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　　北京时间2002年8月24日晚上7时，曼城主场VS纽卡斯尔，孙继海VS希勒，当中国球迷收看ESPN及各地有线电视台转播的这场比赛时，他们都惊喜地发现：中国球迷所熟悉的《足球》报报头，出现在赛场最显眼的中圈场地广告牌上！这是欧洲足球赛场上第一块来自中国大陆的中文广告牌，《足球》报LOGO所在的位置，仅次于曼城主赞助商"First Advice"。

　　“中国第一足球媒体”《足球》报代表中国传媒踏上了欧洲赛场，引起了英超俱乐部

的关注，包括英超商务部官员在内的多名英国足球官员、俱乐部经理都与《足球》报进行密切的联系，这标志着：《足球》报与英超众多俱乐部的经营合作已经拉开了序幕。

　　从球员"独家"到广告"独家"

　　对中国队和国奥队的很多优秀球员，《足球》报世界杯前就看好他们赴欧洲踢球的前景，《足球》报记者多年跟踪报道这批球员，基本是“看着他们长大”的，凭着这种真挚情谊，包括孙继海和李铁在内的所有7名赴欧洲球员，都成为《足球》报道的忠实伙伴，所以，《足球》报报道中国球员西行的内容之精彩独家，比起前些年李响报道米卢，有过之而无不及。

　　当《足球》报的四名记者专门驻扎在英国报道几名中国球员时，精明的英国足球商人也正寻找着向中国发展的机会。曼城正是其中之一。他们希望在中国，人们不只知道曼联，还应该知道曼城！曼城有此想法当然是因为队中拥有中国球员孙继海。在《足球》报与对方的商谈中，包括场地广告计划，无论在欧洲还是中国，英超都是电视转播最好看最成熟的比赛，通过场地广告和电视这个媒介，我们可以让欧洲人和中国人都清楚地认识到《足球》报这“中国第一足球媒体”的品牌。

　　曼城俱乐部让出了最好位置

　　由于曼城的推广工作做得很好，当时场地广告牌已经全卖光了。后来他们又重新联系《足球》报，但那些全是被挑剩的广告牌，位置非常不显眼。《足球》报向曼城强调，如果他们将场地广告牌卖给一个英国赞助商的话，是不会有任何额外价值的，但是，如果有一个中国赞助商的中文广告牌，将会实现双赢，因为这会成为中国球迷津津乐道的话题，这对曼城在中国的推广非常有好处。在中国，球迷们每天谈的都是曼联而不是曼城，如果让《足球》报的广告牌立在球场里，对双方都有利益。曼城的经理们显然也十分看重中国这个大市场，他们最后确定：将主赞助商隔壁的A7位置留给中国最多球迷阅读的《足球》报！坦率地说，从那天以后，我们盼望孙继海上场的心情之迫切，远远超过了很多中国球迷。

　　《足球》报形象伴随中国球员渡过了一个赛季，孙继海、李铁等中国球员通过努力已经向世人证明中国也有很好的职业球员，同时也证明了中国的体育媒体，并不都像有些外国通讯社报道的那样，不脚踏实地采访而靠编假新闻蒙人，中国也有像《足球》报这样对体育市场有深刻理解的、与国际足球经营迅速接轨的职业化媒体。

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