奥运圣火点燃之后的商机

　　3月24日，奥运圣火在雅典点燃，象征奥运精神的和谐之旅开始踏上全球征途。从阿拉木图到伊斯坦布尔再到有“冠军之城”美誉的圣彼得堡，从伦敦到巴黎……城市、火炬手无疑是此次旅程关注的焦点，那么可以代表城市特色的企业品牌能否也成为世界关注的焦点？

　　答案是肯定的，品牌企业是一座城市经济发展的重要标志，也是一座城市的特色名片。可怎样做好这样一张名片，我们的企业在这次和谐之旅中怎样挖掘商机，有几点是需要认真考虑的。

　　在递出自己的名片前，请先认真阅读别人的名片。这似乎是一个社交礼仪，但在跨国界的企业交流中，发现自己的合作伙伴，在有的时候远比自己孤身开辟新市场更重要。比如阿拉木图，这里的冬季运动蓬勃发展，饮食和服饰也很有特色，如果我国的户外品牌能够在这里寻找到合适的合作伙伴，将借助这里高规格的冬季赛事提升自己的品牌，拓展自己的业务。又比如伦敦和巴黎，这两个繁华的国际大都市，在这里很多项目的体育赛事都已经运作得很成熟，如F1和环法自行车赛。我们本土的体育企业可以在这里“拜师学艺”，学习人家先进的管理理念和运作模式，这对进一步规范、繁荣我国的体育表演市场具有重要的意义。另外随着目前欧元区经济的坚挺发展，更多地了解这里的风土人情，我国的体育用品企业在这里的业务拓展将会减少“碰壁”现象。

　　当圣火传递来临时，请拿出一张简约而不简单的名片。现在很多企业围着奥运题材做了不少文章，可收效并不理想。前几天还冒出我国某内衣厂商抢注雅典最高女祭司名字作为企业商标的报道。其实企业树立品牌不是简单的“资源掠夺”，而是对有限资源的重新整合。很多企业为了奥运题材、为了圣火传递在一时间想出了很多的口号，可没几个能让人记住。看来如何以最简单的口号、最容易参与的体验活动打出自己的品牌，是很多企业需要认真策划的。

　　奥运圣火点燃了，商机就在其中，品牌之路就在脚下。