女足刷爆热搜难掩现实的冷清 流量假象基础仍薄弱

女足刷爆热搜难掩现实的冷清 流量假象基础仍薄弱
2021年04月15日 09:17 上观

  姑苏城外韩3:4,月落乌啼“霜”满天——这句源自网友留言的金句,这两天刷爆朋友圈。在两回合较量中,中国女足近日以4比3的总比分淘汰韩国女足,成功拿到东京奥运会门票。

  晋级了,赢球了,从来都默默无闻的中国女足,一举登上微博热搜榜首。这一幕是如此熟悉:一年365天,铿锵玫瑰几乎364天养在深闺人未识,但每逢大赛会在媒体、球迷的称颂中“绽放”。世界杯、奥运会都是四年举办一次,很多人只是每隔四年,才会想起关心一次中国女足,但当比赛结束尤其成绩走低时,曾经的美好又被瞬间遗忘。

  网络热搜不代表现实火爆

  拿到东京奥运会入场券,中国女足姑娘们配得上任何赞美,更值得中国球迷骄傲自豪,网友们在社交媒体狂欢也不为过。只是,中国女足赢球的意义,并不只是用来嘲讽成绩糟糕的中国男足,也不是用于嘲笑落败的对手——铿锵玫瑰从来不缺巅峰时蜂拥而上的拥护,但是她们无疑更渴望黄昏时不离不弃的信徒。

  先来看,这次拿到东京奥运会门票,含金量如何?中国女足的参照对象,不应只是落败的韩国女足,赢球后也不能只满足于对失败者的无尽嘲讽。在我们为女足将士的韧劲和顽强感动欢呼之时,更要有对自身实力的趋势和定位,有居安思危的理性思考。

  2020东京奥运会女足项目,只有12支球队能拿到门票,这意味着中国女足具备世界前12强的实力。然而,先不说历史上中国女足曾两度夺得世界亚军,目前这支中国女足虽拿到奥运门票,但和但和欧美女足强队的差距在不断加大。欧美女足水平通过职业化高歌猛进时,我们还停留在封闭集训、苦干实干的初级阶段。

  再来看,我们对女足发展的关注度,到底够不够?一场跌宕起伏的胜利,引发更多网友关注中国女足,这是好事。不过,部分网友把个人情感宣泄寄托在这场比赛的胜负上,在虚拟世界的网络狂欢尽情狂欢,并不代表着这样的关注度可持续,更不代表中国女足在现实里人气爆棚。

  中国女足的社会关注度,肯定不够,这首先是由项目性质决定。足球是全球第一运动,主要是指男足的职业化,由于联赛开发到位、营销有度,世界顶级球星的年薪收入达到数千万欧元级别。同样是世界级球星,女足大将们只能面对现实:100万美元,已经是全球女足顶级球星年薪天花板,这也是由市场决定的。

  中国女足基础依旧十分薄弱

  平素关注中国女足的人不多,也和铿锵玫瑰的成绩下滑有关。在马元安、马良行时代,中国女足考虑的是冲击世界冠军,亚洲冠军不放在眼里。如今,受青训乏力、人才短缺、投入不大等诸多因素困扰,中国女足早就丢掉亚洲霸主的地位,在亚洲被日本女足牢牢压制。

  在亚洲舞台,中国女足最近20年只在2006年获得过一次亚洲杯冠军。最近十年,甚至都很难再次打进决赛。自有国际足联排名以来,中国女足的排名也直线下滑。2003年,还曾排在世界第5,2007年之后就彻底跌出世界前十。

  最后看,网络狂欢的人群里,有多少是自始至终真切关注女足姑娘的“铁粉”?这支中国女足,因拥有王霜、唐佳丽(1995年龄段)等一批好球员,是近年实力最强的一届女足国家队,但还是属于人才青黄不接。球迷对女足姑娘的了解程度,或也走下坡路——当年球迷能把孙雯、刘爱玲、温丽蓉和浦玮等名将记得滚瓜烂熟,如今这支中国足球,除了王霜之外,又有几个球迷能叫出首发11人的全名?

  相比中国女足征战世界大赛的瞬间绚烂,国内女足职业联赛“羞答答的玫瑰静悄悄地开”,才更接近于真相。有段时间,国内女足联赛一度观众寥寥无几,没有赞助、没有球员、没有报道……中国足协新一届班子到位,尤其孙雯副主席掌舵女足发展后,女足联赛呈现新面貌。

  社会企业支付宝10年投入10亿的赞助,也让女足国脚们“不为五斗米折腰”,安心训练比赛。只是,这样的进步,相比欧美职业联赛体系型的优势,还有差距。中国女足的青训人口、职业俱乐部建设、运营开发等,依旧薄弱。

  对足球的热爱有三个层次

  笔者认为,对铿锵玫瑰的热爱,分为三个递进层面。第一层,是你平时不忘观看女足姑娘们的比赛,长期关注;第二层,是日常也参与踢球,亲身体验足球乐趣,和女足姑娘们感同身受;第三层,除了自己踢球,更鼓励并支持自家的女孩去绿茵场踢球——这是爱足球的最高境界。

  笔者认识一名铁杆球迷,他叫张增胜。这位同济大学博士供职于一家环境保护企业,业余时间热衷观赛踢球。在父亲对足球狂热喜欢的影响下,他的女儿小夏涵也以武磊、王霜为偶像,从小学一年就边读书边踢球,如今已转学普陀区金沙江路小学,尝试走球技提高之路。

  像张家父女那样发自内心对足球的热爱,并形成两代人甚至几代人的足球文化传承,在欧洲属于十分稀松平常,但在中国社会、中国足球都属于刚起步,数量也实在还是太少。

  中国女足将士,更需要警惕一夜登上热搜榜首背后的流量假象。网络世界的关注和支持,当然多多益善,但键盘侠的热情从来不会长久,有些所谓明星的关注也只是这个夜晚你有了热度,这样的关注缺乏恒定的热爱——流量没有忠诚度,它只会追求热度,在赢球时不吝吹捧的,和落败时极尽嘲讽挖苦之能事的,基本是同一批只追逐流量的人。

  图说:网友留言也不乏冷静思考。

  巅峰产生虚伪的拥护,黄昏见证真正的信徒;你巅峰时我慕名而来,你落寞时我不曾离开——每临大事有静气,中国女足需要保持定力,正视当下的瞬间绚烂。对整个中国女足建设来说,借助眼下晋级奥运的东风,埋头酝酿新一轮改革谋划,进一步夯实女足青训基础、尝试男足俱乐部带动女足发展等,无疑要比沉醉在所谓破圈热搜的虚妄中,来得更有意义。

  来源:上观新闻 作者:陈华

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