风靡一夏的“冰桶挑战”，正在社交网络以病毒式的方式扩散。不管你热衷也好，反感也罢，至少对于步履蹒跚的中国体育公益而言，它已经成为一个标志：中国体育公益，已经告别了捐钱捐物捐器材的有限度的粗放式公益，进入到宣讲项目、集团作战的“体育公益2.0”阶段。
8月22日，吉林榆树万美酒店，在此间进行中式八球挑战赛的台球皇帝亨德利，正经受着职业生涯最强劲的挑战——工作人员将一桶冰浇过他头顶，旋即他变得通体湿透。
“感觉身体一阵颤抖，哇喔，”这位英国绅士耸了耸肩，“然后开始担心自己是否有换洗的衣服。”
是亨德利独创的健身手段？非也，他的灵感来源于一项名曰“冰桶挑战”的爱心接力活动。这项全称为“ALS冰桶挑战赛”的活动，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。这项运动员由欧美大牌明星发起，很快便风靡全球。作为台球皇帝，亨德利也接到了来自好友达赫迪的邀约。而他，最终选择将回应行动放在了中国的比赛中。
而在中国体育界，不少人也像“江南STYLE”“巴赫自拍”一样，自觉不自觉地参与其中：在《乒乓世界》编辑部办公室里，执行总编夏娃吃力地将冰桶举过头顶，很快她的连衣裙和眼镜镜片变得一片湿冷。在完成这一自称为“刘胡兰”式的壮举后，夏娃向热衷公益事业的国乒总教头刘国梁，红双喜老总，以及跳水名将李娜发起挑战；在李宁工业园区，李小鹏完成了这里的第一桶，同期接受这项挑战的，还有昔日的体操王子李宁和跳台王子田亮；此前，小巨人姚明也收到美国NBA从彼岸发出的邀约，他承诺在姚明学校期间完成挑战行动。真有点为执行这一任务的工作人员担心，2米26的个头，是要升到多高的梯子上去倒这桶冰啊？在南京青奥会赛场，吉祥物“拓拓”和国外游泳爱好者交流着冰桶的经验，而不少跑步、自行车赛事，也正酝酿通过“冰桶行动”来推广赛事……
在当下，中国体育正快速告别以往仅限于有限度的捐钱捐物捐器材的粗放式，进入到“体育公益2.0”阶段。如今的运动员，更愿意宣传自己的项目，他们的公益行为还呈现出一种群体性特征：由王楠牵头，云集了刘国梁妻子王瑾等的“国球舍”，在一些偏远地区支持乒乓球事业；姚明希望小学，坚持为打工子弟的孩子提供专业的篮球技能培训；杨扬麾下的冠军基金，则将侧重点放在退役运动员，尤其是西部地区的运动员的就业技能培训资助上。
“和以往相比，如今的运动员更有自觉意识。通过展示所从事的项目，让大众认知、喜欢并参与其中，是目前比较普遍采取的路径。”CCTV体坛风云人物执行总导演傅佳伟表示。“而对运动员来说，将自己置放于社会之中，也能带来除了金牌属性之外的另外一种存在价值感，以及更多丰富的人生体验。”
传播体育的力量，是体坛风云人物持续不变的活动主题：在浙江省台州市玉环县，蔡赟、傅海峰、郭焱等多位知名运动员，与华能玉环电厂职工进行了一场以“风云路·冠军心”为主题的社区运动会；8月8日，航海家郭川、竞走选手王浩、游泳运动员赵菁、攀岩高手钟齐鑫、游泳奥运冠军钱红等名将，参加了在青岛举行的“中国梦始于足下——CCTV体坛风云人物全民健身公益跑”活动；9月初，为贫困地区的孩子组织开学第一课，也被列入体坛风云人物的活动议事日程。
针对目前持续了一两个月的“冰桶挑战”，在傅佳伟看来，这其实是一种创新。通过这个活动，让大家逐渐关注到了渐冻人症这个群体。这种创新模式对体育同样具有借鉴意义。通过各种方式，倡导大家关注退役运动员，号召人们走向户外，让年轻人远离电脑，重视体育的教化和全民健身作用，本就是体育公益应有之义。
“我们需要让大家意识到，体育不是那种‘五大三粗’，而是一种生活方式。举一个很简单的例子，我个人喜欢跑步，也带动了身边的一些人跑步，在我看来，这就是体育公益。在我看来，体育其实不是那么高大上，那么崇高，那么艰难，体育就在你身边。”
作为体育明星，亨德利对此也感同身受。在接受我的专访时，他表示，体育公益应该是一种良好的社会基因，是一种正能量，无论是老人还是年轻人，无论是体育、娱乐等各界名流，还是社会草根，都应该投身公益事业，贡献自己的一份绵薄之力。
“体育明星被人们视为英雄偶像，我们更应该积极地投入公益事业。这也是我们工作的一部分，”亨德利还不忘自我表扬一把，“包括我，威廉姆斯，斯蒂文森，一直以来都是体育公益事业的践行者。”
作为承诺，亨德利将把体育公益和接下来每站中式八球比赛结合起来，每取得一场胜利，甚至赢一个球，都会捐给贫困山区的孩子，或缺少体育器材的儿童。
对于“冰桶挑战”的形式，亨德利同样认为不应该拘泥于任何的形式，而应该是一种创新。在他列出的挑战名单上，除了前面表扬过的威廉姆斯、老板乔冰(中式八球去年连续资助了黎族孤儿小风，今年参与到‘益行家’等大型公益事业中)，还包括广大台球爱好者。
此外，他还希望能够在中式八球的赛场上，出现美国千人举行冰桶挑战赛的一幕。
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