草根文化堪称“养老保险” 英国人怎样玩活了英超？

　　电视转播是促使英超诞生的无形之手，而当电视转播的收入越发流向几个超级俱乐部的口袋时，大部分英超俱乐部开始希望从别的地方“挖”钱。

　　上市：一根救命稻草

　　当年富勒姆升级之后获得了近2000万英镑的奖金和转播收入，但其中90%很快被球员膨胀的工资和奖金“吃掉”。这个可怕的现实让所有的俱乐部开始苦苦寻找新的赚钱手段，“上市圈钱”成为俱乐部经理的口头禅。

　　其实英国球队上市的历史比英超历史要早，1983年10月13日热刺俱乐部就先吃了螃蟹，作为英国足球最有影响力的五个俱乐部之一，热刺是一个具有犹太人背景的俱乐部，球队特立独行的白色球衣就是代表。俱乐部的拥趸们大都财力丰厚，以每股1镑的价格发行380万张股票马上被抢购一空。

　　不过这种盲目的热情大都出自热爱而不是经济驱动，此后再加上热刺战绩不佳，逐渐从欧洲顶级行列滑落，球队

股票一直半死不活。

　　真正靠股票圈钱成功的俱乐部是

曼联，不过要感谢1991年的英超成立和弗格森带领的“92黄金一代”横扫欧洲的表现。不过此后跟风的俱乐部多达18家，切尔西、利兹、纽卡斯尔、维拉、博尔顿、桑德兰等纷纷入市。

　　阿布入主切尔西后，蓝军撤牌，格雷泽家族入主曼联后，“红魔”也从股市撤牌，强势集团的离开让英超的股票梦成为过去时。但足球到底能不能和股票结合一直是个疑问。

　　“草根文化”堪称“养老保险”

　　2000年以前英超的主要收入除了电视转播就是股票，后者几乎占了转播费以外的4/5。但此后英国足球的整体部分仍然在健康发展，究其原因，所有人必须向英国足球文化脱帽致敬。

　　对于球迷、赞助商、媒体广播公司以及团体消费者来说，英国足球具有非常的吸引力。其核心还是球迷，除了在英国你很难看到如此忠诚于俱乐部的球迷了，他们的生老病死、喜怒哀乐都和球队捆绑在一起。他们愿意消费俱乐部为他们准备的一切，比赛或者是纪念品。

　　有传闻说，“喜鹊”的

球衣在亚洲地区制作运输费用只有5英镑，但到了圣詹姆斯公园球场的纪念品店里，这个价格要贵上12倍左右。而俱乐部每隔两年就要更新款式，球迷们总是紧紧跟随。据统计，英国球迷每年人均花费1300英镑去支持他们的球队！有了这些不离不弃，倾尽全力支持球队的球迷，英国俱乐部有了一份不薄的“养老保险”。

　　特殊魅力扩展海外市场

　　海外市场一直是英超球队看重的部分，他们的收入除了转播费就主要依靠票房收入和纪念品销售。由于比赛精彩度和文化因素，英超在亚洲和大洋洲有着众多的球迷，在这些地区同时上升的还有球衣和纪念品的销售。

　　据不完全统计，曼联在全世界范围内的球迷人数达到5700万之多，仅在亚洲地区曼联就拥有大约3000万球迷。1996至1997赛季，曼联营业额高达8800万英镑，税前利润为2760万英镑。

　　关怀球迷从触觉和味觉做起

　　全世界的俱乐部都想赚球迷的钱，但不是每个俱乐部都能做的像英国人一样出色。在英超很多足球纪念品商店里，从球队海报，到球员睡过的床单，几乎球迷想要的纪念品都能得到。

　　对于那些每年要花费1374英镑购买普通季票的球迷们来讲，俱乐部为他们提供了所有一切。比赛过程中，俱乐部会为几万球迷准备几十个销售摊位，球迷的食物丰富，除了曼联的龙虾三明治，每个城市都有各自的特色食品。

　　球迷和俱乐部良好的互动，是英国足球生生不息的动力。