每年800万起价，合同最少签3年，还要看品牌价值……如此苛刻的条件，依然阻止不了劳力士、哈根达斯、奔驰、三星等13家一线品牌加入李娜(微博)的赞助商阵营，摇曳生姿的李娜以各种形象出现在广告和各类秀场中。不久前“李娜和朋友们”网球表演赛在武汉结束，李娜的经纪公司IMG正雄心勃勃将其打造成一个品牌，据悉第二季表演赛的商务运作已有85%谈妥。不仅如此，李娜的出镜采访预约早已排到明年上半年，像《鲁豫有约》以及美国的电视访谈类节目，都已经等了好几个月了。

　　赞助商和媒体的青睐是对李娜这位澳网亚军、法网冠军的肯定。可是再忠实的娜粉也必须承认，娜姐下半个赛季的表现惨不忍睹。美网和中网都是首轮出局，温网打到第二轮，WTA年终总决赛一胜两负。人们一度热议李娜能否超越莎拉波娃(微博)，但争的只是体坛年收入最高女选手这一“殊荣”。要说成绩，莎娃好歹也是温网、美网、澳网三料大满贯冠军。相比之下，李娜不过只有一个法网冠军。如果收入真的超过莎娃，反而只能证明赞助商的过分捧杀，不足为喜。

　　能赚钱总是好的，但更要注重可持续发展，避免商业价值被过度开发。在体育赞助领域，12份代言合同基本上是一个运动明星代言的临界点，姚明鼎盛时期也未突破过12份赞助合同。欧洲体育经纪人普遍相信，为平衡运动员竞技状态和经济收入，签约5家赞助商最合适，最多不能超过7家，贝克汉姆、C罗、梅西都遵循着这一原则。据说贝克汉姆当年桌子上最多同时放着48份赞助合同，最终他的团队只选了6家。

　　如果李娜只是想赚钱，那么代言多少品牌都是无可厚非。但赞助商也是很实际的，他们愿意花这么多钱签下李娜，不仅看重她过去的成就，更是期望她在未来能够延续辉煌，特别是明年的大满贯赛事和伦敦奥运会。如果李娜继续今年下半年的糟糕表现，那这些投资可就算是砸手里了，谁愿意看到这一幕？

　　体育成绩和商业价值是相辅相成的，取得好成绩就能多赚钱，而赚到的钱，应该成为取得更好成绩的物质基础，而不是阻碍。目前看来，过多的代言，客观上已经增加了李娜的心理压力，扰乱了她的正常训练计划。关心李娜的球迷，必然不想看到大器晚成的她，只是昙花一现。2012赛季就在眼前，娜姐，请好好训练吧！

　　徐宛芝