2016奥运，还剩仨月。但近来似乎有一种直觉，今年夏天在里约热内卢举办的奥运会，很可能是一个互联网+的新奥运，是一个IP舞翩跹的奥运。
按照国际奥委会分配给中国的媒体证件，也就230张，那基本都是买了奥运会版权媒体的特权。但随着传统媒体的顽强挣扎，随着门户网站的暗度陈仓，随着自媒体的人民战争，这届在猴年举办的奥运会，已呈现出猴气十足的竞争态势。
用体育产业思维看待体育赛事IP的衍生经济，也就是足球、篮球和奥运会在中国最容易获得商机。像那些职业棒球、橄榄球、板球……，在国际上的商业价值也不差，可惜那不是咱们中国人玩的文化，大投入未必能有好收成。所以见了射击队、举重队、体操队的冠军们就鼓劲：你们虽然是金牌大户，但四年才火一次，要抓住市场开发的机会。
前些个日子，在微信中转发了几段里约奥运火炬传递的帖子，被跟了若干吐槽。大意都是“啥年月了，还有人看奥运吗”？要不就是那些道貌岸然的“要淡化金牌，体育要树立正确的政绩观……”。我呸！今年八月您瞧着吧，奥运会还是中国体育的热门话题。拿金牌，升国旗，奏国歌还是街谈巷议的热点。如果中国代表团三天没有金牌入账，老百姓照样骂你们这帮体育项目的管理者“吃饱了混天黑”。
有奥运会，就有奥运经济。要享受奥运经济，就要抓住奥运IP。
看，奥运圣火刚在雅典开点，CCTV就立刻发布《2016奥运会全媒体版权声明》，这是央视体育频道看家护院当老大的资本。只要把握住奥运五环的IP资源，CCTV就可以高歌岳云鹏那首“啊，五环，你比四环多一环……”，广告资源也随之滚滚而来。
而在门户网站，腾讯直接拿下中国奥委会合作伙伴。新浪也不含糊，直奔南美洲，成为里约奥组委的战略合作伙伴。就连奥运会的宣传启动仪式，都要在巴西用葡语发布，拿奥运IP，也是拼了。网易虽说没腾讯和新浪那样铆足劲，但也趟出一条“胡志明小路”，签下小鲜肉和中国游泳队，量力而行去吸睛也是不错的选择。
门户网站的奥运IP争夺，尽管没有CCTV那样的大而全体系，但也可以哼一段岳云鹏“啊，五环，你比六环少一环……”。有奥运IP资源，就比没IP管用，起码能搭上奥运经济的大船，不至于过早的掉到水里。
但我还是认为：具有人民战争汪洋大海力量的自媒体，将会在里约奥运引发波澜壮阔的大动静。曾经的北京和伦敦奥运会，国际奥委会为了保护奥运IP，极力限制阻止微博对奥运赛场内容的传播。但在2014南京青年奥运会上，国际奥委会主席巴赫都要拿出手机玩“自拍”，要把奥林匹克运动会的盛况传递到全世界。
瞧好看吧！里约奥运会，人人都有IP，人人都能展现出一个舞翩跹的新奥运。体育自媒体的发展壮大，是传统IP挡不住的。也唱一出岳云鹏：“啊，五环，你会修到七环，修完七环修八环修九环……”。
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