中超影像力塑成记:助力中国足球 球员等多方受益

中超影像力塑成记:助力中国足球 球员等多方受益
2020年07月22日 14:12 国内足球综合

  稿件来源: 郭福瑞 体育大生意

  过去几个赛季,中国足球赛场上诞生了很多经典画面:武磊加冕中超历史射手王;李可打入归化球员中超首球;北京中赫国安在2019赛季开局取得十连胜,创下中国顶级职业联赛最佳开局纪录;广州恒大淘宝开创了史无前例的九年八夺中超冠军伟业……这些振奋人心的瞬间无不被摄影师的取景器留存,成为载入体育历史的珍贵影像资料。

  但经典却不完全定格在竞技层面,一些独具匠心、意味深长的图片同样被摄影师纪录下来,被传为佳话。

阿兰父子阿兰父子

  像2019赛季父亲节当天的中超比赛日中,摄影师捕捉到了阿兰和自己孩子互动嬉戏的画面,把其球员兼慈父的形象体现得淋漓尽致,情感凝固在了像素中,但似乎又能随时溢出,直抵人心;再比如,世预赛中国队5:0大胜马尔代夫赛后,摄影师记录下了两位归化球员艾克森和李可身披五星红旗谢场的画面,这张图片背后的韵味不言而喻,球迷在看到图片的第一眼就感受到两位球员对于他们新身份的认同感和荣誉感……

艾克森与李可身披国旗谢场艾克森与李可身披国旗谢场

  有人说,摄影是人类伟大的革命,它记录着人类社会的变革,对世界文明的发展有着深远影响,如今,影像的力量也在深刻地影响着中国足坛的变迁,而这背后的推动者之一是IC photo。

  用影像力助力中国足球 IC photo每年为中超投入近1500万元

  IC photo是中超联赛、中国足协中国之队、足协杯、超级杯、青超联赛等多个重要足球赛事和球队的官方图片合作伙伴,过去几年中,IC photo摄影师在保证精准、速度和覆盖率的基础上,还凭借精雕细刻的匠人精神,以及别出心裁的捕捉能力产出视觉影像作品,立体化地向外界讲述中国足球故事,赛场内外的每个人物都变得更加有血有肉,每个画面都变得惟妙惟肖。

  而诸如阿兰父子这样充满温度和故事性的照片越来越多地浮现在媒体渠道、球迷社群之中并广泛流传,一些照片在《中国足球新闻奖》等评选中金榜题名,中国足球视觉影像的质量和艺术性一次又一次得到认可。

  这些情绪浓郁、故事丰满的经典图片离不开IC photo持续不断地为中国足球投注心血。比如,在2017年成为中超联赛官方独家图片合作机构后,为了更好地向外界呈现中超联赛的精彩瞬间,IC photo每年运营投入将近1500万元。这样的投入在业内是不可多得的。

  团队方面,每个中超赛季,在前方,配备顶级设备的近40位摄影师化身空中飞人,全方位无死角地覆盖赛事拍摄,IC photo还是目前中国拥有全职体育摄影师最多的机构,这充分保障了出片的标准统一和高质量。在后方,高效的编辑团队实时完成精修、编辑等事无巨细的工作。

IC photo摄影师IC photo摄影师

  IC photo还主导诸多影像黑科技走进国内足球赛场,推动标准拍摄生产力迭代升级,拉高拍摄标准。例如,“亿像素”拍摄的照片为球迷打造了“第一观赛席”;强大的传输设备让焦点图片从拍摄、上传,到精修、发布,只需要不超过3分钟,这一速度放在英超和NBA等国际顶级赛事也毫不落下风。

  IC photo持续加码投入的做法表明了他们对于中国足球的态度,某种程度而言,在与中国足球共同前行的几个赛季,IC photo不仅是以合作伙伴的角色深度参与其中,也在最大化倾斜资源来提升服务水准,助力中超IP运营,最终换来中超视觉影像内容量与质的提升,中超图片版权价值、传播价值随之水涨船高,而这也意味着中国足球形象的优化升级。

  基于此,IC photo近日与中超顺利达成了新一轮的战略合作,在未来的三个赛季里,IC photo将继续作为中超联赛官方独家图片合作机构。

  俱乐部、球员、赞助商等中超关联方均因视觉影像服务受益

  体育摄影对IC photo来说是术业专攻,但IC photo输出内容不仅如此,他们还在以视觉内容为核心,向外延展,让俱乐部、球员、赞助商和媒体这些中超关联方从中受益,带动各方品牌价值抬升。

