在正式下笔前，我请教了圈内大腕儿，多年跟踪奥运会申办的新华社的汪涌老师。汪老师指教我说，这次申办冬奥会恰逢体育上升到国家战略的契 机，将会给人们的体育生活等带来切实的巨大变迁。确实，我们现在可以清晰地感知：体育对人们的生活方式，体育产业的发掘，京津冀一体化等，都在高速运行 着。当然，这种变化还来自于人们的体育价值观。本文刊于新浪体育专栏，好久没有写这么长的稿子了。
尽管过程不乏悬疑丛生，比如各调查机构权威媒体0.57%及1票左右的门票归宿，比如投票日11名委员的缺席，但中国依然有惊无险地笑到了最后。 2022，我们赢了，从此刻起，冬奥会正式使入“中国时间”——无论是在竞技体育上冰雪项目的补强，还是冰雪产业的巨大拉动和井喷，中国体育都将给冬奥会 一个完全不同的定义。
这种定义，主要是体现在理念的范畴。在经历了北京夏季奥运会申奥失败--成功--举办这个完整轮回之后，国人的奥运观已由昔日的狂趋向平和和朴实。关注申 办结果但不以结果作为衡量一切的标准，关注宏大叙事但更关注运动员自身的体验和尊严，关注竞技也追求项目能带给人生活方式的巨变，关注英雄但更渴望身边的 草根榜样逆袭，这也许是这次申奥所凸显的终极目的。
这一切都预示着：在体育上升为国家战略，进而带来无数激荡的产业元年，以奥运会为代表的体育，开始在中国华丽转身，重新回归到体育的本质，进而衍生为对全 民健身、体育生活方式的探求。所谓的全民健身，已不再是官方空洞而艰涩的符号，而是老百姓最现实的追求。这点，也许比获得申办奥运会本身更具垂范意义，也 是申奥Ⅲ所凸显出的独特意义。
更体育：回归体育，恰逢其时
作为中国申奥代表团国际奥委会委员，中国第一个冬奥冠军，加上完整地经历了前两次夏季奥运会的过程，使得杨扬对国人的体育观变化拿捏最为精到。2007年 前后，她在清华大学公共关系课上曾“体育在中国的社会历史发展阶段扮演着不同的角色”发表研究，从历史视角而言，这个研究发到到今天，才更为完整。
建国初期，中国体育一直和“发展体育运动增强人民体质”，“保卫祖国，振兴中华”等时代母题相合拍。从杨扬当年练习用的假手榴弹，到王富洲(已过世)前辈 率队伍登上珠穆朗玛峰的神迹及激励一代人的口号“战胜一切不可战胜的困难”，体育在当时都起到了精神图腾的作用。等到了七八十年代，中国体育阔步走向世 界：从七十年代打破中美关系坚冰的“乒乓外交”，七十年代末中国恢复国际奥委会席位，到八十年代的“冲出亚洲走向世界”，中国第一次参与冬奥会，第一次在 夏季奥运会实现金牌零的突破，古老的中国开始向全世界展示其强劲的活力。
与此同时，改革开放不久的国人，也渴望获得来自国际世界的认可，这种认可包括经济上，也有政治，文化等。从1993年中国的第一次申办以两票之差的结果遗 憾败北，到2001年7月13日申办成功，中国对外进行了大量的宣传工作，也举办了包括大运会这样的大型洲际赛事，其国际形象初步为全世界所认可。但真正 为世界所了解和震撼的，是北京奥运会的成功举办。
其实对国人来说，同样也是一种重新梳理和认识的过程。人们已经不仅仅局限于金牌，还开始关注金牌的含金量，以及自身运动和健康等方面的诉求。这种价值观， 在北京奥运会后演变为一种反思。以往那么崇高的金牌，如今变得不那么重要。而一些极端主义言论，也开始有了市场。在这种思维激荡时期，中国体育开始进入到 短暂的迷茫期。作为体育人来说，他们也开始重新思考：体育，在中国现阶段发展过程中，应该扮演应该起什么作用？体育健儿曾经为国争光站在最高领奖台，曾经 申办奥运会并促进民族凝聚力的提升，曾通过北京奥运会的成功举办让国人为之自豪，但在这之后，这个社会对体育的定位和期待是什么？
