“商业巨擎”难现季后赛 姚明巨大价值让联盟为难 | ||
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http://sports.sina.com.cn 2003年04月07日09:23 东方网-青年报-球周刊 | ||
过去的一周,火箭过得并不愉快,原因只有一个,他们似乎离季后赛越来越远。连续输给网队和雄鹿后,火箭落后太阳一场半的差距。虽然周六战胜了76人,不过太阳在第二天就主场拿下了森林狼,就连姚明对于球队的现状也感到失望,“我们正在把门关上。” 如果火箭无缘季后赛,整个休斯顿将感到失望,而如果姚明没有进入季后赛,那将影响到整个联盟,这源于他的商业影响力,甚至文化上的影响力。 那么出局季后赛对于姚明在商业上的发展是否有影响,谁又将是最大的受害者,这几天NBA的波动将会给我们答案。 损失最大的是联盟和球队 姚明对于火箭意味着什么?球队CEO普罗斯特罗斯直言不讳的表示,姚明的到来相当于一种“解救”,火箭队上赛季盈收状况在全联盟列倒数第二,而本赛季迄今为止,火箭队已经成了联盟第二盈利的球队了。姚明到来以后,火箭队的门票收入猛增,其中亚裔的团体票比上赛季猛增了10倍。“我们自己都为姚明感到惊奇,他竟然带来了如此的轰动效应,姚明的商业价值不可预测。” 不过到此为止,如果火箭无法进入季后赛,火箭队的盈利只能到此为止。火箭将至少失去两个主场的门票收入,当然失去更多的是热爱姚明的球迷的关注,这对于球队来说是个不小的损失。 同样揪心的不只是火箭队,还有斯特恩。上周火箭作客新泽西,姚明在纽约的NBA总部与斯特恩进行了交谈,斯特恩每个赛季只和14,5名球员会谈,姚明在新秀赛季就有这样的机会,他在斯特恩心目中的地位可见一斑。 “把姚明放在一个宽广的背景下来看,他无疑标志着NBA国际化又向前迈出了重要一步,”姚明显然是斯特恩全球渗透计划的重要棋子,“国际化不但让NBA更具观赏性,也提高了我们产品的销量,帮助我们日益壮大,这令我们出乎意料。”而这才是关键。 姚明的比赛在中国乃至亚洲都有很高的收视率,国内许多电视台都对姚明的比赛全程跟踪,在美国的中国记者也不少。与此同时,本赛季季后赛首轮赛程达到7场,如果姚明无缘季后赛,NBA仅仅从电视转播上的损失将达到几百万美元,也难怪《纽约时报》记者山姆·斯通在报道中直言不讳的表示,NBA非常希望火箭进入季后赛,甚至在某些方面“援助”火箭,因为姚明是否进入季后赛直接影响到NBA的亚洲市场,哪怕只是露个脸而已。 “TEAM YAO”无视 其实在近4年的状元秀中,除了网队的马丁之外,其他球员都无法在第一年进入季后赛,包括实力不俗的布兰德。但是姚明却是个例外,他本身就是一个特殊的球员。 在日前的E-MAIL联系中,记者从“TEAM YAO”了解到火箭是否进入季后赛并不会影响姚明的商业前景。事实上只要姚明还在打球,他的商业价值就将与日俱增。 “TEAM YAO”组长章明基认为他们已经作好了许多计划,包括姚明无法进入季后赛,当然能够杀入季后赛最好,即使无法进入也没有太大关系,因为姚明的商业战略是长期而极具潜力的。 章明基表示,姚明是一个特殊的球员,他在商业方面的潜力与众不同,同样他的商业战略也是特殊的。很少有一名国际球员会有姚明这样庞大的“智囊团”,“TEAM YAO”通过市场调查和职业评估,制定了一系列姚明的商业策略,包括姚明将会与什么样的品牌合作,怎样合作。正如章明基所说的会将姚明的商业伙伴控制在10家之内,本赛季姚明签的广告大单并不多,电视广告前前后后也只有3个,但是每一笔合约都是重头的,可见有了“TEAM YAO”的出谋划策,姚明的商业价值已经被很好的控制和发展,能不能进入季后赛并不会对他的商业前景有太大的影响。、
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