在率先揭开“水井坊”就是全兴的“”秘密之后，蓉城球迷和众多媒体对于全兴集团这一商业策划的成败得失众说纷 纭，昨日的成都某报又爆出一个叫做“隆中对”的酒业品牌险些取代水井坊的消息。

　　无巧不成书，昨日，自称“隆中对”策划人的一位刘姓先生给本报记者打来电话。这位名片上印着“x酒业公司董事 长兼总经理”的中年人带着两位随从在与记者见面时，递给记者一本厚厚的资料：《酒业品牌“隆中对”总策划书》，声称那 就是“水井坊”横空出世的幕后新闻，资料中关于“全兴”的内容引起了记者的兴趣。

　　刘先生称，全兴足球队更名为“水井坊”其实是出于无奈，因为直到今年2月，全兴都有可能更名为“隆中对足球队 ”。正是因为策划“隆中对”的x酒业公司退出与全兴集团的合作，而全兴集团又急切希望在糖酒会之前推出比全兴品牌系列 酒更高档次，而且开拓有别于全兴品牌中低档次形象的第二品牌平台，才急忙于日前抛出“水井坊”。

　　从《酒业品牌“隆中对”总策划书》中，记者的确看到了大量关于“隆中对”与“全兴”嫁接的论述，以及借助足球 为载体宣传“隆中对”的设想。这份资料注明初稿于1998年8月，定稿于2000年2月。刘先生讲，从1998年起在 全兴集团希望开拓新品牌，并希望给新品牌以浓厚的文化历史色彩起，他便开始了与全兴的合作。而他的关于三国文化的“隆 中对”，得到了全兴集团决策层的认同。刘先生称，“隆中对”加上明代年间的水井街酒坊遗址，就构成了全兴一直试图创立 的新品牌的文化定位。

　　至于为何全兴最后又如何与“隆中对”没有“终成眷属”，这位刘先生称有两个原因，一是作为国有企业的全兴集团 虽然其内部决策层已经认同了“隆中对”这一品牌定位，但其操作起来涉及面太多，运作不灵活。但刘先生认为主要是因为全 兴集团希望以300万元的价格买断已经在国家工商局注册的“隆中对”商标，而“隆中对”则希望入股经营，共同开发。在 未能取得共识的情况下，x公司自行推出了“隆中对”品牌，而与其失之交臂的全兴集团不得已将未加包装的“水井坊”匆匆 推出。刘先生还说，“水井坊”在高度保密后的突如其来并造成轰动，其实也完全得益于“隆中对”的策划。记者在“隆中对 ”的策划书中也见到这样的表述：“具体操作和选题的思路，不能被新闻界牵着鼻子走，而应当是‘全兴’牵着新闻界的鼻子 走。”刘先生不无遗憾地说：“现在‘水井坊’游离于‘隆中对’这个具有蜀汉文化色彩的包装之外，其轰动性和与消费者的 贴近性被强烈的削弱了。”他还说，如果全兴把队名改为“隆中对足球队”，肯定比叫做水井坊足球队要响亮得多。

　　临别的时候，刘先生突然说，其实是全兴对不起我。记者请刘先生道明原委，刘先生说，全兴集团在推出“全兴酒神 ”时在外包装上模仿了“隆中对”的玉玺造型。李征 刘奎