中国是全球智能手机用户数量最多的国家，是全球个人电脑年出货量最大的国家，还是全球汽车年销量最高的国家——相应地，中国巨大的市场覆盖各个领域，潜在的体育爱好者和消费者也是世界第一。
国务院赋予体育产业国家支柱产业地位，将其作为拉动内需和经济转型的利器，就是看中了体育的特殊价值。严格而言，中国没有真正的职业体育，缺少真正的体育产业，正是基于此，才有更大的挖掘空间。美国每年的体育产业产值维持在4500-5000亿美元左右，差不多相当于上海和北京一年GDP总量之和！振兴体育产业，就等于再造两个北京级别的国际大都会！
前几年中国体育用品行业陷入低谷，但随着政策面长久的转好，以及企业自身强大的生命力，安踏为首的本土品牌节节走高。安踏与NBA深度合作，一举成为拥有NBA核心价值的品牌，再加上安踏早就是中国奥委会合作伙伴，故而已经掌握了奥运金牌大国运动队和中国最受欢迎联赛NBA，这两个稀缺资源。而在职业体育的推动上，安踏赞助矿工拳王熊朝忠，包装金牌拳王邹市明的一系列措施更是备受好评，安踏等企业就是中国体育产业超美国的希望所在。
万达老总王健林热衷电影和足球，他做出中国电影市场2018年超越北美的大胆预测，去年中国电影票房达到36亿美元，是美国电影票房的1/3。按照西方发达国家的正常比例，体育赛事票房应该是电影票房的两倍，体育产业产值应该是电影产业的七倍！现在中国体育产业完全没有起步，每年的赛事票房连3亿美元都不到，而美国处于鼎盛饱和状态。国内影迷习惯吐槽广电总局，殊不知体育总局对于赛事的限制远远大于广电总局对于电影的限制。
中国存在荒谬的产业错位，教育这项事业被搞成了赚钱的产业，体育这项产业被搞成了“光荣的事业”。体育产业化和市场化，其实就是群众体育的升级版——就是运作那些让老百姓喜欢的、痴迷的、可参与的、可互动的、观赏性强、震撼力大、电视容易转播、媒体容易报道的项目。
体育产业的目标不是为国为民争光，而是为国为民争利。所谓的“利”，一方面实现经济创收，拉动GDP、刺激消费、提供就业；另一方面，促进大众健身，满足体育娱乐。威灵顿将军说，大英帝国是在伊顿板球场兴起的；老布什总统说，今日美国是在常春藤橄榄球联盟缔造的——除了富国与强民，体育还会赋予一个民族壮阔的国魂、兴隆的国运。
为什么中国体育的优势项目都是国际非主流项目？因为体育总局官员习惯投机取巧、避实就虚，专门与职业体育背道而驰，全世界人民都喜闻乐见的项目不花力气搞(拿金牌太难)，总是热衷在冷门项目捞政绩。
一些介于主流与非主流之间的项目，中国强了，就不主流了；美国强了，就主流了！中国体育除了追逐金牌一无所能，不懂包装明星运动员，不会打造品牌赛事，跳水当初美苏争霸，是不次于游泳的项目，中国梦之队一形成垄断，跳水地位陡降，特别是郭晶晶退役后，现在的跳水队毫无号召力可言。仁川亚运会所有中国跳水队的新闻，还不如韩国选手0分的蛤蟆跳点击高！
国际乒联、世界羽联都特别害怕中国独大，但并不担心美国统治，美国人如果愿意，可以将乒乓球羽毛球的国际影响力提升一个档次。而我们的官员到哪都是那套唯成绩论，不愿也不知道该如何推广乒羽，运动员缺乏真实的表达和鲜明的个性，对于运动本身发展有害无益。美国拥有IMG等国际领先的体育推广公司，而中国只知道砸钱申办各类“赔本赚吆喝”或“赔本赚吐槽”的赛事，却不懂得创办属于自己的品牌比赛。
就拿新近的事情来说，长沙草根球队挑战国足，大家都知道是怒其不争的玩笑，但为什么不能换一种思维，让国足果真与草根球队踢一次，多制造噱头和花样，既刺激了票房，又娱乐了大众，何乐而不为？再比如，百米飞人博尔特挑战中国巴士司机，拳王泰森要和中国城管过招，都可以逢场作戏，这种有故事情节的、充满表演性质的“体育搞怪真人秀”，其实很有市场，美国WWE职业摔角大家明知道是假打，但依然观者如云。
国内中超、CBA联赛挂着职业联赛的名号，但却是政府机关管理，缺少问责机制，缺少行为规范。即便如此不伦不类，得益于中国庞大的体育市场，CBA仍是世界第二大篮球联赛，中超IFFHS足球联赛排名位列全球第34！
有人会问，联赛排名无助于国家队强大，鼓吹“职业化无用论”。这是典型的锦标主义鼠目寸光，且不说我国没有真正的职业联赛，就是有，足篮球氛围的营造也是个漫长过程，岂可急功近利？职业体育是以校园和社区为依托的，国内连完善的区域联赛都不具备，直接就是中超、中甲联赛，草根和职业足球之间鸿沟是一大桎梏。
以中国本土赛事为竞猜对象的体育博彩业一直没有放开，使得赛事关注度也打了折扣，根据北京大学彩票研究所数据，中国内地每年因为赌球而流到境外的赌资总额超过6000亿元，这几乎是海南省年生产总值的两倍。体育博彩业欠发达，也拖了体育产业后腿，而国内体育彩票公益金大部分被挪用到其它领域，未投入到公共体育项目，也是亟待纠正的。
体育产业是中国赶超美国的底气所在，但如何将潜在的市场化作实在的市场，就需要有胆魄之人做有胆魄之事了。——中国呼唤更多安踏式有胆识、有智慧的体育企业，呼唤更宽松更健全的职业化环境！
大公体育杨华
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