的发言人表示这种观念现在正在转变,因为日本国内的果岭费下降了很多,另外一方面,不少人又开始喜欢上了这项运动。该发言人说:“我们深信不少人已经开始对这项运动开始感兴趣,而一些人已经参与到其中了。”他表示今年的日本女子公开赛的入场观众数达到5万人,是去年总数的两倍。

  日本人对高尔夫重新感兴趣帮助了该国最大高尔夫球场经营商太平洋高尔夫国际控股公司(Pacific Golf International Holdings K.K.)的股价。该个以高尔夫球场未主营业务的公司上个月刚刚上市股价就爆涨。第一个公众交易日,太平洋高尔夫国际控股公司就上涨了45%。

  日本的高尔夫经济受该国整体经济的影响。八十年代,日本经济泡沫出现的时候,股价与房地产价格飞升。相应的,日本的高尔夫球场会员费也一路走高。可是九十年代早期,日本经济泡沫破灭之后,高尔夫市场遭受了沉重的打击。1991年到去年3月份,有600家高尔夫球场背负上债务。总债务达到13万亿日元(约合人民币87亿元)。

  经济的低迷同时打击了这项运动本身。1991年到2001年十年间,日本民众在一轮(18洞)高尔夫上的花费缩减了26%,只有14,230日元(约合人民币950元)。为了解决财务困难,一些原本只面向会员开放的高尔夫球场不得不向访客敞开大门。这些非会员包括午饭在内打一轮的节假日价格下降到了1万日元(约合人民币670元)以下。不过过去12个月,东京附近651家高尔夫球场的平均终身会员价格上涨了7.4%,达到189万日元(约合人民币12.6万元)。

  与之相比较,当日本经济泡沫破灭前,东京著名的小金井乡村俱乐部(Koganei Country Club)的终身会员价为430万日元(约合人民币28.8万)。现在其价格缩水了10%。同许多著名的日本俱乐部一样,小金井乡村俱乐部不接收女会员。不过其他地方就敞开门户欢迎。

  “除了一些特别著名的高尔夫球场,这里发生了翻天覆地的变化。十年前,我在更衣室里基本上见不到女性。”一位叫花井美智子(Michiko Hanai,音译)的四十岁女性高尔夫球员说,“现在许多球场都像女性单独提供套餐服务,还要附送礼物。周末预定起来都很困难。高尔夫球场的配套服务,比如酒店等也有了很大程度的提高。”花井美智子本人一轮能打100杆。

  一些高尔夫球场的经营者承认他们现在不能只重视公司会员以及男性会员了。女士、青少年、以及退休的人都是他们将来市场开拓的目标。不少高尔夫球场在宫里蓝出现之后开始推出家庭套餐和青少年套餐。宫里蓝本人从四岁就开始打球,经常出现在日本电视节目和广告中。这位LPGA明星自从2004年转为职业选手来所赚的奖金已经达到205万美元。其他球员,比如21岁的横峰樱(Sakura Yokomine)以及16岁的美国姑娘魏圣美也增加了日本人对高尔夫的兴趣。

  目黑尤里说:“高尔夫已经不单是老人的运动了,它变得相当时尚,而且也更容易亲近了。当你到了50岁,你不可能和你的同伴打篮球,是吧?我还不想买终身会籍。但是我想我会以此为终身的运动项目。”


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