在这种反思的时期，中国迎来了冬奥会申办的契机。先是体育被上升到国家战略高度，后又是奥运会申办提上日程，这两把火，开始让冰雪开始升温，并进入到良性 循环的轨道：一方面，竞技英雄的表现，成为孩子们成长途中的榜样，可以吸引更多的人加入其中；另一方面，随着冬季人口基数的提升，那些有天分的孩子，也更 有机会在更广阔的舞台上展示自己，也能在客观上促进了竞技体育选材面的水涨船高。
让杨扬欣慰的是，她的朋友群众，一些以往忙于应酬的朋友，如今开始将体育作为自身生活方式。他们热衷于跑步，滑雪，充满了活力。就连面对官方色彩的冬奥会 申办，他们也以自己接地气的方式来参与其中，比如陈盆滨的百日百个马拉松迎接冬奥会，歌手沙宝亮等的YES跑俱乐部的亮剑：7 月29日－31日，由他们所组织的“有梦一起追，有爱一起跑”的助力2022的北京-张家口城际穿越跑，吸引了包括孙楠＼张斌等大量文体明星和普通市民的 线上线下参与。
在从体育大国向体育强国的转变中，体育，开始真正成为一种生活方式，开始真正实现了冬季项目和夏季项目的连接，且交相辉映。
更产业：冬季产业，未申先热
在竞技层面，夏季奥运会无疑比冬季奥运会要“热”很多。但从体育产业的发展及潜力来说，冬季项目及背后的产业链更为世人瞩目。
杨扬曾有幸跟随国际奥委会主席巴赫见了两次总书记。在会谈中，总书记提出了在2020年实现小康社会，新农村城建化发展过程中，体育都将扮演重要的作用。老百姓生活质量提升的一个关键指标，就是有场地设施，能有运动的机会。在这点上，冬奥会拥有得天独厚的条件。
无论是北方，还是南方的人，都能真真正正地感受到了这个项目所带来的独特魅力。根据第6次全国体育场地普查结果，北京目前有17个专业冰场，室外滑雪场 21个。2015年元旦3天小长假期间，北京各滑冰场、滑雪场共接待游客约30余万人。同期张家口滑雪的人数，也是以20%的速度增长。如果按照官方描述的带动3亿人口参与冰雪运动，将是对国际奥林匹克运动的巨大贡献。
冬季项目在产业方面所凸显的优势也很明显。随着冬季项目的持续升温，体育板块，尤其是冬奥相关的概念股，已经接棒网络剧，成为下一个主题投资热点。公开的 信息表现，包括法国、德国、荷兰、奥地利、以色列等国际滑雪装备，已经开始和张家口等地方政府合作。而国内的一些资本大鳄，也跃跃欲试地接力冰雪产业。
试举我了解的两个品牌最近的布局：
探路者——投入21亿，拟用于建设探路者云、露营滑雪及户外多功能体验中心、绿野户外旅行O2O、户外用品垂直电商、户外安全保障服务平台与补充流动资金。同时，大力推广新品滑雪服，还有望收购欧美滑雪品牌，进一步夯实户外用品行业龙头的地位。
华录百纳——与河北省政府签署了《战略合作协议》，与河北省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作，将在河北张家口市打造融合极限冰雪赛事、冰雪音乐节、演唱会、旅游文化节等于一体的“极限冰雪嘉年华”，该项目预计投资10亿元。
按照华录百纳老总胡刚的说法，冰雪独特的场地要求及运动特点，势必将冰雪的生活方式，以及表演业及旅游特点的业态。滑雪的装备，旅游，娱乐表演，冰球的装 备，场馆，表演，培训等，都存在着现实的巨大拓展空间。通过冬奥会的辐射性及综合效应，我们在大幅度推广冰雪旅游开发，提升冬季项目竞技水平的情况下，还 能推动冬季项目在全国的升温。比如毗邻京张地区的冰雪资源丰富的东北三省和内蒙古自治区，就具备极为丰富的发展空间。