  前不久,IC photo帮助中超球队深圳佳兆业拍摄了一组城市与足球相结合的主题写真,深足球员葛振、郜林和王永珀三人前往深圳图书馆、深圳音乐厅和深圳市民中心工业展览馆打卡出镜。这样的策划安排其实意义良多,一方面,球员在近距离感受深圳这座年轻城市的活力与包容后,球员能够更准确找到为球队效劳的动力,另一方面,当他们个人形象与深圳地标建筑同框的影像在媒体上广为流传时,俱乐部的品牌形象随之浮现在球迷眼前。更为重要的是,IC photo在助力俱乐部构建城市足球文化,这样一组图片恰恰体现足球文化与深圳城市文明的交织。

深足球员王永珀郜林和葛振深足球员王永珀郜林和葛振

  IC photo同样投入大量精力来帮助球员提升个人形象价值。举个例子,每个赛季,各支球队队员都会拍摄定妆照,但以往这一工作过于模板化,以至于严肃的证件照屡屡出现,IC photo接手后在努力改变这一传统风格,网罗策划、精修、化妆人员来展现中超球员的型格魅力。

  于是乎我们看到,在新赛季的证件照中,恒大中场球员徐新比起了剪刀手表情包;鲁能外援在现场像模像样地玩起太极双扇;建设外援多拉多的演技更加到位,拿起来了孙悟空道具,cosplay一把中国文化中著名的“美猴王”角色。这些有趣的拍摄策划瞬间传进球迷群体,球迷们对球员立体化、接地气的形象赞誉有加。

  《2017-2019赛季中超联赛影像视觉趋势白皮书》中提到,过去三年间,IC photo组建了两支8-10人的专业官方写真拍摄团队,为中超每位球员设计了6组标准动作、3-8 组创意动作,算上精彩写真和花絮内容,总计拍摄了超过12000张图片。

多拉多cosplay“美猴王”多拉多cosplay“美猴王”

  另一个例子是,IC photo与头条体育共同发起的中超头牌公益行活动,通过视觉+公益的方式,提高公众对于球员和联赛的认知,众多球星先后投入到公益行动中,其中也包括在网络上备受非议的国脚韦世豪,后者作为#爱不会遗忘#公益话题活动发起人,号召大众关注阿尔茨海默病老人,并且亲自到老年公寓探访,这一举动得到圈内人士和媒体的广泛点赞,随着话题在媒体上裂变发酵,此前舆论对于韦世豪的刻板成见得到明显扭转。

韦世豪参加公益活动韦世豪参加公益活动

  IC photo提供的高水准赛事视觉内容也帮助中超赞助商们加强了曝光效果。以往,像耐克等中超赞助商为了追求赛事结合度更高、质量更高的商业图片,会特别邀请海外摄影师团队来华拍摄,但在与IC photo合作后,这种局面发生变化。IC photo摄影师在赛场捕捉的内容实现了赛事内容和品牌信息的巧妙结合,产出了大批高质量的赞助商视觉内容,这种物美价优的服务得到品牌方认可,他们便不再花大价钱聘请海外团队。

IC photo为赞助商找到曝光增量IC photo为赞助商找到曝光增量

  数据统计显示,过去三个赛季,在中超联赛官方图片专题页中,摄影师场均捕捉至少200张含有赞助商logo的高清图片。凭借IC photo优质的媒体渠道优势和视觉营销功底,这些品牌相关图片的展现量达到了至少12.75千亿之巨。IC photo帮助赞助商们找到了新的曝光增量空间,在受众愈发对广告免疫的情况下,品牌赞助效益实现最大化。

  一张非常有代表性的照片是,2018赛季北京国安外援奥古斯托与球队赞助商麦当劳的同框瞬间。这张图片鬼斧神工般地将球员庆祝动作、球迷欢呼雀跃神态,以及品牌slogan融合在一起,而这句slogan不仅代表品牌立意,也恰好体现球员、球迷的精神意志,彼此交相呼应,被外界广泛传播,麦当劳的营销举措达到“润物细无声”的奇效。

