2004中国MBA网球精英赛综述：与时俱进 开拓市场

　　新浪体育讯　首届中国MBA网球精英赛于2004年10月在永丰乡村俱乐部-李思网球训练营举行。此项赛事由北京海科锐驰体育文化发展有限公司创立，经中国网球协会正式批准，并将其列入全国业余网球赛事规划的重要赛事之一，得到了北京大学光华管理学院、清华大学经济管理学院、中国人民大学商学院、北京理工大学管理与经济学院、北京交通大学经济管理学院、北京航空航天大学经管学院、中欧国际工商学院、长江商学院八所院校的大力支持和协办的一项业余网球赛事。该项赛事也是国内目前唯一针对MBA群体的网球赛事。赛事的举 办不仅丰富了MBA毕业生和在校学员的业余体育休闲活动，推动了中国的网球运动迅速发展，同时也对网球文化及网球运动的普及、进一步提高中国网球竞技水平起到极大的促进作用。

　　多方支持，团结合作

　　中国MBA网球精英赛是由中国网球协会批准并主办，八所高等院校MBA联合会组织并协办，北京海科锐驰体育文化发展有限公司创立承办的一项业余网球赛事。北京海科锐驰体育文化发展有限公司承担了本次赛事的市场运作、宣传推广和赛事策划的全部工作，凭借运作2004“永丰杯”国际男子网球巡回赛的赛事经验和管理模式，加上各高等院校MBA联合会的精心组织与积极配合，使得此次赛事圆满地落下了帷幕。

　　与时俱进，开拓市场

　　雅典奥运会上中国女子网球双打取得的辉煌成绩以及中国网球公开赛在北京的顺利举办，为正在崛起的中国网球运动注入了强大的动力。中国的网球在一夜之间便成为家喻户晓的体育运动，培育市场、开拓市场无疑成为各专业体育公司不可推卸的责任。北京海科锐驰体育文化发展有限公司正是以此为使命，在调查、分析、研究之后，以海淀区的区位优势为切入点，创办并策划了首届中国MBA网球精英赛。赛事吸引了近二百名已毕业和在校MBA选手参赛，其规模可以与专业赛事媲美。此次赛事是首届举办，以后将在全国乃至世界高校的MBA范围内展开，努力将其打造成为全国性、乃至国际性的大规模业余网球赛事。

　　新颖的报名形式，潜在的广告影响

　　业余赛事在中国的举办已屡见不鲜，侧重于行业品牌推广的占大多数，但像组织这样一个大范围的MBA群体参与的赛事，应该说绝无仅有。中国MBA网球赛全部采用学校组织、网上报名的形式参赛，选手参赛信息的查询也通过网络来实现，不仅起到方便快捷的作用，而且也增加了宣传整个赛事的力度。通过这次赛事的成功举办，不仅丰富了MBA群体的业余休闲生活，同时也建立为其建立起了一个互动交流平台，为赛事创造轻松愉悦的氛围，并为将其办成一个常规性赛事奠定了坚实的基础。

　　高水准、配套齐全的比赛场地

　　比赛场地位于海淀区中关村永丰基地内，具有十片符合国际标准的网球场，在这里曾经举办过一场大型的国际男子网球赛事，得到国际友人及参赛者的一致好评。网球场内拥有近1100平米的室内休闲会所和专门设置的烧烤专区，为选手与观众提供了一个雅致的休闲娱乐场所。网球场绿荫环抱、空气清新怡人，休闲放松、远离喧闹的环境不仅减轻了选手的比赛压力，而且也让更多的人认识到了中关村永丰基地乃至正在崛起的海淀北部这片休闲商务区。

　　网球运动彰显它的无穷魅力

　　此次赛事为期两周，共计180场比赛。本次赛事参赛选手全部为北京各高校MBA毕业及在校人员，虽然网球水平参差不齐，加上适值入秋，天气渐渐转冷，但赛事还是如火如荼地举行。此次赛事吸引了大量选手参赛，参赛选手中年龄最大的选手将近五十，但无论从体力还是球技上都不逊色于许多年轻人。观看助威的近百余名观众中，有一名小观众年仅九岁，球龄却已有四年。