昔日冰上皇后陈露在直播之后感慨，真的希望这股持续中国北部的奥运会热，能波及到深圳这样的南方地区，让更多这些地区的孩子，能享受自己的冰雪运动的梦想。与此同时，在蛰伏深圳多年的她，准备在9月开办自己的冰上学校，加入到冰雪产业的洪流中。
更国际：宋安东的范本意义
在这次申奥陈述的最后关头，18岁的宋安东被增补进了中国代表团的名单。他也成为这次申奥代表团最年轻的成员。
在大腕云集的中国代表团中，被姚明称为颜值高、戴冰球帽可惜的宋安东，其入选很具有符号意义。在打造MADE IN CHINA的世界巨星路上，姚明和李娜这两张曾经强势的名片，都只是代表夏季奥运会，且都已经退役。在这种情况下，上月刚刚改写NHL选秀历史的宋安东， 就有些恰逢其时。尽管他有些青涩，职业前景尚未定型，且将面临诸多的挑战，但他却很好地传递了，在体育大国向体育强国的道路上前进的中国的国际化心态：他 年轻，时尚，自信，进取，经受过高等教育，熟悉国际规则，且通过家庭培养模式这个基因培养体系。中国人通过年轻的这张面前，想全世界传递这样的价值观：给 我们一个机会，我们将提供无线可能。
“在五棵松的时候，你也许能看到宋安东，他出生于北京，具有良好的教育，他希望能入选中国队。”姚明在申奥陈述中表述，“在中国，千千万万年轻人需要这样的年轻偶像。”
姚明和宋安东，两个不同的特点，两张不同的国际名片，涵盖了体育的所有的内涵和体验，传递的都是中国符号。相这也是中国2000多页申办报告中的核心环 节，也是这届奥运会最新增加的环节——运动员体验。正如7月31日杨扬和李妮娜在各自的陈述中所说，在那个时候的北京，2022年冬奥会，将秉持以运动员 为中心的理念，把方便运动员作为首要标准，在各个环节提供全方位、高水平的服务，促进每个运动员达到最佳竞技状态。这和2020年改革议题提出将运动员作 为奥林匹克运动中心的理念合拍。
“在中国，你将享受到最人性化的设计，以及智慧奥运村的理念，”杨扬表示。而她的陈述伙伴李妮娜则从当年“扛着雪板，爬上满是积雪的斜坡，没有滑雪缆车， 仅有2处空中技巧场地”的过去，走向“超过10处专门设计的空中技巧场地”，证明中国冬季项目发展的沧海桑田。运动员体验还包括在文化方面，李妮娜不失时 机地代表中国向全世界年轻人发出倡议，“如果2022年北京能够举办冬奥会，将在中国传统的春节期间，这将为来自全世界的运动员提供一次体验中国传统文化 的绝好机会”。
这是先进的中国的一个姿态，也是北京申奥代表团世界化的一个重要标志。在这方面，北京从2008年开始做了很多的工作，无论是赛场还是居住、交通等环节，北京都具有非常好的条件。中国当然拥有这样的自信。
打量中国这三次冬奥会的申办历程，无论是申办流程、考察和评估环节，还是最后的申述准备，自信的中国人在如今，开始不疾不徐，细致而不乏大手笔(这个细 致，包括奥运村运动员每个可能的细节，陈述大使们的服饰)，自信幽默而又尊重对手(在各个报道系列中，我们有对唯一竞争对手阿拉木图发自内心的尊重，而非 刻意的敷衍。)尊重规则却又符合中国实际。也许，这就是世界化给我们最大的一笔馈赠。
记住他们的承诺：2022年，中国将给世界一个惊喜。
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