绿色美钞拯救绿色网球 “大美网”今夏抓紧眼球 | |||||||||
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http://sports.sina.com.cn 2005年07月21日14:45 每日商报 | |||||||||
[球星绰号] 费德勒:老大 阿加西:传奇
休伊特:反叛者 罗迪克:火箭人 纳达尔:神奇男孩 萨芬:不可预知先生 达文波特:王牌 小威廉姆斯:歌剧女主角 大威廉姆斯:女神 海宁:起死回生女孩 克里斯特尔特:友善小姐 库兹涅佐娃:战斗者…… 任何一个时装设计师都会告诉你,以蓝绿两色相配作为一件服装的主色不会产生什么美妙悦目的效果。不过,在从本周的RCA锦标赛到下月底开赛的美网期间这一系列赛事所组成的“大美网系列赛”上,这将成为标志色。 场地是蓝色的,美金是绿色的;不过蓝色只是表象,真正吸引人的,永远是那诱人的绿色。 11项赛事打包推出 今年已是“大美网”计划连续第二年推行,此次包括了六项男子赛事和五项女子赛事。男子赛事由印第安维尔斯、洛杉矶、华盛顿、蒙特利尔、辛辛那提和纽黑文六站组成,女子赛事则在下周从斯坦福大学起跑,随后包括洛杉矶、圣迭哥、多伦多和纽黑文站。其中,纽黑文站在美网赛前一周进行,是一项男女合赛的赛事。 蓝色球场面向市场 在这包括美网公开赛在内的所有赛事中,都将使用蓝色球场,而边线和底线外的场地部分仍为传统的绿色。对于美网来说,这是自1978年后首次改变场地颜色。 据介绍,之所以做如此改变,是因为蓝色的球场能令球员、现场球迷与电视观众都可以更好地看清快速飞行中的网球;同时,也可以使得经过“捆绑销售”的“大美网”系列赛事拥有更为统一的面目,便于市场推广和谋取更高额的电视转播费用。不过这也不是美国人的新发明,2000赛季的九项大师系列赛事,就曾统一使用过紫色的球场。 200万美金诱惑球员 “大美网”今年推出了颇富煽动性的口号——“200位球员、10项赛事、200万美金诱惑。”这200万美金自然不是被200位球员瓜分,只有在美网赛前的男女系列赛事中取得积分前三名的人,才能够分别得到在美网公开赛上所获得奖金的一倍、百分之五十和百分之二十五。这一比例比去年翻了一倍,也就意味着,如果在“大美网”系列赛中获得最高积分的人又夺得了美网桂冠,他就能抱走220万美金,而不仅仅是美网冠军奖金的110万。 但是,也有不被美金打动的人。费德勒去年因参加奥运会网球赛而只参加了两项“大美网”赛事,结果积分只排名第4而未进入奖励名额。因此,虽然最终在美网赛上夺冠,他也没从美国网协那里多得一个美分。今年,费德勒仍然不为高额奖金所动,很可能将只参加蒙特利尔和辛辛那提两项大师赛级别的“大美网”赛事。 300万美金吸引球迷 此次美国网协将总共花费300万美金推广“大美网”系列赛事,除电视广告之外,平面广告将出现在今日美国、体育画报、纽约时报等主流媒体上。至少从数量上来说,在美网赛开赛前,美国的网球迷将在今后六周时间里接收到来自于网球频道、ESPN、CBS和NBC四家转播商的超过200小时的直播和录播轰炸。 此外,为了在只对美国球员感兴趣的美国球迷中间推广国际球星,“大美网”还给球星们取了绰号,以增加他们在美国球迷中的辨识度与趣味性。美国网协的官员承认,取绰号只是他们“造星运动”的一部分,希望“大美网”能够缔造出自己的球星。 所谓大美网 [初衷]面对赛车和高尔夫的冲击,网球运动的救市行动已经刻不容缓。 [对策] 1 合并赛事,给美网概念扩容,从7月开始,大美网时间跨度长达两个多月。 2 改变大美网旗下赛事的球场颜色,使之更有统一感。 3 用奖金获取球员的认同感,大美网排名前三的人,美网的奖金最多能翻一倍。 4 为球星们取绰号,以此获得“大美网”概念在美国球迷心中的认同感。 (每日商报) |