年度十佳体育广告NIKE揽三 阿加西有个天才儿子

　　新浪体育讯　作为一个成功的广告，它不得不去推销一种商品——鞋、财务服务或者是一个品牌。但是不能忽略的是，一些广告的意义超越了商业本身，它们与体育迷们紧紧联系在了一起。以下是美国市场2004年度十佳体育商业广告排名，它们无一例外地将激情、果断、英雄主义和艺术性融为一体。

　　1. 权宜之计 (ESPN)

　　该广告是ESPN为其“运动无处不在”活动所做宣传的一部分，看了它，你会情不自禁地投入到户外运动中去。在短短几分钟时间里，作者运用狂热激烈的打击乐器作为背景音乐，快速变化的镜头剪切为人们展示了这样一幅画面：一群青少年想尽一切办法创造运动的条件——石头划出边界、比萨饼盒代表本垒、易拉罐踩扁充当冰球、草地休闲椅是挡网、洗衣筐替代篮筐、车库大门成了橄榄球门。洋溢地热情贯串了广告片始终，并带有几许怀旧色彩和幽默成分。

　　2. 假如 (耐克)

　　这本是一个体育迷的梦，而这些大名鼎鼎的人物却真的在上演“大反串”: 环法自行车冠军阿姆斯特朗进行拳击比赛、网坛常青树阿加西为红袜队打棒球、小威廉姆斯成了职业排球手、而田径明星琼斯竟然去参加奥运会的体操比赛。耐克再次成功运用自己最经典最拿手却已经冷冻多年的“励志型”明星广告拍摄手法，诠释了运动不息的生命精神。

　　3. 拳击父女大战 (阿迪达斯)

　　设计师运用数码技术创造了一场父女之间的拳击赛：拳王阿里VS他的女儿莱拉。阿里年轻时的一些经典战例被挑选出来，包括1960年罗马奥运会和1974年与福尔曼争霸战，然后莱拉模仿父亲昔日敌手的移动姿势、步伐，技术人员再把她的这些影像粘贴到原先的纪录片中，实现了一种“不可能的较量”。

　　4. 每天都是星期天(万事达卡)

　　橄榄球明星曼宁出演了本片，他在周末到熟食店买肉，刷卡成功后与收银员击掌相庆。

　　5. 磁铁 (耐克)

　　在动人的吉他和钢琴声伴奏中，阿姆斯特朗骑过壮阔的沙漠、曲折的山路和人群拥挤的城市，他就如一块磁铁，不但吸引了迁徙的鸟儿和奔跑的野牛，后面跟随的，还有慢跑的锻炼者、摩托酷客、自行车手，以及许许多多快乐的孩子们。

　　6. 压榨 (米勒啤酒)

　　长达6分钟、充斥着伤感和悬疑，这一广告片被放在红袜队的比赛前播出。它描述了这样一个两难境地：一群波士顿的蓝领工人，他们挚爱的叔叔——红袜队忠实的老球迷，在主队赢得第六场比赛后骤然离世，而他的葬礼，偏偏被安排在下一场比赛当天。那么，是去参加葬礼还是去观看比赛？

　　7.维克的经历 (耐克)

　　游乐场内模仿秀正在上演，被模仿的对象是猎鹰队的四分卫维克，达阵后360度高难度空翻是他的拿手好戏。

　　8. 詹姆斯的练习 (Powerade)

　　当解说员在为直播做准备的时候，去年状元秀詹姆斯就他身后的场地上进行热身练习。只见他从中圈开始投篮，第一次不进就向后退一步再投，如此重复多次后，他竟然在底线令篮球精确地穿过了场地另一头的篮筐。当然，虽然詹姆斯总能出人意料，但是这一次远距离投篮表演成功是特技的效果。

　　9. 现场直播 (ESPN)

　　这是ESPN为NBA总决赛准备的音乐录影带，Black Eyed Peas乐队和嘉宾歌手桑塔纳高声唱着“让我们开始吧”，出现在屏幕上的都是些普通球迷，在电脑特技的帮助下，他们的体形、肤色和衣着天衣无缝地变幻。

　　10. 网球神童 (Genworth财务公司)

　　当邓特正为自己败给新手而闷闷不乐的时候，一辆小车疾驶而来，里面坐着阿加西和格拉芙这对网坛佳偶。安德鲁大声问儿子：“嗨，杰登，你准备好出赛了么？”其中隐含的寓意是小阿加西继承了父母的运动天赋，就如同这家财务公司，属于GE(通用电器)的子公司，因此有着同样领先的技术和良好的声誉。不过出现在广告中的并非真的小阿加西，而是一位儿童演员。

　　(骆驼)