中国足球的职业联赛二十年有余，产业升级后的中超联赛也有十年了。但是作为职业联赛的产业支撑，一直在“带病上岗”的状态中徘徊。当然了，也有咬牙坚持“轻伤不下火线”“小车不倒只管推”的死扛精神。
“老刘老刘，近来比较牛”！
这是前些天微信群里褒奖中超公司刘卫东总经理的段子，“比较牛”一语透露出“有钱了”的神态与姿势。同时也预示着中超联赛经营状况的病情全面开始好转，以《列宁在十月》的台词：“他已经不咳嗽了”。
先声明一下：我没有抽过中超公司老刘一颗烟，没喝过他一口酒，没跟他做过足底、洗过桑拿、逛过歌厅、打过高尔夫球……。但是为了说说中超联赛病情好转的几味药，还是要引用老刘同志这一很“露骨”的植入广告。
老刘调侃说：目前球迷的周末生活完全可以概括成为“用三星手机在京东网上订张周末中超的球票，让DHL快递过来，穿上耐克的球迷服，开着加满壳牌润滑油，上了平安保险的福特汽车去看比赛。看比赛的时候喝口汇源果汁，比赛结束后回家再来杯嘉士伯啤酒，顺便在四大门户网站上欣赏一下回放的镜头……”。中超联赛，正在成为中国职业体育发展顶尖模式的代表。
老刘这一大段植入独白后，中超联赛单赛季广告赞助突破3.5亿，值了。
我们以往谈到职业联赛，都要强调外援水平、球迷数量、后备人才、媒体传播、政府支持、赛事组织……，但往往对构建一条可持续发展的职业足球产业链、现金流并不那么“摆在首位”。实践证明，职业联赛这些年出现的种种问题，都跟“钱”有很大关系。钱虽然不是万能的，但没有钱是万万不能的。
中国足球职业联赛这些年很要命的一个问题，就是很少保护投资人与赞助商的利益。俱乐部的投资人与赛事的赞助商，普遍缺少话语权、知情权和决策参与权。其根子还是中国足协管办不分，职业联赛产权不清晰的错误定位造成的。
过去的一年半多，本人曾兼管了深圳红钻足球俱乐部的部分工作。我发现一切围绕职业足球的病根，罪过都是投资人的问题。球队赢球，你投资人应该增加奖金。球队输球，你投资人花钱少引援不力。裁判吹黑哨，是你投资人不舍得花钱“做工作”。球员罢训消极比赛，也是你投资人欠薪而得到的报应。一般的投资人很难“在骂声中成长”，他们最后的选择很可能就是在骂声中逃离，这才是中国职业足球产业的悲哀。
说到中国足球，有时就像个痰盂，谁都可以往里面吐上一口。职业足球二十多年来，仅甲A和中超就有十九家投资人退出。这还真不是钱的问题，花钱不落好，花钱还挨骂，哪个投资人不心寒？谁还去投资足球？缺心眼啊。
但随着足球反赌扫黑的环境治理，中国足球的职业化环境确实是在往好的方向发展。不久前在秦皇岛足球学校见到刘卫东总经理，他也谈到中超公司市场开发的喜悦现象，但喜悦的根本，还是“中国职业足球的大环境开始干净了”。职业联赛在坎坎坷坷，病病歪歪二十年后，已在向着健康的方向迈进，更多的企业和投资人愿意进来了，这才是中超联赛经营向好之大势。
虽然中超职业联赛还有许多常见病、遗传病、相思病、神经病……，但总体健康状况明显见好。如薛宝钗薛老师所说：“韶华休笑本无根，好风凭借力，送我上青云”。
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