新浪体育讯：据《体坛周报》北京专电，步入新的一
年的中国足球也许会在不少方面出现新的变化，而第一个
也最直接的变化就是甲A联赛的冠名。 今年联赛叫“可口
可乐”
去年联赛尾声之时，不少俱乐部后台企业、公司相继
宣布退出足坛，国内媒介曾大肆炒作，称“包括万宝路、
菲利浦等在内的众多赞助商由于中国足坛存在的'黑色'东
西太多，丧失了对中国足球的信心，已决定在1999年中止
与中国足协的合作”，以此来证明中国足球“真的是没有
希望了”。但事实并非如此，就在此后不久，菲利浦集团
宣布将继续赞助中国足协杯赛，而且还诚邀国内记者赴深
圳商谈如何进一步搞好足协杯赛，以进一步扩大该集团在
中国的影响，中国足协也宣布与国际管理集团正式续约，
从1999年起， 联赛的冠名权费用涨至1亿元人民币，新合
同依然为期5年。但是，1999年的甲A联赛叫什么？这个问
题始终没有确切的答案。
现代经济社会中，无论是企业行为还是个人行为，首
先考虑的是“利”字。所以不管赞助商还是中间人，在有
利可图的情况下不会轻易言“退出”。中国足球改革五年
多来，不少人认为中国足球赚钱不少。此话没错，但获利
最多却是国际管理集团(IMG)。 中国足协在1994年初与国
际管理集团签订为期5年的合作协议时，甲A联赛的冠名费
用仅为120万美元(约合1000万元人民币)，以后按每年5％
的费用增长。据国际管理集团内部人士无意中透露，该集
团向菲利浦·莫里斯(即万宝路) 集团要价却高达500万美
元。也就是说，国际管理集团每年仅冠名权一项就可以净
赚300万多美元。 如果再加上协议中规定的16块场地广告
牌、卫视的电视转播权等， 国际管理集团从五年甲A联赛
中赚到的钱远超过中国足协及各地方俱乐部的收入。但是，
万宝路集团受到我国广告法的制约，广告效应与投入未成
正比，在这种情况下，中断了与国际管理集团的合作。
据目前掌握的情况，不出意外， 今年甲A联赛的冠名
权将归可口可乐公司。不过，国际管理集团所赚的钱将无
法与前5年相比。当初， 中国足球职业联赛起步时由于不
懂行情，合同完全由国际管理集团出面草起，中国足协像
是被牵着鼻子走， 但5年后的今天，中国足协深知中国市
场的吸引力，开出了1亿元人民币(约合1200万美元) 的价
码，无论如何，这也算是一种进步。由于是国际管理集团
负责中国联赛的冠名权问题，于中国足协不发生关系，因
此，一旦该集团于可口可乐公司签订协议，中国足协将召
开新闻发布会，正式宣布联赛的冠名商。
甲A电视转播权卖定了
今年甲A 联赛开战前球迷关注的另一大焦点是电视转
播权的问题。 据中国足协方面的消息，今年甲A联赛的电
视转播权是卖定了。
据介绍，中国足协关于转播权的转让有多种选择，一
是转让给中国教育电视台 (后者已开价260万美元)，二是
转让给中央电视台，三是由地方电视台联合买断。但足协
的首选仍然是中央电视台，只是双方在费用方面相差较大。
中央电视台提出的方案之一是每场比赛出价3 万元人民币，
全年甲A联赛总共182场比赛， 中央电视台共出价546万元
全部买断，然后再与地方电视台协商转播权的问题。但中
国足协认为此开价较低，开出的价格至少是1000万元人民
币。按香港卫视支付的转播费，每转播一场比赛支付给对
阵双方8万元人民币的价格计算， 1000万元人民币的要价
似乎不算高。
由于负责于足协商谈转播权问题的中央电视台体育部
负责人马国力目前正在外出差，有关商谈至今未有结果。
国家队物色“承包商”
今年足协的工作重点是国奥队，国家队暂无赛事，但
这并不意味着国家队就没有存在的必要。据了解，中国足
协正在酝酿全新的举措，将国家队“承包”出去。
有关将国家队承包给外商的想法早在一年前就已有之，
当初，中国足协想将国家队承包给IMG (即国际管理集团)，
而且， IMG还支付了中国队主教练霍顿在华期间的所有费
用，但最终承包计划还是没有变成现实。很重要一个原因
是钱的问题， 由于IMG在中国体育圈里战线拉得较长，虽
然这几年通过甲A联赛赚了些钱， 但在其他项目上收益远
不如足球，而且由于从去年年初开始，中国足协坚持要求
联赛冠名权费用为1亿元人民币，使得IMG不可能再像以前
那样轻松地赚到钱，这使得承包计划搁浅，而相应地，有
关围绕国奥队制定的“龙计划”也未能变成现实。
据悉，中国足协目前正在与美国的ISL集团(即国际体
育与休闲公司)商谈承包国家队事宜。ISL是一家以承包世
界杯足球赛、奥运会的广告、电视转播权等而出名的大公
司，年利润在2亿美元以上。 此次承包国家队，费用约在
3000万元人民币左右。承包国家队后，一方面，国脚在国
家队期间的待遇将大为提高，不会再像参加亚运会时每天
补助60元人民币。另一方面，国家队今后参加的各种比赛
如果在国内举行，将由该集团负责承办。从各方面来说，
这都将是一种有意的尝试。 (体坛周报记者 马德兴)
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