　　赛事宣传力度大

　　首先在市内主要的交通要道设置广告牌，并在通往比赛场地近十公里的道路两旁设置宣传路旗，在参赛院校张贴赛事海报。赛事相关报道方面，10家平面媒体共刊登新闻稿件十多篇，共计2484字，中央电视台、北京电视台和海淀电视台等分别进行了新闻报道，其商业价值达到五十万元。新浪、SOHU、TOM和各高校校内及相关MBA网站对赛事进行了全方位的报道，共有上千条相关内容。

　　媒体跟踪报道

　　通过大众、体育及电视媒体和学校网络等方式，报道了中国MBA网球精英赛。从10月16日开始到10月24日赛事结束，新闻稿(开幕)传播字数1200多字，新闻稿(闭幕)及颁奖仪式传播字数828字，网络传播数字2005字。实际传播稿件共26篇，总字数共计4033字。

　　中国MBA网球精英赛已圆满落幕，愿这项赛事能不断地开拓更广阔的市场，带动相关产业链的发展，并成为中国MBA群体合作、交流、共同发展的平台，也成为赞助商展现自我品牌的良好渠道。

　　中国MBA网球精英赛

　　赛事背景及概括

　　l中国MBA网球精英赛是经中国网球协会批准并主办的全国性业余赛事，是在高校发起的MBA群体之间的一项重要赛事，它将作为常规赛事每年在国内举行；

　　l本次大赛由中国网球协会批准并主办，由北京海科锐驰体育文化发展有限公司创立并承办，北京各院校MBA联合会共同协办；

　　l本次赛事吸引了来自八所院校近二百名MBA学员参赛。在北京历时四天的比赛中，参赛选手、教练员及选手家属等总计480人次参加或观看比赛。比赛观众包括政府领导、赞助商员工、选手的亲朋以及慕名而来的观众。

　　l参赛人员评估分析见下表：

　　参赛选手所在行业分析，其中在500强企业工作的有20名，上市公司工作的有8名，国有大中型企业工作的有22名，石油化工行业工作的有6名，生物科技行业工作的有26名，高新技术产业工作的有20名，电子通讯业工作的有28名，公用事业工作的有15名，金融地产工作的有20名，服务行业工作的有12名，在校生20名。

　　各校报名人数比例

　　参赛选手职务分析

　　l比赛分为男子单打、男子双打、女子单打。预赛采用8局淘汰制，决赛采用三盘两胜制，比赛总奖金和奖品折合人民币15万余元。

　　中国MBA网球精英赛市场推广及公关活动

　　u市场推广

　　l开幕式

　　时间：2004年10月16日

　　地址：永丰乡村俱乐部-李思网球训练营

　　到会媒体数量：8家

　　媒体名单：高新技术产业报、竞报、海淀报、中关村科科技园区报、体育周刊、CCTV-5、北京电视台-1、海淀电视台

　　l闭幕式及颁奖典礼

　　颁奖典礼时间：10月24日

　　地点：永丰乡村俱乐部-李思网球训练营

　　到会媒体数量：9家

　　到会媒体名单：中国日报、北京娱乐信报、新京报、中国青年报、海淀报、中关村科技园区报、北京电视台-6、

　　北京电视台-1、海淀电视台

　　l传播分析

　　本期媒体报道的时间为10月16日—10月24日，围绕中国MBA网球精英赛进行报道，共26篇稿件，传播文字共4003字：

　　采用平面媒体为主，网络宣传为辅的形式，加上各高校的网络资源优势，实现从不同角度深入剖析此次活动的远景、意义、策略及其它核心信息。比赛结束后举办了答谢酒会和颁奖活动，并对之进行相关媒体报道，进一步加深与媒体的交流，延伸传播效果。

