新浪体育 · 深度观察
时光回到27年前。
1994年，一位华裔网球明星的洗发水广告出现在中国万千家庭的电视机中。
靓丽的外型配上柔顺的发质，让那款洗发水瞬间爆火，时至今日依然在中国拥有很大的市场。
说到这儿，估计大家都猜的差不离了。
那位网球明星就是张德培，22岁的他也就此成为在中国家喻户晓的体坛明星。
张德培17岁就夺得法网冠军，年少成名。
而上个周末，拥有一半中国血统的18岁英国华裔小将艾玛-拉杜卡努在美网上同样实现了夺得大满贯的壮举。
她在未来，会超越张德培，亦或者更胜于现在网坛吸金第一人大坂直美么？
01 全民偶像
在拉杜卡努获得美网女单冠军后，她不仅获得了250万美元的赛事奖金，还极有可能在短时间内拥有一系列的顶级赞助商。
在博彩公司给出的赔率上，她已经成为BBC年度体育人物大奖的最大热门，远远领先身后的跳水名将戴利和F1车手汉密尔顿。
今年温网开赛前，她的世界排名在300开外，INS上只有不到3万粉丝，如今她的WTA排名来到24位，INS粉丝数量暴增到160万多。
此前，新浪体育也撰写文章，分析过福布斯排名的体育运动员吸金榜，在女子榜单上，收入前10的运动员中有9人是网球选手，拉杜卡努目前有耐克装备和Wilson的球拍合同，其他赞助则待价而沽。
风度翩翩，对答如流，老成练达的拉杜卡努可以说是赞助和营销的完美人选，已经有不少服装品牌希望她出任形象大使。
天空新闻采访了M&C Saatchi体育娱乐公司的总经理查德-巴克，他表示拉杜卡努未来的收入有可能比肩乐坛天后蕾哈娜。
“她现在只有18岁，而小威38岁还是女子网坛吸金第一人，如果她能每年都赢得大满贯赛事，那么她的身价可能会达到数亿美元。“
《卫报》则在昨天刊文，称拉杜卡努将是“英国第一个价值10亿美元的体育明星”。
Superbrands的创始人、品牌顾问马塞尔-诺比尔（Marcel Knobil）也说，在赢得大满贯之后，预计拉杜卡努在两年内的收入就可以达到2000万英镑。
InterTalent Group董事长乔纳森-沙利特（Jonathan Shalit）表示，顶尖一线品牌将争先恐后“敲开艾玛的门”。
这可能会给她带来利润丰厚的时装、珠宝、化妆品、护肤品和护发产品的赞助协议。
而对于英国人来说，更重要的是他们在多年的等待后，真正迎来了一个国际级的女子体育明星。
在美网之前登上《VOGUE》封面，夺冠后白金汉宫立刻宣布将授勋，都凸显了这位混血姑娘如今已一跃变凤凰，成为了新的国民偶像。
她的胜利，也登上了中国微博的热搜。
球迷们在微博上为她的中国血统自豪，赛后用一口地道的东北话录制的感言更让人忍俊不禁。
精通社交媒体，又能讲一口流利中文的艾玛，会让她未来更容易打开国际市场，像费德勒和纳达尔一样赢得所有人的喜爱。
当然，如果她能够在未来赢得英国人朝思暮想的温网，商业价值恐怕会再跃升几个台阶。成为英国体育女子历史第一人也不是没有可能。
02 李娜莎娃推手助力
拉杜卡努目前由著名经纪人麦克斯-埃森巴德（Max Eisenbud）管理，他目前是IMG网球的副总裁，曾长期担任莎娃和李娜的经纪人。
麦克斯曾长期担任李娜和莎娃的经纪人莎娃曾在他的助推下，连续11年位列女子运动员收入榜首。
根据福布斯的统计，麦克斯在莎娃职业生涯中为她拉到了2.34亿英镑的赞助。赞助商包括路虎、索尼、摩托罗拉、百事、佳能、依云和豪雅手表等等。
而目前，麦克斯还是大坂直美和德约的经纪人。
23岁的大坂直美在2020年福布斯的榜单中超越了小威，成为目前世界上收入最高的女运动员。
日本人单个年度的总收入达到3740万美元（2720万英镑），打破了莎拉波娃2015年创下的女运动员单年收入最高的纪录。
而在2018和19年连续赢得大满贯冠军后，耐克花了大约1000万美元从阿迪达斯手中抢走了她的球衣赞助。现在大坂总共有15家品牌赞助，大多为美国和日本的顶尖公司。
里昂商学院的西蒙-查德威克在接受BBC 5直播采访时表示：“艾玛的年龄，她是Z一代；她的双重血统；她不断增长的知名度和她所处的全球平台，意味着她未来有很多大事要做。”
对于拉杜卡努来说，她有着自己独特的优势，但也有同行人的激烈竞争。
拉杜卡努可能首先要赶上大阪直美，因为大坂直美在连续夺得大满贯后已经明显领先其他人一筹。
从“黑人的命也是命”，到东京奥运点燃火炬，大坂身上的标签具有鲜明的特征。
拉杜卡努面临的挑战是，不仅要在球场上追赶甚至反超日本人的成就，还需要体现她与众不同的地方，以及展现出能获得大多数人认可的价值观。
03 混血运动员 新时代的宠儿
大坂直美，拉杜卡努这样的混血新星正在成为体坛的最大公约数。谷爱凌，同样是他们中的一份子。
这位18岁的中美混血，如今几乎成为了中国举办北京冬奥会的标志性人物。
在今年1月，她为中国首次赢得自由式滑雪世锦赛女子U型池冠军。此后，又再夺女子坡面障碍技巧金牌。
在北京冬奥开幕不到半年之际，各品牌的营销和代言活动几乎都和这个名字联系在了一起。
谷爱凌截至目前，据新浪体育粗略统计，谷爱凌的个人商业代言已超过15个，其中包括了凯迪拉克、蒂凡尼、科勒、中国银行、安踏等。
不夸张的说，谷爱凌如能在冬奥上取得佳绩，未来几年她无疑将是中国体坛身价最高的运动员。
当然，频繁的代言和赞助，让运动员如娱乐明星一般出现在聚光灯和公众前，自然会有人质疑选手能否专心训练，保持高水平。
大坂直美的心态就受到了场外因素的影响，在东京奥运会和美网都早早出局后，她甚至因为心理压力表达了希望“暂时告别网球”的想法。这也为其他选手敲响了警钟。
在运动员的吸金和成绩上，一定要维持一个适度的平衡。过度的场外吸金影响成绩，一锤子买卖的例子我们已经见了太多。
谷爱凌，拉杜卡努这样的新生力量，应该能够站在前人的肩膀上走出一条两全其美，可持续发展的路径。
（葛思文）
