| 《中国新闻周刊》：网球巨星如何诞生？ | |||||||||||
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| http://sports.sina.com.cn 2006年09月19日09:25 中国新闻网 | |||||||||||
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资料图片：图为库尔尼科娃在比赛中。中新社发 汤彦俊 摄 版权声明:凡标注有“cnsphoto”字样的图片版权均属中国新闻网，未经书面授权，不得转载使用。
(声明：刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权) 一名球员的价值决不仅仅存在于赛场上！ WTA的商业神话 作为掌舵人，比利·金在1973年确立了WTA(世界女子职业网球协会)的发展战略，女子网坛从此进入了快速发展的时期。 “八九十年代，体育娱乐化倾向出现，WTA抓住时机，把娱乐化开发到了极致，同时在电视转播方面开发也很早。比起高尔夫、篮球等其他运动，女子网球现在已经成为(所有女子体育项目中)经营状况和普及程度最好、并且也最有钱的项目”。《网球》杂志副总编谢明很钦佩WTA的营销策略。 “一名球员的价值决不仅仅存在于赛场上”，WTA深刻领悟到了这一点，它想尽一切办法增加球员的曝光率，它不仅经常在巡回赛的间隙组织服装秀，让姑娘们脱下网球裙，换上大牌服装设计师为她们量身订做的晚礼服走上T型台，甚至鼓励媒体大肆渲染和炒作球员的私生活，为了吸引来更多的广告商。这在其他体育机构看来，简直匪夷所思。 塞黑少女伊万诺维奇是今年涌现出来的一位新星，比莎娃还小6个月的她长相甜美，身材火辣，是WTA今年力捧的新人，有“莎拉波娃第二”之称。WTA不定期地邀请美联社等大的新闻机构为伊万诺维奇拍摄明星照，今年7月份，WTA首次启用伊万诺维奇和斯洛伐克美少女汉图楚娃为主赞助商索尼爱立信拍摄了最新款的Cyber-shot手机广告，这支广告将在25个国家播放。 俄罗斯粉红军团引发女网“革命” 1997年7月，16岁的库娃穿着玫瑰色透孔短裤出现在温网的赛场上，在一向以穿着保守刻板著称的温布尔顿引起骚动。她的美艳、性感立刻征服了大批男性球迷，走到哪里都有庞大的球迷团助威。善于炒作的英国媒体不约而同地将这个初出茅庐的尤物搬上了头版。 库娃在比赛中的表现也同样抢眼，首次参加温网即打入前四名，风头盖过了夺得后冠的辛吉斯。接下来的几年，库娃成了广告商们的最爱，阿迪达斯、欧米茄手表、手机商PEGASO，库娃辗转在各种新闻发布会和商业活动之间。频繁的商业走秀影响了她的训练，也扰乱了她的运动员思路。此后，库娃就再没有取得过什么骄人的成绩。除了球技，她拥有赞助商追求的所有特质：美艳、性感、风骚、绯闻不断、行事大胆。 根据伯恩斯经纪公司的统计，2000年WTA排名第11的库娃赚到了1150万英镑，比阿加西还要多赚150万英镑。2001年库娃光是广告收入就高达1000万～1500万美元。这个数字在全球运动员收入排位中位居第4名，排在她之前的是“老虎”伍兹、“飞人”乔丹和“传奇英雄”阿姆斯特朗。 2002年，库娃成为美国时尚杂志《男人帮》全球百大美女票选冠军。与社会名流绯闻不断，也使得库娃的商业价值日增，就连英俊的威廉王子也拜倒在她的石榴裙下。 WTA的现任掌门人拉里·斯科特曾说：“是库尔尼科娃把女子网球推到了一个新的高度”。当然，他这里指得更多的是在赛场之外的高度。 “某种意义上说，俄罗斯女网的昌盛是在库娃的引领下开始的。”《网球》杂志副主编谢明认为，后来“俄罗斯红粉军团”的集体崛起并非偶然。 2004年，从遥远的俄罗斯冒出一群既美艳动人又充满战斗力的俄罗斯姑娘，她们在这一年的夺走了三大满贯的女单冠军，占领了WTA(世界女子职业网球协会)年终排名十强中的五席，给女子网坛带来一股清新之风。 米斯金娜、德门蒂耶娃、莎拉波娃��她们具有明确的群体特征：身材高挑，金发飘飘��相比于库娃，她们拥有更多的网球天赋和更强的求胜欲望。 莎拉波娃从五六岁时就显示出了网球天赋，一直有经纪公司与她洽谈。9岁时她签约著名体育经纪公司IMG。2004年温网夺冠后，17岁的莎娃在IMG专业化的运营和包装之下成为女子网坛收入第二高的选手，仅列小威之后；2005年后更以每年2000万美元以上的广告收入将其他选手远远地抛在了身后，真正坐到了“一姐”的位置。 “为了不重蹈库娃的覆辙，莎拉波娃出名之后对自己的要求也很严格，每年参加商业活动的时间累计不超过两周，其他时间都用来比赛和训练调整。”谢明说。 经纪公司造就网球巨星 “对于年轻的运动员来说，签到一个好的经纪公司就等于成功了一半”，这是在国外网坛得到普遍认同的一句话。 有媒体形象称他们为网坛的“操盘手”，他们手里握有几乎所有的巨星资源。 如SFX、IMG、Octagon是世界上最有名气的三大体育经纪公司，网坛最有分量的巨星几乎都投奔在这三家门下。其中尤以IMG军团的阵容最为豪华：莎拉波娃、费德勒、威廉姆斯姐妹、达文波特、莫亚以及已经退役的传奇人物桑普拉斯。SFX拥有罗迪克、斯里查潘、冈萨雷斯和兹沃娜列娃这样很有前景的中坚力量。库尔尼科娃从一出道就签在Octagon门下，他们还笼络到了休伊特、毛瑞斯莫等。 这些经纪公司都有专门的新秀市场部，星探们的触角伸到了全世界，搜索有潜力的“希望之星”，在很小时就给进行长线投资。 经纪公司能从运动员的收入中得到至少15%的回报。一旦签约，经纪公司会帮球员配备最好的教练，负责安排球员所有的商业宣传和媒体采访，帮助他们选择广告商和赞助商，甚至球员在一年内所有赛程也由经纪公司来敲定。球员要做的是就是严格按照拿到的日程安排生活和比赛。 2003年温网之前，费德勒与老东家IMG解约，把自己的代理权交给了女友和父母组成的“费德勒团队”，理由是IMG过多干涉了他和教练之间的沟通。SFX公司网球部副总裁梅耶森称：“费德勒因为没有与专业代理机构合作至少损失千万美元以上的收入。如果他投身SFX旗下，在家乡得到的至少是一辆法拉利而不是一头奶牛。”(文/陈园园) |
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