　　u公关活动

　　浪漫温情冷餐会：10月24日比赛结束后，在赛场举办了烧烤及冷餐会。赞助商、运动员和现场嘉宾热情地参加了此次活动。

　　激情乐队

　　温情晚餐

　　颁奖典礼，群英尽至：10月24日比赛结束之后，中国网协领导、海淀区政府领导及赞助商代表为男子单打、男子双打、女子单打前三名和最佳组织单位颁发了奖杯、证书和奖品。

　　高规格的奖品、奖杯和证书

　　高规格的颁奖嘉宾

　　获奖团队及颁奖嘉宾合影

　　u王子球拍试打活动

　　试打者正跃跃欲试

　　教练正在进行专业指导

　　中国MBA网球精英赛赛事经过及结果

　　l赛事经过

　　1、2004年8月15日选手开始网上报名

　　2、2004年9月25日报名截止

　　3、2004年10月16日比赛正式开幕

　　4、2004年10月24日举行决赛及颁奖仪式

　　参赛人员以毕业生为主，共吸引近二百名选手参赛。

　　l赛事结果

　　男子单打冠军最终由清华大学经济管理学院于付强获得，男子单打亚军由北京大学光华管理学院何军获得，男子单打季军由中欧国际工商学院的陈继生获得；男双冠军由清华经济管理学院于付强、刘武获得，男双亚军由北京大学光华管理学院谭泽辉、黄智勇获得，男双季军由中欧国际工商学院陈继生、崔垚获得；女子单打冠军由北航经济管理学院谢淑婧获得，女子单打亚军由长江商学院梁岳静获得，女子单打季军由北京大学国际MBA梁海翎获得。

　　l参赛选手评价

　　问卷的调查项目主要分为赛事组织、球场设施、会所周边环境、会务组服务、冷餐会、会所餐饮服务。情况分析如下：

　　所有选手都认为赛事组织严密、球场设施齐备、会所周边环境优雅，并且对会所餐饮等各项服务均表示非常满意，对赛事组织也表示认可。但也看出一些不足的地方，有个别选手认为时间安排稍有不妥；由于地理位置较远，花费在路上的时间较多；另外个别选手认为比赛周期较短。

　　此次赛事已圆满落下帷幕，对于赛事中突显的一些问题和不足，我们会根据选手们提出的宝贵意见和建议努力改进，为今后承办赛事积累经验。

　　满意度调查表

　　发展前景

　　首届中国MBA网球精英赛的成功举办，为网球市场开拓了一片新的发展天地；业余网球赛事的举办，为网球这项运动的大众化、普及化、规模化创造了良好的机遇和环境。2004年网球赛事的捷报频传，有力地推动了中国网球事业突飞猛进地发展。网球运动市场潜力的挖掘已成为众多商家、体育公司关注的对象，如何占领网球市场，如何引领网球运动潮流，如何延伸网球运动之外的网球文化、网球产业链将是今后网球体育产业的重要研究课题。

　　首届中国MBA网球精英赛于2004年10月成功在京举办。北大、清华、人大、北航、北理工、北京交大、中欧、长江商学院等校的MBA院系在校及往届毕业生近200人参加了比赛。广州普润斯、奔驰北星行、维健医疗、深海泉、北京海淀科技园建设股份有限公司、北京中关村永丰产业基地发展有限公司等知名企业为此次赛事提供了赞助。本次活动得到了上述各校领导的支持以及众多企业的关注。2005年的赛事将在目前规模基础上扩大到北京、上海等城市，届时将有近30家著名高校商学院的MBA学生近500名选手将加入到这个网球赛事中，更多的商家会关注这一赛事的发展，衷心希望中国MBA网球精英赛成为能够伴随中国体育市场成长的知名品牌。

　　北京海科锐驰体育文化发展有限公司

　　2004年10月