运动品牌调查中国企业崛起 鸿星尔克比肩耐克阿迪

　　新浪体育讯　随着2004年中国运动健儿在奥运会上斩金夺银和2008年奥运会主办权花落北京，点燃了13亿中国人心头上的奥运圣火，全国人民都投入到了健身运动中。中国体育运动的兴起，也带动了中国运动品牌的崛起。鸿星尔克作为一支新兴的运动品牌，在短时间内异军突起，更是吸引了人们的眼球。

　　品牌调查：鸿星尔克闯进三甲

　　最近，《网球》杂志联合新浪网和网球网，由消费者评选出心中最受欢迎的网球运动鞋，耐克、阿迪达斯、鸿星尔克名列三强。耐克和阿迪达斯位居前列，似乎在情理之中，而鸿星尔克闯进三甲在业界引起了强烈的反响，一些人提出了这样的疑问：国产品牌行吗？

　　其实，在本次网球风云榜评选过程中，国产运动鞋品牌也和中国网球一样，倍受人们的关注，特别是鸿星尔克,尤其受到大家的青睐。究其原因很简单，“以鸿星尔克为代表的国产品牌在款式、工艺上都足以比肩国际品牌，而其最大的吸引力就是经济实惠。”

　　在消费者津津乐道的“经济实惠”背后，鸿星尔克的新技术也成为其获奖的又一后盾。据了解，最新推出的2005年的新品就是在原有的技术上大量起用ERKE专业新技术，以更好的达到专业运动的全面要求。正是技术含量的不断提升，加上鸿星尔克在高、中、低档产品的市场结构一直比较合理，使其性价比远远比耐克、阿迪等外国名牌运动鞋更适合中国市场，因而备受消费者欢迎。

　　对于这次品牌调查的结果，鸿星尔克集团一位负责人认为：“鸿星尔克能够获得这样的荣誉，离不开消费者的支持，但是中国运动品牌长期被耐克、阿迪‘压制’，希望更多的民族品牌能够崛起，一起赶超国外巨头，中国的运动品牌需要群体崛起！”

　　中国运动品牌全面崛起

　　实际上，国内运动品牌最近几年的发展是有目共睹的。虽然耐克和阿迪这样的国外品牌依然居于塔尖，但鸿星尔克等民族品牌已经迎头赶上，其产品线几乎囊括了整个中高低档消费群体。

　　据世界体育用品联合会最新调查报告显示，“中国已经拥有全球65%以上的体育用品生产份额”；“中国的运动鞋生产已经达到世界年产量的80%”，而且据不完全统计，国内企业占据本土市场的八成以上。

　　现在的中国是世界体育用品生产大国，但不是品牌强国。虽然国内企业在销售量上获得的巨大成功，但这不等于品牌的成功，许多企业都意识到这一问题，因此做大做强品牌成了他们亟待突破的瓶颈。然而品牌的建设是一个循序渐进的过程，欲成就品牌，必先炼就品质。所以，技术突破就成了国内企业通往品牌之路的一道关卡，为此我们不得不提到鸿星尔克。鸿星尔克以专业运动品牌定位自己，长期致力于对产品技术的研发，同时也提高品牌内涵价值的延伸。

　　据了解，鸿星尔克今年推出了四大功能系统应用于产品中，分别是高密度耐磨独立抓地系统、超强避震系统、包覆式稳定科技、内部空气循环系统。这些技术的应用，不仅代表鸿星尔克对自我研发科技的自信和对消费者的承诺，而且更加坚定了经销商对鸿星尔克的信念，势必会形成一波鸿星尔克的消费浪潮。

　　体育运动和体育产业相互促进

　　鸿星尔克的成功，也为国内企业找到了品牌建设的出路，众多国内企业都加大了产品的研发力度，当国内企业的性价比处于绝对优势的时候，中国运动品牌全面崛起更是指日可待。正所谓“天赐良机”，正当中国运动品牌亟待全面崛起的时候，奥运的商机，为国内企业提供了广阔的发展空间。

　　有专家指出，现在中国运动品牌已经初具规模，但国内品牌想赶超国际巨头，必须依托中国体育事业，立足国内市场，先做国内最受欢迎品牌，再走出去参与国际竞争，才能建立世界的中国运动品牌。面对国际竞争，不同的企业有不同的目标，鸿星尔克品牌负责人指出，“鸿星尔克是专业的运动装备提供商，不争做中国的耐克，而是要做世界的鸿星尔克。”

　　体育运动的发展和体育产业的发展是相辅相成的，中国体育的发展必定带动体育用品产业的发展，北京奥运的巨大商机必将极大地刺激中国的体育用品产业的发展，并且为中国运动品牌向世界亮相提供了最有价值的舞台。而体育用品产业的发展必定推动体育的进步，近年来中国运动品牌的大举崛起，为中国体育健儿提供了坚实的后盾。

　　正如鸿星尔克集团总经理吴荣光说过，“从集团成立至今，确实为中国体育发展已经贡献了一份力量，但是仍觉得惭愧，因为我们一直梦想有一天让所有中国运动员在为国争光的时候，在登上领奖台的时候，都穿上中国的运动品牌！”

　　我们期盼这一天早日到来！