奥古斯托与球队赞助商麦当劳完美同框奥古斯托与球队赞助商麦当劳完美同框

  而在媒体方面,IC photo持续向国内知名体育垂类媒体、报业集团平台创作者提供正版优质的中超视觉素材内容,媒体能够全方面覆盖中超相关新闻内容,官方图片的使用提升了从业者的创造质量和创作效率。在图片对于新闻报道愈发重要的当下,优质图片也为行业提供了可以吸引用户的抓手。此外,海外的媒体机构也能够在快速获取中超图片内容,时效上可以实现24小时内触达世界,极大的丰富了中超联赛的媒体价值。

  着眼大局 中国足球需要更多IC photo式力量

  通过前文阐述,其实不难发现,IC photo之于中超的价值不局限于图片拍摄和版权分发,其对于整个中超整体的衔接与支持作用愈发明显,每一张图片,每一次视觉服务流程都能够触及到中超环境下不同的主体,每个主体都因视觉影像而实现价值释放,最终形成良性循环,为中超整体价值塑造增添动力。

  近期,关于中国足球的讨论甚嚣尘上,贻笑大方的错误言论频繁出现,相比之下,IC photo的做法则意味良多,中国足球也需要不断有IC photo式的合作伙伴入局。原因一目了然,其对于中国足球有着根本上的价值认同,并且愿意潜下心来投入精力运营。

  归根结底,现代足球在国内来说是舶来品,虽然近些年足球产业得到长足的发展,但相较于欧美动辄就超过百年的文化积淀和庞大的产业价值而言,国内足球在产出高质量偶像明星、培育成熟的粉丝经济和球迷文化等方面仍有较大成长空间。而出于对中国足球持续投入的初心和平台业务属性,IC photo或多或少已在为这些难题寻找解决方案,以影像力量为核心,促进足球生态的稳步向前,IC photo为产业服务的大局观从中得以彰显。

武磊之后,下一个国内顶级球星是谁?武磊之后,下一个国内顶级球星是谁?

  在《2017-2019赛季中超联赛影像视觉趋势白皮书》,IC photo展望了新周期与中超合作的前景,其中提到利用5G传输技术和智能感知技术来推动摄影升级,也提到用影像力和影响力撬动品牌力,推动营销升级,而拥有无限遐想空间的是运营升级,其中包括两个老生常谈却至关重要的话题:打造球星偶像,助力俱乐部文化建设。

  如今各行各业都在抢夺年轻人,中超和中国足球也需要借鉴有效手段,吸引年轻人关注。球星偶像向来是连接球迷的重要介质,塑造球星的作用不言而喻,但在当下愈发多元化的社会环境下,并非只有竞技水平最高才是球迷中意对象,拥有个性化特点同样能够大红大紫,打造此类球星,自然少不了影像助力,这是留给IC photo新使命之一。

  另一个新使命则是帮助俱乐部加强文化建设,提升球迷关注度和忠诚度。近几年,很多中超俱乐部已经开始为此投入,制作海报、超大型TIFO、印发队刊等等,优质的视觉内容不可或缺,IC photo在此方面具有天然优势。如果能够将俱乐部文化建设妥善推进,这不仅能够为俱乐部提供挖掘粉丝经济的可能,提升俱乐部自我造血潜质。而放眼长远,足球文化是足球产业发展的根基,夯实根基才能让产业枝繁叶茂。

京城球迷文化京城球迷文化

  前不久,IC photo独家策划的深度栏目《超·广角》推送了一篇题为《他不是神童》的纪录片和深度稿件,文章用穿透性的文字,和细腻的图片,讲述了一位新疆父亲培养孩子投身足球运动背后的心酸与不易,如此真挚的故事引发广泛共鸣,这种有温度、有力度的内容体现了IC photo对于青训话题的关注,而未来,如何用影像来传递青训故事,让人们铭记为青训拼搏过的人物,助力青训的发展,这同样是IC photo的新使命。

神童祖力凯迪和他的父亲买买吐送神童祖力凯迪和他的父亲买买吐送

  虽然出发点各不相同,但这些新使命最终的落脚点都是要帮助中超把产业生态做大做强,“蛋糕”越大,中国足球越容易从中获益,这个道理知之非艰,行之惟艰,需要更多IC photo式的角色前赴后继,才能化夙愿为现实。总而言之,在IC photo与中超即将开始的三个赛季全新合作中,我们有理由期待更多,这种期待始于影像力,但又不止于影像力。

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