魅力与日俱增　厦门国际马拉松成为真正的品牌盛宴

　　2007建发厦门国际马拉松赛将于3月31日鸣枪开赛。经过5年的洗礼，厦门国际马拉松品牌更成熟、活动更丰富、赞助商更加多元。据了解，今年的赞助商在知名品牌参与度、赞助商互动营销等多方面都有突破，其中加多宝（王老吉）和卡西欧的参与，更让这项赛事成为一台品牌盛宴。

　　卡西欧是一家富有原创精神的电子产品研发、生产企业，其手表更是秉承“革新永不停止”的经营理念，这与厦门国际马拉松赛“永不止步”的理念不谋而合。因为专业、精确的运动时计功能，卡西欧成为全球各大顶级赛事和专业体育队伍的不二选择，除先后赞助了日本高性能方程式赛、MOTOGP外，还是2006年德国世界杯的裁判指定用表。去年底推出的全新GPS手表GPR-100E，更是世界上最小、最轻的GPS技术应用装置，可以说是为马拉松长跑运动量身设计的装备，卡西欧(广州)商贸有限公司总经理丹敏行(见右图)表示，通过赞助厦门马拉松赛事，自然可以塑造其专业形象、提升品牌价值。

　　由于厦门国际马拉松赛为企业提供了一个充分展示品牌形象、与消费者互动的广阔空间，加多宝集团的红色罐装王老吉凉茶今年也成为这项赛事的合作伙伴。王老吉凉茶曾赞助过釜山亚运会，在2006年举办的以“不怕上火的

世界杯”为主题的推广活动，被中国品牌研究院评为世界杯期间十佳活动之一。

　　马拉松运动彰显的是挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃的体育精神，与加多宝集团“务实、创新、坚持”的文化理念一致，两者结合，将使合作双方各自迈向更高的高度。

　　曾得过四次马拉松奥运金牌的捷克选手艾米说过：“如果你想跑步，就跑个一里；如果你想体验人生，就跑一场马拉松吧！”可以说，王老吉凉茶体验的正是走向世界品牌的过程。

　　厦门国际马拉松赛对卡西欧和加多宝集团来说，都是一个很大的平台，两家企业与赛事组委会已有一个非常好的合作开端。随着2008年

北京奥运会的临近，国内消费者对体育热情的不断高涨，赞助国际体育赛事是进行市场推广和树立品牌形象的有力战略———赞助国际马拉松比赛能把活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合。·厦文·

　　

　　

　　在厦门国际马拉松新闻发布会上，广东加多宝产品经理罗宇锋(左一)与赛事组委会负责人签署合作协议

　　（卓珩／编制）